Как настроить рся самостоятельно пошаговая инструкция

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это тысячи сайтов в рунете, которые прошли модерацию Яндекса и размещают объявления, запущенные в Директе. В этом материале — подробная инструкция по запуску кампаний в РСЯ для начинающих рекламодателей. Разберем, как устроен кабинет Яндекс Директа, какие есть параметры и стратегии, объясним, как грамотно составлять объявления.

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 50 000 площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV.

Реклама в РСЯ может выглядеть так…

… или, например, так.

Задачи, которые выполняет реклама в РСЯ

Продвижение в Рекламной сети Яндекса помогает бизнесам решать разные маркетинговые и бизнес-задачи:

Знакомить потенциальных клиентов с продуктом и формировать спрос на него.
Увеличивать знание о компании и ее товарах, услугах.
Расширять охват рекламы.
Привлекать дополнительный трафик на сайт.
Стимулировать продажи.

Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на поиске

Рекламная выдача на поиске зависит от того, какой запрос вводит пользователь. Аудитория в поисковике «горячая» — хочет получить лучший ответ здесь и сейчас. Поэтому для объявлений на поиске важны точность семантики и релевантность объявления поисковому запросу.

Реклама в РСЯ показывается на основе тематического или поведенческого таргетинга. То есть пользователь, возможно, уже интересовался продуктом или читает статью по теме, но не ищет информацию или возможность купить что-то прямо сейчас. Поэтому объявления для РСЯ должны быть креативными: их задача — отвлечь пользователя от текущих дел и заинтересовать предложением.

Тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает пользователь, либо его интересам и поведению в интернете.

Почему стоит рекламироваться в РСЯ

в сеть входят качественные, охватные и популярные рекламные площадки;
цена клика в некоторых тематиках, как правило, дешевле, чем в поисковой рекламе, а качество лидов — то же, например, как в нашем кейсе;
большой охват: по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей; 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска;
много форматов: от текстовых и графических до видеообъявлений и товарных;
гибкий таргетинг.

В ближайшее время кампании в РСЯ полностью перейдут на автостратегии, поэтому мы расскажем, как запустить рекламу в сетях с учетом этого обновления.

Кому подходит реклама в РСЯ (и кому нет)

Реклама в сетях — оптимальный вариант для бизнеса, чья аудитория принимает решение о покупке не сразу — сравнивает варианты, смотрит отзывы. Это актуально для многих отраслей: от продажи одежды и бытовой техники до недвижимости и обучающих программ.

Также реклама в РСЯ подходит, если вы продаете:

товары и услуги, которыми клиенты пользуются постоянно или время от времени — от доставки готовых наборов еды и бьюти-процедур и до мойки машины;
различные мероприятия — от массовых концертов до камерных спектаклей;
специализированные продукты, у которых мало или нет запросов на поиске.

Продвижение в Рекламной сети Яндекса может быть неэффективным для товаров и услуг, которые нужны пользователю здесь и сейчас — например, вызов сантехника или аварийное вскрытие замка. Для этих случае лучше работает реклама на поиске, хотя и реклама в РСЯ бывает нелишней — пользователь может сохранить контакты на будущее или обратиться в компанию, если еще не решил проблему.

Сколько стоит реклама в РСЯ

Стоимость рекламы в РСЯ — не фиксированная, определяется по принципу аукциона между рекламодателями и зависит от выбранной модели оплаты.

Для рекламы в сетях, нацеленной на увеличение продаж, чаще используется оплата за клики по рекламе — CPC. Минимальная цена за клик составляет 0,3 руб. + НДС за объявление без изображений, а с изображениями — от 1 руб + НДС. Важно понимать, что если задать такую цену, объявление, скорее всего, не покажется — цена клика практически во всех тематиках уже превышает этот минимум. Ставка зависит от популярности тематики, размера аудитории, отрасли бизнеса, специфики площадки, где размещается реклама, и других факторов.

Также для кампаний, направленных на рост продаж, используется модель оплаты за конверсии — CPA. Чтобы всё работало корректно, на сайте уже должен быть трафик, а недельного бюджета должно быть достаточно для покупки минимум 10 конверсий. Подробнее эту модель оплаты мы разбираем в нашем материале.

Для медийных кампаний, которые запускаются для повышения охватов, подходит оплата за тысячу показов объявлений — CPM. При этом способе оплаты деньги списываются именно за показы, а не за клики или переходы по рекламе.

Подробнее о том, как рассчитать бюджет рекламы в Директе, читайте в этом материале.

Что важно сделать перед запуском рекламы

Установить на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics. Без аналитики любая работа бессмысленна. Как настроить Метрику с нуля, рассказываем в другом материале.
Корректно настроить цели в Яндекс Метрике. Это должны быть не абстрактные цели — например, посещение случайной страницы сайты, а бизнес-цели — то, ради чего вы запускаете рекламу: например, отправка заполненной формы заявки, регистрация, клик по кнопке «Купить» и другие.
Настроить коллтрекинг, если вам важно отслеживать и анализировать звонки.
Определить ключевые показатели эффективности — KPI. В контекстной рекламе можно опираться на количество конверсий, коэффициент конверсии, стоимость получения заявки. В идеале вы должны понимать, что готовы платить за одну заявку N рублей, а X рублей — это уже дорого.
Проверить кампанию на распространенные ошибки с помощью рекомендатора eLama.

Создание кампании

Зайдите в аккаунт Яндекс Директа и перейдите на вкладку «Кампании». Затем нажмите на кнопку «+ Кампания». В модальном окне выберите «Режим эксперта»: Мастер кампаний предоставляет упрощенный вариант настройки, а в Режиме эксперта можно задать дополнительные параметры.

Затем выберите единую перфоманс-кампанию. Это относительно новый тип кампании, который объединил стандартные и специализированные виды рекламы. С мая 2024 года реклама для РСЯ настраивается с этим типом кампаний.

Название и ссылка

Название видите только вы. Оно должно быть простым и понятным, чтобы помогать вам ориентироваться в кампаниях, когда их будет несколько. Если делаете отдельные кампании для разных регионов, стоит добавить в название географию. Поскольку у вас есть или будут и поисковые кампании, отметьте в названии «РСЯ».

