Должностная инструкция маркетолога аналитика

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Маркетолога-аналитика

Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации.

1. Общие положения

1.1. Маркетолог-аналитик относится к категории специалистов.

1.2. На должность маркетолога-аналитика назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование или среднее профессиональное образование, дополнительную подготовку в области менеджмента и маркетинга, опыт работы в этой сфере не менее 3 лет.

1.3. Назначение на должность маркетолога-аналитика и освобождение от нее производится приказом генерального директора предприятия по представлению директора по маркетингу.

1.4. В своей работе маркетолог-аналитик руководствуется:

— нормативными и методическими материалами по вопросам маркетинга и менеджмента;

— уставом предприятия;

— правилами внутреннего трудового распорядка;

— приказами и распоряжениями Генерального директора, непосредственного руководителя;

— настоящей должностной инструкцией.

1.5. Маркетолога-аналитика должен знать:

— законы и нормативные правовые документы, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности;

— рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса;

— конъюнктуру рынка;

— ассортимент, классификацию, характеристику и назначение товаров;

— основы маркетинга (концепцию маркетинга, основы управления маркетингом, способы и направления исследования рынка);

— закономерности развития рынка и формирования спроса на товары;

— основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний;

— психологию и принципы продаж;

— технологию производства;

— торговое и патентное законодательство;

— правила установления деловых контактов;

— методы обработки информации с использованием современных технических средств ;

— правила эксплуатации средств вычислительной и организационной техники;

— основы законодательства о труде;

— правила и нормы охраны труда.

1.6 Маркетолога-аналитик подчиняется непосредственно директору по маркетингу.

2. Должностные обязанности и функции

Маркетолога-аналитик выполняет следующие обязанности и функции:

2.1. Осуществляет информационную поддержку службы маркетинга;

2.2. Формирует ежедневные/еженедельные/ежемесячные отчеты;

2.3. Проводит оценку эффективности маркетинговых мероприятий;

2.4 Изучает особенности продвигаемого продукта, анализирует требования потребителей к продукту на основе результатов маркетинговых исследований.

2.5 Проводит ассортиментный анализ;

2.6 Осуществляет анализ рынка, определяет целевые потребительские сегменты рынка для предложения продукта.

2.7 Прогнозирует продажи, планирует объёмы закупок и производства.

2.8 Разрабатывает предложения по минимизации расходов.

2.9 Анализирует оперативные данные об итогах продаж, об остатках, о дефиците.

2.10 Осуществляет наблюдение за положением продукта на рынке (ходом продаж продукта, спросе на него), определяет и анализирует отношение потребителей к продукту.

2.11 Выявляет неудовлетворительные параметры продукта, требования покупателей к продукту и сообщает о них директору по маркетингу для корректировки продукта, придания ему новых потребительских свойств.

2.12 Отслеживает ценовую политику и спрос на бренды конкурентов, определяет позиции продукта относительно аналогичных или схожих продуктов конкурентов.

2.13 Подготавливает отчеты директору по маркетингу о проделанной работе.

3. Права

Маркетолога-аналитик имеет право:

3.1. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества исполнения обязанностей.

3.2. Представлять на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению работы подразделений предприятия, по оперативному управлению производством.

3.3. Получать от руководителей и специалистов структурных подразделений предприятия информацию, необходимую для осуществления своей деятельности.

3.4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.

3.5 Запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя от руководителей подразделений предприятия и специалистов информацию и документы, необходимые для выполнения его должностных обязанностей.

3.6 Требовать от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий и оформления установленных документов, необходимых для исполнения должностных обязанностей.

4. Ответственность

Маркетолог-аналитик несет ответственность:

4.1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, в пределах, определенных трудовым законодательством Российской Федерации.

4.2. За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

4.3. За причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим законодательством Российской Федерации.

Маркетолог-аналитик ― это специалист, который изучает маркетинговую активность компании и делает на основании этих данных выводы, как можно ее изменить в лучшую сторону. Это одна из специализаций профессии аналитика в узком сегменте маркетинговой активности. В компаниях такие специалисты помогают принимать решения, как тратить рекламные бюджеты и повысить эффективность привлечения клиентов.
Маркетолог-аналитик на первом этапе работы собирает все возможные данные о рынке, на котором работает компания: какие товары представлены, какие есть конкуренты, составляет портрет потенциального покупателя и ищет возможности, как компания может с ним контактировать.
Далее он собирает информацию по рекламным кампаниям организации, клиентам и их покупкам. Все эти данные он компонует в единый отчет, по которому затем делает выводы: как повысить продажи, узнаваемость бренда и оптимизировать затраты на маркетинг. К отчету он прилагает понятные визуализации, которые бы поясняли ход его размышлений руководству, принимающему решения о затратах на маркетинг.
В своих отчетах маркетолог-аналитик также может давать рекомендации — как улучшить продукт компании, чтобы он стал более конкурентоспособным на рынке, какие новые маркетинговые инициативы можно предпринять, и делать прогнозы: что будет популярно на рынке в ближайшее время.
Маркетологи-аналитики требуются во всех крупных компаниях в любой сфере: от торговли продуктами до сферы ИТ. Также они необходимы в маркетинговых агентствах, которые работают на гигантов рынка и помогают им выстраивать процессы продаж.
Должностная инструкция маркетолога-аналитика
Должностные инструкции у маркетологов-аналитиков могут различаться в зависимости от сферы, в которой они работают. Но есть и универсальные инструкции, которые описывают общий для всех отраслей функционал. В сферу ответственности маркетолога-аналитика входит:
Поиск, сбор и анализ информации о маркетинговой активности компании.
Анализ текущих продуктов компании, их особенностей и требований клиентов к этим продуктам.
Изучение ассортимента похожих товаров, их стоимости и спроса на рынке.
Составление прогнозов — например, сколько товаров нужно закупить и сколько будет продано в текущем периоде.
Составление предложений, как можно минимизировать расходы компании.
Изучение данных компании о продажах, остатках и возвратах.
Выявление слабых мест в маркетинговом плане и их доработка.
Изучение базы клиентов и их особенностей.
Проведение исследований с потребителями для выявления проблем в продукте.
Поиск проблем в продукте, их формулировка и составление предложений по его доработке.
Изучение маркетинговых кампаний конкурентов, в том числе в СМИ.
Составление базы данных о рынке, на котором работает компания.
Подготовка отчетов о рынке и активности компании на нем.
Создание презентаций для руководства и потенциальных партнеров.
Создание прогнозов о движении рынка и поведении потребителей.
Разработка плана развития маркетинговой активности и антикризисных мер.
Ознакомиться с полной должностной инструкцией маркетолога-аналитика можно здесь.
Взаимодействие с другими отделами
Отдел маркетинга
Маркетолог-аналитик работает совместно с коллегами из отдела маркетинга над составлением планов кампаний по продвижению продуктов организации, а также над анализом прошедших активностей и их результатов.
Отдел продаж
Сотрудники этого отдела предоставляют маркетологу-аналитику данные о проданных товарах, а также помогают в составлении плана продаж и планировании маркетинговых активностей.
IT-отдел
Специалисты этого отдела помогают маркетологу-аналитику получать актуальные данные о продажах компании, активности клиентов и других показателях, которые есть в электронном виде.
Какие навыки нужны маркетологу-аналитику
Технические навыки
Знание методов и инструментов для анализа данных.
Понимание основ статистики.
Умение обрабатывать большие объемы информации.
Знание инструментов веб-аналитики — Google Analytics, Яндекс.Метрики.
Умение работать с CRM-системами.
Знание программ для презентации идей, например, Tableau и Power BI.
Понимание принципов работы баз данных и начальные навыки программирования на Python или R.
Маркетинговые навыки
Умение выстраивать маркетинговые концепции и формировать теории на основе анализа данных.
Знание, как анализировать конкурентов и рынок, чтобы понимать место компании на нем.
Понимание, как делить аудиторию на сегменты и выявлять потенциальных клиентов.
Умения работать с инструментами цифрового маркетинга и социальными сетями.
Знание, как анализировать продукт компании и предлагать его улучшения.
Личные навыки
Умение делать выводы на основе данных и аналитическое мышление.
Способность объяснять коллегам результаты работы и находить компромиссы.
Навыки самоорганизации и внимание к деталям.
Способность предлагать новые инициативы и креативное мышление.
Умение ориентироваться в быстро меняющейся обстановке на рынке.