Ниже вставьте ссылку на сайт.

Места показа рекламы

Далее выберите ручную настройку, а затем — Рекламную сеть Яндекса. Рекомендуем создавать отдельные кампании для поиска и для РСЯ, потому что на этих площадках действуют разные алгоритмы показа объявлений и принципы ценообразования. Также разделение кампаний позволит точнее и эффективнее управлять рекламой.

Стратегия

Выбор стратегии влияет на управление ставками и помогает решить задачу рекламной кампании, например, принести больше трафика или конверсий.

Для рекламы в РСЯ доступны две стратегии:

Максимум кликов,
Максимум конверсий.

В 2024 году Директ полностью отключил стратегию с ручным управлением для РСЯ, подробнее об этом читайте в этом материале.

Максимум кликов

Подходит бизнесу, которому нужно привлечь максимум трафика на сайт за определенную цену клика и бюджет. Алгоритм постарается привести как можно больше кликов по заданной средней цене или недельному бюджету. Мы рекомендуем выбирать эту стратегию на старте, когда нет накопленной статистики по конверсиям и нужно привести максимум посетителей с минимальными ограничениями по выбранным таргетингам.

Максимум конверсий

Подходит рекламодателям, которые запускают рекламу для привлечения заявок и продаж. В ней можно настроить оплату за клики или за конверсии, а также задать ограничение расхода по бюджету, цене конверсии или доле рекламных расходов.

Для качественной работы в стратегии «Максимум конверсий» нужно выбрать цели и модель атрибуции. Также в ней можно настроить достижение онлайн или офлайн-конверсий. Чтобы учитывать офлайн-данные, нужно будет передавать в рекламную систему данные о звонках или продажах из CRM.

Подробнее о настройке автостратегий читайте в другом материале блога.

После настроек стратегии введите номер счетчика Яндекс Метрики, установленного на вашем сайте. Затем нажмите «Добавить цель», выберите в списке нужное действие и укажите стоимость, которую готовы заплатить за достижение цели.

В «Дополнительных настройках» задайте модель атрибуции, которая будет определять, какой переход на сайт считать источником визита:

автоматическая;
последний переход;
первый переход;
последний значимый переход;
последний переход из Яндекс Директа.

Мы советуем выбирать последний вариант, потому что с ним алгоритм получает максимальное количество данных для обучения. Выберите кросс-девайс, чтобы учитывать переходы со всех используемых устройств.

Сроки проведения кампании и расписание показов

Задайте, с какого числа будет должна работать кампания. Если не менять дату (по умолчанию устанавливается сегодняшняя), то кампания заработает, как только объявления пройдут модерацию. Если необходимо, чтобы реклама стартовала в нужный день, например, со дня запуска акции, то измените.

По умолчанию объявления показываются круглосуточно. На начальном этапе не стоит менять эту настройку: непрерывный показ рекламы поможет собрать более полную статистику.

Временной таргетинг нужен, если вы, например:

рекламируете акцию, которая действует только по будням до 19:00;
не можете принимать заявки по выходным и т. д.

Можно задать расписание «По будням с 8:00 до 20:00» или выбрать определенные часы, в которые будут показываться объявления, а также изменить часовой пояс.

Чтобы задать расписание показов, выберите нужные параметры в таблице.

Важно: экспериментируйте с этими настройками, только когда накопите статистику по конверсиям в определенные часы и дни недели.

Контакты в объявлении

Также Яндекс автоматически добавит визитку организации из Яндекс Бизнеса. Для кампаний в РСЯ можно не указывать данные об организации, потому что объявления будут вести сразу на вашу посадочную страницу.

Параметры URL

Добавьте UTM-метки, которые прикрепятся к ссылкам в объявлениях. Если вы хотите сделать разные UTM-метки для каждого объявления, оставьте поле пустым. В противном случае система подставит одинаковую метку ко всем объявлениям. Подробнее об UTM-метках в Яндекс Директе читайте в нашем материале.

Промоакция

В этом поле добавьте промоакцию — специальное дополнение к объявлению, которое продвигает спецпредложения и скидки. Укажите размер скидки, товары, на которые она распространяется и даты, в которые она действует. Также можно добавить промокод: он может смотивировать клиента оформить заказ у вас, а вы получите дополнительную информацию о результатах продвижения.

Промоакции можно задавать как на уровне кампании, так и на уровне групп. На уровне кампании можно добавить только одну промоакцию, но в группах можно настроить другие акции (одну промоакция на группу объявлений).

Вот так будет выглядеть объявление с промокодом в РСЯ.

Источник: Яндекс

Автоматическое применение рекомендаций

Если нужно, доверьтесь алгоритмам Директа и разрешите им оптимизировать рекламную кампанию. После накопления статистики они смогут:

корректировать места показа объявлений;
уточнять или расширять аудиторию и таргетинг;
редактировать настройки стратегий;
управлять ставками и бюджетом.

Блок «Дополнительные настройки»

Корректировки

Эта функция позволяет повышать или понижать ставки на показ рекламы для определенных сегментов аудитории. Например:

повысить ставку на половозрастные сегменты, которые имеют более высокий процент конверсии;
проставить отрицательные корректировки (до −100%) на пользователей, уже купивших продукт;
повышать и снижать цену клика при показе объявления пользователям в разных регионах;
снизить ставки на показ на мобильных устройствах, если сайт не оптимизирован под них.

Важно: проводить корректировку стоит только на основе накопленной статистики.

Подробнее читайте о корректировках ставок в другом материале блога.

Минус-фразы

В сетях тематику площадок и отчасти интересы пользователя, в соответствии с которыми будет показываться объявление, определяет ключевая фраза. Минус-слова и минус-фразы исключают показы на неподходящих площадках — тех, где ключевая фраза и минус-слово написаны рядом.

Например, минус-фразы «реферат», «контрольная», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа» будут актуальны для подавляющего большинства тематик в РСЯ, поскольку помогут отсечь показы объявлений на сайтах школьной или студенческой тематики, а также сайтах с вакансиями.