Знание, как принимать решения в критических ситуациях.
Сервисы, которые использует маркетолог-аналитик в своей работе
Google Analytics и Яндекс Метрика — два главных инструмента для анализа работы сайтов, поведения клиентов и маркетинговых кампаний.
Tableau и Power BI — инструменты, с помощью которых маркетолог-аналитик превращает большие данные в понятные слайды презентаций.
CRM-системы, например, Битрикс24, amoCRM ― для внесения изменений в содержимое сайтов и автоматизации процессов продаж.
Сервисы для анализа конкурентов, например, SimilarWeb и SEMrush — чтобы быть в курсе того, какие маркетинговые ходы предпринимают конкуренты и как это отражается на их продажах.
Инструменты для контент-анализа, например, BuzzSumo и Brand24 — чтобы искать трендовые темы в социальных сетях и применять их в своей маркетинговой активности.
Языки программирования Python и R — для работы с большими объемами данных и их анализа.
Рекламные платформы VK Ads и Яндекс Директ — для запуска маркетинговых кампаний и отслеживания их эффективности.
Сервисы массовых email-рассылок SendGrid и Mailchimp — для создания продающих рассылок по базе контактов.
Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик
Зарплата маркетолога-аналитика зависит, в первую очередь, от опыта, сферы и региона, где он работает. Также в банках и ИТ-компаниях маркетологи-аналитики получают значительно больше, чем коллеги в других областях.
1. Начинающий маркетолог-аналитик с опытом менее года может претендовать на зарплату:
в регионах: 40 000 — 80 000 рублей;
в Москве: 60 000 — 100 000 рублей.
2. Маркетолог-аналитик с опытом от двух до четырех лет зарабатывает:
в регионах: 80 000 — 150 000 рублей;
в Москве: 100 000 — 200 000 рублей.
3. Ведущий маркетолог-аналитик с опытом более пяти лет получает:
в регионах: 150 000 — 250 000 рублей;
в Москве: 200 000 — 350 000 рублей.
Кому подойдет специализация маркетолога-аналитика
Для этой работы подходят люди, которые:
Любят и умеют превращать скучные наборы цифр в ясные решения для бизнеса.
Легко адаптируются в большом потоке данных, и их не пугают огромные таблицы.
Умеют предлагать решения, основанные на конкретных данных.
Обладают способностями к аналитическому мышлению и умеют делать выводы из разрозненной информации.
Внимательны к деталям и замечают закономерности.
Умеют структурировать данные и находить связи между ними.
Интересуются тем, как устроен маркетинг, и любят заниматься продажами.
Обладают хорошими коммуникативными навыками для общения с командой и руководством.
Умеют презентовать идеи и целеустремленно двигаться к цели.
Как стать маркетологом-аналитиком
Получите образование
Для начала необходимо получить образование в одной из отраслей, связанных с аналитикой или маркетингом. Например, по специальности реклама и связи с общественностью или экономическое образование.
Можно пройти обучение в вузе, но если вы не хотите тратить более четырех лет на освоение профессии, то хорошим вариантом станут онлайн-курсы. Вы можете выбрать программу обучения длительностью от полугода до двух лет, чтобы изучить основы профессии и затем получать практические знания в процессе работы на стартовых позициях в этой специальности.
К примеру, на курсе от онлайн-школы ProductStar за 10 месяцев можно с нуля освоить профессию аналитика. С ним вы глубоко погрузитесь в основы анализа данных, изучите как базовые, так и продвинутые инструменты, а также сможете выбрать одну из предложенных специализаций, в частности, маркетолог-аналитик. Курс предполагает практику на кейсах реальных компаний и гарантию трудоустройства.
Если у вас уже есть базовые знания в экономике и маркетинге, можно пройти дообучающие курсы, где вы познакомитесь с инструментами маркетолога-аналитика ― Tableau, Power BI и углубитесь в изучение статистических методов. Также пригодятся знания об основах маркетинга, принципах онлайн-рекламы, SEO и SMM. Для глубокого погружения в профессию понадобится также знать основы программирования на Python или R.
Набирайте опыт
После получения образования можно устроиться стажером в одну из компаний, которая занимается интернет-маркетингом. Можно найти как бесплатные стажировки, так и вакансии с небольшой зарплатой. Там вы отработаете свои навыки в практической плоскости и сможете пополнить портфолио реальными проектами.
Соберите портфолио
Оформляйте примеры работ в отдельную презентацию, которая вместе с резюме поможет претендовать на должность начинающего маркетолога-аналитика. Опубликуйте их на одном из сайтов по поиску вакансий.
Устройтесь на работу
Многие программы обучения предполагают стажировку в одной из компаний-партнеров или трудоустройство, если вы показывали высокие результаты во время обучения. Работу вы сможете найти и самостоятельно, если у вас хорошее портфолио и резюме. Искать можно не только на сайтах вакансий, но и в тематических группах в социальных сетях.