Заданные минус-фразы будут действовать на уровне всей кампании.

Важно: на начальном этапе не нужно вводить слишком много минус-фраз — только самые явные несоответствия.

Мониторинг сайта

Эта опция позволит не слить бюджет, если возникнут неполадки с сайтом: например, он станет недоступен из-за проблем на хостинге.

Расширенный географический таргетинг

Расширенный географический таргетинг в РСЯ позволяет показывать рекламу пользователям, которые обычно находятся в заданном регионе, даже если они его на время покинули. Например, регион показа вашей кампании — Тюмень. При включенном расширенном географическом таргетинге реклама будет показываться не только тем, кто сейчас физически в Тюмени, но и тем, кто живет в Тюмени, но уехал в командировку в Москву.

Эксперименты

Это инструмент для тестирования гипотез с помощью корректировки ставок по нужным сегментам аудитории. Экспериментировать также лучше после того, как соберется достаточно статистики для правильных результатов.

Например, вы предполагаете, что увеличение ставок для мобильных устройств поможет вашим объявлениям показаться большему количеству людей. Настройте эксперимент в Яндекс Аудиториях и проверьте гипотезу.

Как проводить эксперименты в Яндекс Директе, мы рассказывали в другом материале.

Запрет показов

Площадки

Если вы не хотите, чтобы объявления показывались на определенных площадках или внешних сетях, введите их домены и названия в поле через запятую.

Важно: не стоит пользоваться готовыми списками площадок, о которых мы рассказывали подробно в этом материале. Ориентируйтесь на собственную статистику.

Советуем уделить особое внимание мобильным приложениям: они часто становятся источником нецелевых кликов. Разработчики располагают рекламные блоки так, что по ним практически невозможно не кликнуть. Поэтому пользователь переходит по рекламе, чтобы закрыть ее, и сразу же уходит с сайта. А со счета рекламодателя списываются деньги. Если мобильные приложения как рекламная площадка вам не подойдут, отключите большинство показов в них.

IP-адреса

Если вы хотите отключить показы рекламы по конкретным IP-адресам, добавляйте их тут. Минусовать IP-адреса нужно после того, как кампания набрала статистику, и вы уверены в адресах, которые ее портят. Важно не отсечь показы: за одинаковым IP-адресом может быть множество не связанных между собой пользователей.

Информация об организации в объявлениях на Картах

Эта опция добавляет в объявления фотографии, рейтинг и отзывы из Яндекс Бизнеса и делает их таким образом привлекательнее и информативнее.

Для РСЯ неактуальны настройки «Приоритизация объявлений» и «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов».

Уведомления

Вы можете получать почтовые уведомления о состоянии ваших кампаний — например, когда кампания прошла модерацию или закончились деньги на счете. SMS отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

Создание группы объявлений

В группу может входить от одного до 50 объявлений. У них будут одинаковые условия показа и общий набор ключей.

Название

Задайте название, которое поможет вам ориентироваться в группах объявлений. В названии группы стоит указать тип объявлений: например, Плюшевые ламы ТГО — текстово-графические объявления.

Регионы показа

Укажите регион или регионы показов. Это позволит найти более релевантную аудиторию. Например, если вы доставляете пиццу только в Санкт-Петербурге, не стоит показывать объявления жителям области.

Геотаргетинг можно настроить двумя способами:

Перечислить или выбрать в выпачающем списке. Удобно для тех, кому нужно выбрать города, области или регионы.

Картинка с сайта: elama.ru
Указать на карте место и радиус вокруг него. Подойдет для локального бизнеса, которому интересно таргетироваться на конкретные районы города.

Картинка с сайта: elama.ru

Автотаргетинг

Если включить автотаргетинг, можно не добавлять ключевые фразы. Система проанализирует объявления и посадочные страницы и найдет релевантную аудиторию по ее интересам и поведенческим характеристикам. Например, объявления о ремонте квартир система покажет тем, кто начал смотреть видео о ремонте и выбирать стройматериалы. При этом ключевая фраза всегда будет иметь приоритет над автотаргетингом.

Не рекомендуем включать его, если запускаете кампанию впервые. Чтобы понять, насколько эффективно будет работать автотаргетинг в вашей тематике, проведите тестовый запуск кампании и проанализируйте статистику.

Подробнее: Автотаргетинг в Яндекс Директе: как настроить и зачем он нужен

Ключевые слова и минус-фразы

Если вы решили подобрать ключевые слова самостоятельно, используйте Wordstat. Нажмите на три точки справа и выберите «Подобрать фразы», чтобы система автоматически создала список.

Не дублируйте ключевые фразы из поисковых кампаний. Соберите средне- и высокочастотные запросы: чем выше частотность, тем большее количество площадок подберет система. К высокочастотным фразам по вашей тематике можно добавить запросы из смежной тематики и сленговые выражения, чтобы увеличить охват. Например, не только «купить ноутбук», но также «купить технику» и «купить ноут». Низкочастотную семантику лучше оставить для поисковых кампаний.

Минус-фразы нужны, чтобы отсечь нецелевые просмотры. Как и с ключевыми фразами, логика подбора минус-фраз для кампаний в РСЯ отличается от поисковых. Их нужно использовать минимум, чтобы не исключить подходящие площадки. Например, если вы добавите минус-слово «бесплатно», а на сайте будет проходить акция, где при покупке двух товаров дарят бесплатный подарок, ваше объявление там не покажется. А если вы рекламируете автомобили — то есть, машины, стоит добавить в минус-слова «посудомоечная», «кофе» или «стиральная».

Минус-фразы на уровне кампании и на уровне группы объявлений суммируются. Если вы хотите, чтобы минус-фраза влияла на конкретную группу объявлений и не затрагивала остальные, укажите ее на уровне группы и убедитесь в ее отсутствии на уровне кампании.

Читайте больше: Подбираем ключевые фразы для запуска рекламы на поиске и в РСЯ — инструкция для начинающих

Интересы и привычки

Задайте максимум 30 условий, по которым алгоритмы Директа распознают ваших потенциальных клиентов. Условия будут сочетаться между собой оператором «ИЛИ».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Покажите рекламу пользователям, которые уже были на вашем сайте, или похожи по онлайн-поведению на ваших клиентов. Для ретаргетинга или кампании по сегментам лучше настраивать отдельные группы объявлений или отдельные кампании. Подробнее о настройке ретаргетинга и способах подбора аудитории читайте в статье.

Промоакции

При создании новых групп объявлений по умолчанию выбрана настройка «Наследовать промоакцию, заданную в кампании». Но вы можете задать отдельную промоакцию для группы.

Параметры URL

Тут вы можете указать UTM-метки, которые прикрепятся к ссылкам, указанным в настройках объявлений внутри группы.

Корректировки

В дополнительных настройках можно задать корректировки ставок на уровне группы объявлений. Помните, что если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы. Если вы не хотите применять корректировку для кампании к группе объявлений, установите коэффициент для этой группы равным нулю.

Тип контента площадок

Вы можете получить дополнительный охват за счет площадок, содержащих контент для взрослых.

Объявления взрослой тематики будут всегда показаны только рядом с контентом 18+. Для объявлений остальных тематик в дополнительных настройках группы в блоке «Тип контента» площадок можно выбирать, показывать рекламу рядом с контентом для взрослых или нет.

Добавление объявлений

Формат, который лучше всего работает в РСЯ, — текстово-графические объявления: только текст, либо текст с изображением или видео. Кроме них, в РСЯ можно создавать еще:

графические — изображение, клик по которому ведет на сайт рекламодателя;
мобильные — им будет отдаваться предпочтение при показе на мобильных телефонах;
видеообъявления — ролик длительностью до 60 секунд, создается на основе текстово-графического объявления.

Для попадания на максимальное количество площадок нужно использовать как можно больше разных форматов объявлений.

В правой части экрана будет отображаться черновик вашего объявления.

Мы рассмотрим создание текстово-графических объявлений, поскольку это универсальный формат.

Ссылка в объявлении

Укажите страницу, на которую попадут пользователи после клика по объявлению. Ссылка должна вести на страницу рекламируемого сайта, страницу товара или услуги на Яндекс Маркете либо в социальных сетях. Если вы не задавали параметры URL на уровне кампании или группы объявлений, то в следующем поле к ссылке нужно добавить UTM-метки, чтобы отследить, какие кампании и источники приводят конверсии и клики.

О том, как работают UTM-метки, читайте в материале блога.

Тексты: заголовок, дополнительный заголовок и текст

Поле «Заголовок» нужно заполнить обязательно. Его максимальная длина — 56 символов с пробелами. Дополнительный заголовок тоже стоит добавить — до 30 символов, хотя в РСЯ он пока не показывается.

Важно: укажите в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках могут отображаться только картинка и заголовок. Пользователю в любом случае должно быть понятно, что вы ему предлагаете.

В тексте стоит перечислить ваши главные преимущества перед конкурентами. Ограничение по длине текста — 81 символ с пробелами. В каждую группу желательно добавить минимум пять объявлений — с разными заголовками и текстами. А потом выбрать из них те, что лучше всего работают.

Изображение

Изображение можно загрузить с компьютера, из интернета или выбрать из ранее загруженных.

Мы рекомендуем загружать широкоформатное изображение — оно, в отличие от стандартного, корректно выглядит на любых местах показа рекламы в РСЯ.

Обратите внимание на разницу между широкоформатным изображением и контуром стандартного

Однако обязательно после его добавления нужно задать смарт-центр — выбрать часть картинки, которая не должна обрезаться.

Читайте больше: Принципы создания эффективных объявлений в РСЯ и требования к изображениям

Видео

Видео превратит текстово-графическое объявление в ролик, который используется на главной странице и некоторых видах объявлений в РСЯ. Видео генерируются автоматически из заголовка, текста, изображения и ссылки объявления.

Карусель

Используется на некоторых площадках. Благодаря ей можно показать товар с разных сторон и продемонстрировать детали.

Кнопка

Призыв к действию и ссылка сделают объявление более заметным.

Контакты в объявлении

Проверьте контактную информацию на уровне объявления. При необходимости вы можете изменить или открепить контакты.

Цена

Можно указать актуальную, а также старую цену товара — если, например, проводите распродажу, валюту и добавить префикс «от» или «до».

Уточнения

Разместите в уточнениях дополнительные УТП: характеристики товара или преимущества компании.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки дадут пользователю более полное представление о вашем продукте и его качествах и упростят переход к нужным разделам сайта. Быстрые ссылки отображаются не во всех форматах объявлений, тем не менее добавить их стоит. Тексты не должны дублироваться и содержать контактов; ссылки должны вести на домен, который указан как основной.

Описание креатива для ЕРИР

В конце поставьте галочку, чтобы Яндекс Директ автоматически готовил описание креатива для ЕРИР — это один из этапов в обязательной маркировке интернет-рекламы. Однако его можно просмотреть и отредактировать вручную.

Больше о маркировке интернет-рекламы: FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы

А что потом

Запуск кампании — не повод расслабляться: нужно будет отслеживать статистику, чтобы понимать, какие ключевые слова и креативы лучше работают и отсекать показы на нецелевых площадках.

Читайте больше: Как анализировать кампании для РСЯ и аудиторию рекламы на поиске и в сетях

Кстати, в eLama можно анализировать статистику по разным рекламным системам в едином окне и принимать решения на основе полученных данных, а еще проверять кампании до запуска и доверить ставки бид-менеджеру.

Источник

Я подготовил для вас большую, подробную инструкцию, которая поможет вам шаг за шагом подготовить и запустить эффективную рекламную кампанию в Яндекс Директ. Расскажу самые важные моменты рабочей стратегии, которая приносит заявки в 2024 году. Настроим сразу объявления на Поиске, затем на его основе создадим РСЯ кампанию за 2 минуты. Все будет без воды, только конкретика.