Должностные обязанности Маркетолога аналитика

Должностная инструкция Маркетолога-аналитика

Маркетолог-аналитик — это специалист, отвечающий за сбор, анализ и интерпретацию данных, связанных с маркетинговыми активностями и поведением потребителей. Основная задача заключается в предоставлении аналитической поддержки для разработки и оптимизации маркетинговых стратегий компании. В данном документе рассматриваются основные обязанности, квалификационные требования и значение данной должности.

Должностные обязанности маркетолога-аналитика

Маркетолог-аналитик выполняет широкий спектр задач, включая:

Сбор и анализ данных:
— Сбор данных о рынке, конкурентах и потребителях из различных источников (опросы, базы данных, системы CRM).
— Проведение количественных и качественных анализов для выявления трендов и закономерностей.

Разработка отчетности:
— Подготовка регулярных отчетов по основным показателям эффективности (KPI) маркетинговых кампаний и активностей.
— Создание презентаций с выводами и рекомендациями для руководства и других подразделений.

Оценка эффективности:
— Оценка результатов рекламных кампаний, акций и других маркетинговых мероприятий.
— Проведение A/B тестирования для определения наиболее эффективных подходов.

Предоставление рекомендаций:
— Разработка рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний и маркетинговых стратегий на основе полученных данных.
— Помощь в выборе целевых аудиторий и каналов коммуникации на основании анализа.

Взаимодействие с другими подразделениями:
— Сотрудничество с командами по продажам, продуктового и других отделов для внедрения аналитических данных в практическую деятельность.
— Участие в разработке маркетинговых стратегий с учетом аналитических выводов.

Квалификационные требования маркетолога-аналитика

Для успешного выполнения обязанностей маркетолога-аналитика необходимы следующие квалификационные характеристики:

— Образование: Высшее образование в области маркетинга, статистики, экономики или смежных областях.
— Опыт работы: Опыт работы в маркетинге или аналитике не менее 2 лет, предпочтительно в аналогичной отрасли.
— Знания: Глубокое понимание методов анализа данных, инструментов веб-аналитики (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика) и CRM-систем.
— Навыки: Умение работать с большими объемами данных, аналитические и статистические навыки, владение программами для анализа (Excel, SPSS, Tableau).
— Личные качества: Аналитическое мышление, внимание к деталям, высокая степень организованности и умение работать в команде.

Важность должности маркетолога-аналитика

Маркетолог-аналитик играет ключевую роль в принятии обоснованных решений на основе данных, что способствует эффективному продвижению товаров и услуг компании.

Улучшение стратегии:
— Обоснованный анализ позволяет выявлять успешные и неэффективные аспекты маркетинговых кампаний, что ведет к более целенаправленной стратегии.

Оптимизация расходов:
— Эффективное использование данных помогает оптимизировать бюджет на маркетинг и направить ресурсы на наиболее результативные каналы.

Повышение понимания клиентуры:
— Глубокое понимание потребностей и поведения клиентов позволяет создавать предложения, которые действительно заинтересуют целевую аудиторию.

Подбор маркетолога-аналитика в кадровом агентстве «ФАВОРИТ»

Кадровое агентство «ФАВОРИТ» предлагает услуги по подбору высококвалифицированных маркетологов-аналитиков для компаний, стремящихся оптимизировать свои маркетинговые усилия. Мы понимаем важность правильного выбора кандидата для этой ответственной роли, что может существенно повлиять на успех коммерческих активностей.

Процесс подбора включает:

— Анализ потребностей: Изучаем вашу организацию для понимания специфики и требований к кандидату.

— Поиск и отбор: Используем обширные сети и ресурсы для нахождения подходящих кандидатов с необходимыми навыками и опытом.

— Проведение интервью: Осуществляем структурированные интервью и оценку профессиональных компетенций.

— Рекомендации и отчет: Предоставляем отчет с результатами анализа кандидатов, включая их сильные и слабые стороны, а также рекомендации по выбору.

Подбор квалифицированного маркетолога-аналитика — важная задача для компаний, стремящихся принимать обоснованные решения на основе данных и повышать эффективность своих маркетинговых стратегий. Наличие опытного специалиста в данной роли крайне необходимо для достижения бизнес-целей и повышения конкурентоспособности компании.

Кадровое агентство «ФАВОРИТ» готово предложить свои услуги для поиска подходящего кандидата на должность маркетолога-аналитика. Мы ориентированы на результат и гарантируем высокий уровень подбора. Оставьте заявку, и наши эксперты свяжутся с вами для обсуждения деталей.

Иллюстрация: Scott Rodgerson / Unsplash / Gaspar Uhas / Unsplash / Milad Fakurian / Unsplash / Annie для Skillbox Media

Шеф-редактор направлений «Маркетинг», «Управление», «Бизнес», «Деньги» Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

Картинка с сайта: skillbox.ru

О специализации рассказала

Основатель агентства EZmarket. Обладатель степени MBA по маркетингу и бренд-менеджменту, получила аккредитацию Британской школы маркетинга.

В маркетинге много специализаций и направлений работы. Одно из них — маркетинговая аналитика. Специалисты, которые разбираются в ней, могут работать в крупных компаниях и получать от 100 тысяч рублей в месяц.

В этом материале Skillbox Media расскажем о работе с маркетинговой аналитикой.

• Кто такой маркетолог-аналитик и где он может работать
• Какие обязанности и задачи есть у маркетолога-аналитика
• Какие навыки нужны маркетологу-аналитику
• Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик
• Как освоить маркетинговую аналитику

---

Маркетолог-аналитик — специалист, который анализирует рынок, конкурентов и весь маркетинг компании. На основе анализа он может построить маркетинговую стратегию или дать рекомендации, что изменить, чтобы улучшить результаты. Глобальная цель маркетолога-аналитика — сделать так, чтобы бизнес зарабатывал больше.

Маркетолог-аналитик — не профессия, а специализация. Она требует широкого набора навыков. Например, нужно разбираться в маркетинге — понимать, как ведут себя пользователи, как устроен рынок и как стратегия компании меняется в зависимости от внешних факторов. Также нужно уметь работать с кодом и понимать основы анализа данных.

Маркетолог-аналитик — не всегда отдельная должность. Им может быть performance-маркетолог, директор по маркетингу или руководитель отдела маркетинга. В этом случае, помимо своих стандартных задач, маркетолог занимается ещё и анализом данных.

Но есть и отдельные должности. В крупных компаниях, в которых есть отделы маркетингового анализа, специалисты могут заниматься только анализом данных и ничем больше.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Специалисты, освоившие маркетинговый анализ, чаще нужны крупным компаниям с высоким товарооборотом и масштабным маркетингом. Также их часто нанимают IT-стартапы — в них стараются сразу выстроить эффективную систему маркетинга.

Средний и малый бизнес реже нуждается в маркетологах-аналитиках. В этом сегменте компании часто не осознают важности маркетинга, поэтому не готовы тратить деньги на дорогостоящих специалистов. Но есть и те, кто ищет маркетологов-аналитиков, чтобы они помогли бизнесу развиваться.

Курсы Skillbox для тех, кто хочет освоить специализацию

• «Профессия Маркетолог-аналитик» — автоматизировать анализ данных и оценивать эффективность маркетинга в онлайне и офлайне.
• «Профессия Аналитик в маркетинге» — выбрать одну из трёх перспективных специализаций и прокачаться в ней до уровня middle.
• «Профессия веб-аналитик» — прокачать навыки до уровня senior: освоить автоматизацию, визуализацию и язык запросов SQL.