Стоимость рекламы Яндекс Директ
Собираем ключевые слова для рекламы
Cоздаем аккаунт в Директе
Настройка рекламы в Яндекс Директ
Самые рабочие стратегия в 2024 году
Настройка групп объявлений
Создаем правильное эффективное объявление
Настраиваем рекламную кампанию в РСЯ за 2 минуты
Важные советы

Сразу поясню почему так:

Ставка за клик определяется алгоритмами исходя из недельного бюджета, чем ниже бюджет — тем ниже ставка;
При низкой ставке мы не получим нормальные площадки и места для показов наших объявлений. Другими словами при бюджете в 5000 ₽ ваше объявление будет показываться на мусорных площадках или просто в самом низу странице в маленьком окошке;
По опыту так же скажу, что негласно алгоритмы отдают предпочтение рекламодателям с большим бюджетом.

Качественный подбор ключевых слов напрямую влияет на точность таргетинга рекламных объявлений, увеличивает их кликабельность и снижает стоимость привлечения клиента. Прежде чем запускать рекламу, необходимо составить список слов и фраз, которые будут служить триггерами для показа ваших объявлений. Это так называемое семантическое ядро. Оно включает в себя запросы напрямую характеризующие ваше предложение, товар или услугу. Кроме того, важно выявить и исключить нецелевые запросы с помощью минус-слов.

Если вы настраиваете рекламу самостоятельно и вы новичок, лучше обратиться к Яндекс. Вордстат. Он поможет собрать базовые слова необходимые для первой рекламной кампании. Для того чтобы на старте максимально увеличить эффективность, подбирайте фразы по такому принципу:

Ваш товар + приставки (купить, заказать, цена, город и тд).

В итоге получаются два списка:

Один с ключевыми словами для использования в рекламных заголовках и в настройках группы объявлений;
Второй с минус-словами, которые нужно будет внести в соответствующий раздел настройки рекламного интерфейса.

Для начала работы с Яндекс Директ, необходимо зарегистрироваться и создать рекламный аккаунт. Думаю здесь ничего сложного нет.

Для создания аккаунта в Яндекс Директ, перейдите на официальный сайт direct.yandex.ru. Нажмите кнопку «Регистрация». Введите свои личные данные: имя, фамилию, а также адрес электронной почты и пароль, который вы планируете использовать для входа в систему. После заполнения формы на ваш email придет письмо со ссылкой для подтверждения регистрации. Переход по этой ссылке завершит процесс создания учетной записи.

Теперь вы можете войти в только что созданный аккаунт, используя email и пароль, указанные вами ранее при регистрации. При первом входе в аккаунт, система вас заставит без вариантов создать первую рекламную кампанию. Создайте на этом шаге простой «Мастер кампаний» — «Конверсия и трафик». Заполните минимум данных, сохраните ее. И когда уже зайдете в кабинет, просто остановите ее и отправьте в архив. Дальше мы все сделаем по-своему.

Запустить создание новой рекламной кампании можно, выбрав в левой части интерфейса Директа опции «Добавить» и «Кампанию».

Для тонкой настройки воспользуйтесь профессиональным режимом. В этом режиме вам будет доступен максимально адаптивный вариант, подходящий для широкого спектра задач, выбирайте «Единая перфоманс кампания». Этот формат идеально подойдёт для кампании на Поиске и РСЯ.

Прежде чем приступить к настройке, определите уникальное имя для кампании и укажите адрес вашего сайта.

Добавление личных контактов в текст объявления возможно если вы используете сервис Яндекс Бизнес. В этом случае данные о вашей компании, такие как адрес, график работы и номер телефона, будут внесены автоматически.

В этой статье рассмотрим варианты размещения на Поиске и РСЯ. Отмечаем одну галочку — Реклама в поисковой выдаче.

Рекомендую запускать отдельные кампании для поисковых систем и рекламных сетей, так как их аудитории и механизмы показа существенно различаются. В поисковой системе ваше объявление появится в ответ на конкретные запросы пользователей, что требует точного соответствия текста объявления и запроса.

В рекламных сетях задача состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя, который интересовался вашим продуктом или услугой ранее, с помощью картинок, видео, анимированных баннеров и привлекательных текстов.

Самая рабочая стратегия Максимум конверсий с оплатой за клики с ограничением расхода по недельному бюджету в 10000 ₽ — используем такую комбинацию настроек. Эта тактика эффективна, когда фокус кампании — привлечение заявок и увеличение продаж. Для активации данной стратегии следует настроить цели в инструменте аналитики Метрика. Как и говорил выше, в этом случае цена клика буде формироваться автоматически исходя из бюджета. Алгоритмы будут стараться показать наше объявление как можно выше при минимально возможной цене для этого места.

Эта стратегия тоже дает хороший результат, и позволяет самостоятельно устанавливать ставки по наиболее конверсионным ключам. Но при отсутствии достаточного объема статистических данных и опыта, использовать ее на старте не рекомендую.

Для получения глубокого анализа посещаемости и оптимизации рекламной стратегии на целевых действиях, важно связать ваш рекламный аккаунт с Яндекс Метрикой. В случае, когда счетчик уже установлен на сайте, он будет автоматически синхронизирован с вашей рекламной кампанией. Также есть возможность внести номер счетчика вручную.

Для повышения точности работы алгоритмов необходимо четко определить и настроить в системе аналитики те действия пользователей, которые имеют наибольшее значение для вашего бизнеса. Это могут быть различные активности, например, добавление продукта в корзину, отправка формы заявки или звонки с сайта.

Сейчас однозначно рекомендую в графе выбора целевых действий указать цель на фактическую отправку формы заявки и/или звонка, если настроен коллтрекинг. Именно на этих главных целях должно происходить обучение алгоритмов.

В дополнительных настройках раздела выбирайте автоматическую модел�� атрибуции. Также здесь можно установить предельное значение стоимости за один клик, но рекомендую оставить поле пустым. Да, вы можете получать дорогие клики, но именно здесь и будут «находится» ваши конверсионные посетители. В своей практике я не ограничиваю цену клика. Эффективность будем оценивать по средней цене заявки за период.

Для получения заявок с форм сайта на старте не ограничиваем показы и просто ставим круглосуточно. Если ваша цель Звонки, то указываем рабочее время, когда вы можете оперативно принимать обращения. По результату работы за два — три месяца можно будет переключиться на почасовую настройку показов и выбрать оптимальные часы и дни.

Для оптимизации рекламных кампаний возможно установление UTM-меток, применяемых к объявлениям конкретной группы. Это позволяет точнее отслеживать их эффективность. Смело не используйте, если не знаете что это.

В рамках кампании возможно внедрение дополнительных стимулов для потребителей, таких как скидки или эксклюзивные предложения. Создавайте новые акции, указывая их тип, детальное описание, период действия и ссылку на акционную страницу.

Не особо доверяю рекомендациям и привык все делать сам. Убираем здесь обе галочки.

Используйте корректировку в минус 100 процентов на пол и возраст, чтобы исключить показы группам пользователей, которые не входят в целевую аудиторию, только если вы точно это знаете. Для поиска не рекомендую использовать корректировки вообще, т. к. за общим семейным компьютером может сидеть любой член семьи. Более тонкие корректировки можно делать только на основе статистики и глубокого анализа.

Добавьте подготовленный ранее список минус-фраз, которые исключают показ объявлений по не тематическим запросам. Важно быстро исключать нецелевые запросы, добавляя их в список минус-фраз, так как это снижает риск нерационального расходования бюджета. Я просмат��иваю каждую неделю поисковые запросы пользователей, по которым были показы. Постоянно пополняю список новыми минус-фразами, если не хочу получать выдачу в поиске по ним. В результате трафик становится чище, кликабельность растет, процент отказов падает и уменьшается цена клика. После того как трафик пойдет на 90% чистый, можно будет поднять бюджет.

В РСЯ этот список позволит исключить ресурсы по смысловому значению минус-слов. Например, такие исключения как «реферат», «контрольная», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа», позволяет не показывать рекламу на сайтах, связанных со школьными и студенческими работами, а также на порталах поиска работы. Поэтому, если в Поиске список минус-фраз может достигать нескольких сотен, то в РСЯ я использую самые важные и сокращаю список до 10–20 штук.

Активируйте функцию «Мониторинг сайта», которая прекратит показы ваших объявлений, если ваш сайт перестанет функционировать. Это поможет избежать расходов на клики, которые приводят к неактивной странице.

Пользователи с других регионов смогут увидеть вашу рекламу, если укажут название вашего города в поисковом запросе. Я не использую эту настройку в своих стратегиях, так как считаю ее нецелесообразной. Раздел эксперименты нам также пока не понадобится.

Для того чтобы ваша реклама не тратилась впустую, вы можете исключить отдельные сайты в сети (это важно для контекстно-медийной сети) или блокировать IP-адреса. Так, вы предотвратите показы рекламы, например, вашим работникам или мошенническим ботам, которые делают ненужные клики. В сфере интернет-рекламы фрод, то есть подозрительные клики, цель которых — израсходовать ваш бюджет, а не привлечение клиентов, является распространенной проблемой. Для Поиска здесь должно быть пусто. Для РСЯ, я ниже расскажу что нужно делать.

Когда пользователь вводит запрос, содержащий различные ключевые слова, система выбирает наиболее подходящее рекламное объявление. Основные критерии, которые влияют на этот выбор:

Релевантность сочетания ключевых слов— это степень соответствия между словами, которые пользователь ищет, и теми, которые присутствуют в рекламе.
Производительность объявления— оценивается по специальной метрике, которая включает в себя следующие факторы:
Коэффициент кликабельности (CTR)— это показатель, который отражает, как часто пользователи кликают по рекламе, относительно количества раз, когда она им показывалась.

Эта настройка касается только поисковой кампании, критичного влияния на результат она не имеет, предлагаю довериться алгоритмам и выбрать пункт «С лучшим сочетанием показателей»

И последний пункт на уровне кампании. Активируйте функцию отображения фотографий, пользовательских оценок и отзывов о вашем бизнесе в объявлениях, размещаемых на картах Яндекса.

Настройте получение электронных уведомлений о ходе ваших рекламных кампаний, чтобы всегда быть в курсе событий.

После того, как вы завершили основные и дополнительные настройки вашей рекламной кампании, пришло время перейти к следующему этапу.

Группа объявлений — это совокупность ключевых запросов и условий для их демонстрации, объединённых общим смыслом, вместе с рекламными материалами.

Определите географические рамки для показа ваших объявлений, чтобы привлечь целевую аудиторию, находящуюся в выбранных регионах или точных местах. Укажите необходимые города или регионы.

Этот инструмент позволяет вам запускать рекламу в поисковой системе Яндекс и на платформах её рекламной сети, со встроенным помощником подбора ключевых слов. Система самостоятельно выберет запросы для показа объявлений, исходя из содержания вашего объявления и информации на сайте даже если вы их не указали. Здесь отмечаем Целевые, Узкие запросы и три галочки с упоминанием брендов. Такая настройка оптимальна для получения большего числа заявок, алгоритмы нам будут помогать в этом.

Широкие, Сопутствующие и Альтернативные запросы здесь мы не используем, это может привести к ненужным ощутимым тратам бюджета. Обязательно их отключите!

Добавляем ключевые фразы, собранные на подготовительном этапе. Для группы можно также добавить отдельные список минус-фраз, чтобы показы по группам не пересекались и не конкурировали между собой. После добавления списка и сохранении настроек, у фраз появятся слова со знаком минус. Это кросс минусовка, позволяет фразам не конкурировать друг с другом.

В данной статье не рассматриваем использование ретаргетинга, для использования этой стратегии необходимо набрать большой объем статистики.

Увеличить привлекательность рекламных объявлений можно за счет добавления промоакции. Это краткое описание выгодного предложения, которое подчеркивается с помощью специальной метки или фона, делая акцент на уникальности предложения для данной группы объявлений.

Создадим универсальное Текстово-графические объявление: Включает текст, изображение и видео в различных комбинациях для показа на всех поддерживаемых платформах.