Главная обязанность маркетолога-аналитика — изучение всего, что окружает продукт, компанию и рынок. Он может анализировать поведение пользователей, отрасль, конкурентов, продукт, оборачиваемость, товары-заменители, рекламные кампании и многое другое. Даже то, как внешние факторы — например, изменения в политике и экономике — могут влиять на продукт и результаты бизнеса.

Вот четыре основные задачи, с которыми работает маркетолог-аналитик:

• Сбор и обработка данных. Маркетолог-аналитик берёт данные из разных систем, документов и баз и объединяет. Например, сводит несколько таблиц Excel в одну. Затем обрабатывает данные — удаляет ненужные, рассчитывает показатели по формулам.
• Анализ данных. Специалист изучает данные и ищет закономерности, аномалии, делает выводы. Например, предполагает, что прибыль компании снизилась из-за того, что она стала тратить больше денег на маркетинг, но объём продаж остался прежним.
• Построение отчётов. Маркетолог-аналитик готовит отчёты и может визуализировать их — например, показать в виде диаграммы важные метрики. Это нужно, чтобы те, кто принимает решения, смогли быстро проанализировать данные.
• Разработка рекомендаций. Тот, кто занимается только анализом данных, может рекомендовать, что и как сделать, чтобы улучшить результаты. А маркетологи, освоившие анализ данных, сами строят стратегии на его основе.

Также маркетологи-аналитики могут прогнозировать, как изменится продукт или маркетинг в течение месяца, трёх месяцев, полугода или другого промежутка времени. Сейчас чаще строят краткосрочные прогнозы. Предугадать развитие событий на год вперёд сложно, потому что внешняя среда постоянно меняется.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Маркетолог-аналитик должен уметь работать с большим количеством сервисов и систем. Вот какие используют чаще всего:

Системы веб-аналитики. Это системы сбора, измерения и анализа информации о посетителях сайтов. Маркетолог-аналитик обязательно должен уметь работать с «Яндекс Метрикой» и Google Analytics. Опционально — с сервисами Canecto и Matomo.

Сервисы для анализа конкурентов. Они позволяют оценивать маркетинговые мероприятия других компаний. Популярные решения — Serpstat и Similarweb.

Системы сквозной аналитики. Они объединяют данные из нескольких источников. Популярные системы, которые стоит освоить маркетологу-аналитику, — Roistat, PBI, Calltouch, OWOX и Woopra.

Платформы для визуализации данных. Одна из самых популярных в России — Power BI.

Дополнительные сервисы. Желательно, чтобы специалист мог работать в программах вроде Miro, Trello и Bitrix24.

Также маркетолог-аналитик должен знать и уметь применять языки программирования. Они нужны, чтобы работать с данными — находить нужные, обрабатывать, хранить, переносить. Самые популярные языки в маркетинговой аналитике — Python и SQL. С их помощью можно автоматизировать рутинные процессы и строить дашборды — интерактивные панели с важной информацией.

Ещё специалист должен уметь использовать разные инструменты и методы анализа. Например, с помощью ABC/XYZ-анализа он поймёт, какие товары в ассортименте приносят больше всего прибыли, а от каких можно отказаться. Матрица McKinsey нужна, чтобы понять, как развивать продукт. А матрица Ансоффа — чтобы определить возможные стратегии роста компании на рынке.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Маркетолога-аналитика можно назвать человеком, который сочетает несочетаемое. У него должно быть и аналитическое мышление, и способность мыслить творчески. Поэтому специализация подойдёт тем, у кого есть хотя бы одно из этих качеств.

Чаще всего специализацию осваивают те, кто работает в смежных сферах, — маркетологи, дата-аналитики и программисты.