Указываем ссылку на рекламируемую страницу;
Составляем привлекательный заголовок, с обязательным содержанием ключевых слов;
Прописываем дополнительный заголовок, но учитываем что покажут его только в мобильной версии. Здесь можно написать призыв к действию или цену товара/услуги;
И текст объявления. В нем можно расширить заголовок и указать самые главные преимущества, важные для клиента. Не забываем про ключевые слова.

Если активирована опция показа цены в объявлении, фото продукта может появиться в галерее товаров на Яндексе, улучшая его видимость.

Если есть, можно загрузить видео, если его нет, Яндекс сгенерирует ролик на основе фотографии. Видео так же важно для показов в РСЯ.

Для динамичного представления вашего предложения используйте карусель, где можно разместить от 2 до 10 изображений. Такой формат отлично подходит для демонстрации в Рекламной сети Яндекса. Картинки нужны одинаковой пропорции например 3 на 4, иначе карусель не будет работать.

Не забудьте оформить призыв к действию для потенциальных клиентов — это ключевой элемент в рекламе РСЯ. Стандартная кнопка прекрасно справляется со своей задачей.

Свяжите рекламу с актуальными контактами, используя данные из Яндекс Бизнеса. Одна визитка может обслуживать всю кампанию, но если у вашего бизнеса есть несколько филиалов в разных регионах, настраивайте контакты индивидуально для каждого объявления.

Укажите стоимость продукта или сервиса. Добавьте 2–3 кратких уточнения, для повышения привлекательности объявления и предоставления дополнительной информации клиенту. В объявлениях будут показаны случайные уточнения из вашего списка.

Дополните ваше объявление до восьми прямых ссылок и описаниями. Расскажите о ваших конкурентных преимуществах, раскройте уникальное предложение. Подчеркните, что делает ваш продукт или услугу лучше других. Укажите, что отличает вас от других. Эти ссылки могут направлять на разнообразные страницы вашего сайта, такие как отзывы, прайс-листы, каталоги или на главную страницу, где подробно изложены все ваши конкурентные преимущества. Важно написать конкретные вещи, не общие, такие как гарантия, профессиональная команда, сервис и тд. Обязательно заполните заголовок и описание, иначе их не покажут в Поиске. Для РСЯ достаточно только заголовков, тексты не отображаются в баннерном формате.

При составлении всех текстов объявления, задавайте простой вопрос: «Что это дает клиенту!?» — вам это сильно поможет.

Примеры: Гарантия на ремонт 5 лет, Фиксируем смету в договоре, Вывоз мусора и клининг, Рассчитайте стоимость онлайн

Для обеспечения точной отчетности и правильной идентификации рекламных объявлений важно проверить, что соответствующий параметр в системе ЕРИР активирован. Это гарантирует, что метки будут присвоены корректно, обеспечивая четкую аналитику рекламных кампаний.

Завершая настройку рекламы, обратите внимание на индикатор качества — он подскажет, как усовершенствовать ваше объявление. После того как все элементы будут настроены, перед вами откроются возможности для добавления новых объявлений и групп. Не забывайте следить за результатами и адаптировать рекламную кампанию, опираясь на анализ данных. Это ключ к повышению эффективности маркетинговых усилий.

А теперь важный лайфхак! На последнем шаге обязательно продублируйте готовое объявление 3–4 раза, поменяйте заголовок и тексты объявления, используя другие речевые приемы. Алгоритмы Яндекса в итоге выберут объявления с лучшими показателями и сосредоточат показы на нем. А вы будете лучше понимать, что более важно клиентам.

Теперь настало время РСЯ. Проделаем следующие шаги:

Переходим в свой кабинет, в раздел кампании;
Отмечаем только что созданную кампанию галочкой, внизу в закладке действия выбираем копировать;
Обновляем страницу и заходим в настройки копии кампании;
В местах пока��а меняем отметку на «Рекламная сеть Яндекса» и сохраняем.

В настройках корректировок можно сразу убрать с показов не вашу целевую аудиторию, например возраст до 18 и возраст после 55.

Минус-фразы сокращаем до 10–20 самых важных слов, а лучше оставить это поле вообще пустым.

В настройках группы «Автотаргетинг» у нас превращается в один ползунок, активируем его. Здесь же можно добавить интересы ваших клиентов и сайты тематики, которые они наверняка посещают.

В объявлениях можно также сделать копии и загрузить картинки с разным смысловым содержанием, и протестировать еще и изображения.

Всё! Теперь у нас две отдельные, правильно настроенные, кампании на Поиске и в РСЯ. Осталось пополнить бюджет и начать получать клиентов.

Мусорные площадки это очень неприятная тема в кампаниях РСЯ. Они постоянно лезут со всех щелей и тратят ваши деньги в объеме до 99%! Я проводил тесты в течение месяца на разных проектах и выработал для себя такую стратегию борьбы. При запуске РСЯ, даже когда закинули свой список минус площадок, мусор идет все равно, да и еще по цене 3−4–5 ₽ Но! Продолжаем запрещать показы площадкам, по которым прошли клики примерно в течение трех дней (иначе выйдем за лимит в 1000 площадок). Далее ситуация нормализуется и пойдут показы по правильным площадкам по нормальной цене.

Сразу запускайте РСЯ и МК с небольшим бюджетом примерно в 5–7 тр. — первый день расход всегда будет 30%, минусуем основные мусорные площадки допустим субботу и воскресенье, а с понедельника запускаем уже в полный бюджет и дочищаем в течение трех дней. Расход в понедельник после смены бюджета уже не составит 30% (будет примерно 10%)

Регулярно проводите анализ эффективности каждого элемента в вашей рекламной кампании. Активно управляйте ими: если какое-то расширение не приносит ожидаемого результата, не стесняйтесь его отключить. Вместо него стоит искать и тестировать новые опции, которые могут улучшить показатели.

Не бойтесь экспериментировать: изменяйте структуру, текст, и даже дизайн ваших объявлений. Мониторьте результаты этих изменений и оставляйте только те варианты, которые показывают лучшую производительность.

Заходите на мой сайт Smollteam.ru и оставляете заявку, клиенты будут через три дня!