• Маркетинг — самая популярная точка входа в специализацию. Легче всего тем, кто много работал с анализом данных, — например, performance-маркетологам и интернет-маркетологам. Они уже знают, как работает рынок и методы анализа, — им остаётся изучить программирование. Можно начать писать код на базовом уровне и постепенно углубляться.
• Специалист по анализу данных уже умеет работать с большими объёмами данных и автоматизировать эти процессы. Но ему важно хотя бы примерно понимать, как устроена маркетинговая отрасль. Ведь ему придётся изучать поведение пользователей, поведение рынка, изменения в продукте — это невозможно без базовых знаний маркетинга.
• Программирование — сфера, из которой переходить сложнее всего. Программисты обычно плотно работают с кодом, у них аналитический склад ума. Им бывает психологически тяжело влиться в творческую работу, а маркетинг практически наполовину состоит из неё.

Также маркетинговый анализ можно освоить с нуля, но на это уйдёт много времени. Новичку придётся изучать одновременно и маркетинг, и анализ данных, и программирование. Это сложно сделать, если у человека нет искреннего интереса к отрасли.

Если искать позицию «маркетолог-аналитик» на агрегаторах вакансий вроде HeadHunter, то вы увидите много предложений с зарплатой 50–70 тысяч рублей в месяц. Это происходит потому, что многие работодатели называют маркетологами-аналитиками обычных маркетологов. На этих позициях не требуется навыков сложного анализа. Работодатели добавляют слово «аналитик» потому, что от маркетолога требуется изучить рынок, целевую аудиторию и отслеживать результаты.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Маркетологи-аналитики, о которых мы говорим в этой статье, — это специалисты высокого уровня. Таких специалистов мало, поэтому их ценят. В отделах маркетингового анализа в крупных компаниях стартовая ставка — 100–120 тысяч рублей в месяц. На такой доход могут рассчитывать соискатели без опыта анализа данных, но с необходимыми знаниями.

Работа с аналитикой требуется на многих хорошо оплачиваемых позициях маркетологов. У маркетологов, которые владеют методами анализа данных, намного выше шансы стать директорами по маркетингу, сохранить работу во время кризиса, найти более оплачиваемую позицию или увеличить доход на текущем месте работы.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Трудно сказать, насколько получится увеличить свой доход за счёт навыков аналитики. Можно назвать усреднённую сумму в 30 тысяч рублей в месяц. А позиции директоров по маркетингу приносят от 200 тысяч рублей в месяц.

У маркетологов-аналитиков много возможностей для развития. Например, они могут построить карьеру в отделе маркетинговой аналитики крупной компании или уйти в программирование, маркетинг, продуктовую аналитику и любую другую смежную сферу. Всё зависит от предпочтений человека, от того, чем он хочет заниматься.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Изучить самому. Книг или видео, по которым можно было бы научиться маркетинговому анализу, нет. Методы анализа, маркетинг, программирование и все инструменты придётся изучать по отдельности. Информацию можно брать из открытых источников — например, читать блоги сервисов аналитики или смотреть видео на YouTube.

Для самостоятельного обучения важны упорство, трудолюбие и интерес. Оно подойдёт специалистам из смежных сфер, потому что, если у вас уже есть какие-то навыки, будет легче получить недостающие. Осваивать маркетинговый анализ с нуля самостоятельно сложно.

Пойти на курсы. Они подойдут и специалистам из смежных сфер, и новичкам, которые не работали раньше с маркетингом и анализом данных. На курсах последовательно дают навыки, которые пригодятся в работе: объясняют, как работает реклама и воронки продаж, учат проводить A/B-тестирование и использовать Python.

Важно, чтобы на курсе были практические занятия, преподаватели-практики и кураторы, которые постоянно дают обратную связь. Всё это есть, например, на курсе Skillbox «Маркетолог-аналитик». Он состоит из трёх больших модулей:

• «Веб-аналитика» — в этом модуле изучают Google Analytics и «Яндекс Метрику», A/B-тестирование, визуализацию данных, SQL.
• «Сквозная аналитика» — в нём учат работать в разных системах и рассказывают о retention-маркетинге, анализе приложений, колл-трекинге и многом другом.
• «Аналитика данных» — в нём глубоко изучают Python и SQL: учат работать с коллекциями, списками, операторами, библиотеками и так далее.

Во всех модулях дают домашние задания, с которыми маркетолог-аналитик часто сталкивается на практике. В конце обучения предусмотрены три практические работы, которые можно будет использовать в портфолио.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞
На бесплатном мини-курсе. Вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Пройдите курс и решите, что вам по душе.
Смотреть программу