Источник

Рекламная сеть Яндекса — это масштабная партнерская платформа, объединяющая более 50 000 веб-ресурсов и мобильных приложений. На них размещаются графические и текстово-графические объявления, видеоролики, Смарт-баннеры. Информация показывается пользователям в зависимости от их предпочтений, интересов, геолокации и особенностей поведения в интернете. Эти параметры и есть основа настройки РСЯ.

В отличие от Поиска, Рекламная сеть Яндекса ориентирована на другой сегмент посетителей.

В поисковик приходят люди с конкретными целями. Они знают, что ищут, спрос для них уже сформирован. Вопрос только в том, как скоро они планируют совершить покупку или воспользоваться услугой. Для широкого охвата на Поиске необходимо использовать максимально релевантные запросы, уточнять географию и условия показа.

Аудитория сети — клиенты нейтральные или «холодные». Они зашли в интернет не за решением проблемы, а чтобы общаться, учиться, развлекаться. У них или нет явного спроса, или он есть, но отложенный: возможно, они планируют покупку, но не думают об этом прямо сейчас.

Настройка рекламы в РСЯ не всегда требует указания ключевых слов. Можно сегментировать по географии, полу, интересам; таргетироваться на похожие аудитории, применять ретаргетинг.

Источник

Хотите привлечь на сайт пользователей, которых не охватывает поисковая реклама? Тогда вам стоит запустить продвижение в Рекламной сети Яндекса. Как настроить РСЯ и какие преимущества дает такое размещение, рассказываем ниже.

Оглавление

Что такое РСЯ
Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Основные настройки кампании
Дополнительные настройки

Настройка таргетингов в РСЯ

География показа
Автотаргетинг
Ключевые фразы
Интересы и привычки
Ретаргетинг

Настройка объявлений для РСЯ

Тексты
Изображения
Видео
Карусель
Кнопка
Цена

Чек-лист по запуску кампании РСЯ

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной рекламы на сайтах партнерах и в мобильных приложениях. В отличие от Поиска, где текстовое объявление показывается в ответ на запрос пользователя, реклама в РСЯ представляет собой картинку с текстом или видеоролик, который показывается на сайтах или в приложениях с учетом интересов пользователей.

Сайты подбираются с учетом одного из трех факторов.

Тематический таргетинг. Рекламное объявление показывается на страницах сайтов, которые подходят по тематике объявления.
Поведенческий таргетинг. Реклама показывается на сайте с учетом интересов пользователя (какие товары и услуги он покупал, какие сайты посещал и так далее).
Ретаргетинг. Реклама показывается пользователям, которые уже были на сайте и попадают под определенные характеристики (например, достигли/не достигли конкретной цели).

Важно: размещение в сетях не подойдет для услуг срочного спроса: эвакуатор, доставка пиццы и тому подобных. Такие услуги пользователи ищут в поиске, а не ждут, когда предложение нагонит их на каком-либо сайте.

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Сразу обозначим важный момент: в кампаниях типа «Мастер» показы по умолчанию идут и на поиске, и в РСЯ, и удалить/добавить место показа нет возможности. В них рекламодателю доступен минимум настроек, фактически система автоматически формирует объявления. Поэтому перейдем сразу к Единой перфоманс-кампании — здесь представлен широкий спектр настроек, с которыми нужно разобраться.

Основные настройки кампании

Пошагово рассмотрим настройки, общие для всех мест показа, но сделаем акцент на особенностях, которые свойственны только для сетей.

Шаг 1. Кликаем на кнопку «Добавить кампанию», выбираем «Режим эксперта» — «Единая перфоманс-кампания».

Выбираем на разводящей странице Единую перфоманс-кампанию

Шаг 2. Добавляем объект рекламирования (сайт), в «Местах показа» переходим к ручной настройке, подключаем «Рекламная сеть Яндекса».

Выбираем место показа — Рекламная сеть Яндекса

Шаг 3. Настраиваем стратегию. Для показов в сетях работают только автостратегии. Если у вас есть счетчик Метрики, а на нем — цели, которые часто достигаются, используйте «Максимум конверсий». Если счетчика нет или он новый и статистика по целям еще не накопилась, подойдет «Максимум кликов».

Пример настройки конверсионной стратегии

Шаг 4. Настраиваем дополнительные элементы объявлений.

Быстрые ссылки. Добавляем обязательно, они показываются в РСЯ и помогают пользователям переходить сразу к нужному разделу сайта, что повышает конверсионность размещения.

Быстрые ссылки: как настроить и как выглядят на выдаче

Уточнения. Можно добавить, но на самом деле в сетях они показываются редко, только если позволяет размер рекламного блока на определенной площадке.

Уточнения: как настроить и как выглядят на выдаче

Промоакция. На выдаче выделяется цветом и привлекает внимание не только визуально, но и по своему месседжу.

Промоакция: как настроить и как выглядит на выдаче

Доставка. Если у вас есть доставка — обязательно заполняйте этот блок. Когда пользователь сразу видит информацию об условиях доставки, это влияет на его решение о покупке.

Доставка: как настроить и как выглядит на выдаче

Дополнительные настройки

В блоке с дополнительными настройками также есть нюансы, которые нужно учесть.

Корректировки

С помощью этой опции можно снизить или, наоборот, увеличить показы определенной аудитории. Что касается РСЯ, то нам наиболее интересны такие корректировки:

на формат объявления. Здесь можно снизить ставки для видеоформата на 50% или повысить их до +1200%. Лучше делать это не сразу, а после того, как статистика покажет, насколько эффективен такой формат;

Корректировки для видеоформата

на устройства. Здесь нужно учитывать два фактора: объективно больше трафика приводят мобильные устройства. Но на сайтах и в приложениях часты случайные клики по объявлениям со смартфонов (объясняется это более мелким размером экрана). Анализируем статистику и расставляем приоритеты: готовы ли мы пожертвовать обильным мобильным трафиком ради того, чтобы снизить отказы.

Корректировки на устройства

Минус-фразы

В РСЯ этот инструмент работает не так прозрачно, как на поиске, но на самом деле, принципы просты:

при тематическом таргетинге — если на сайте ключевая фраза и минус-фраза указаны рядом, то показа не будет;
при поведенческом таргетинге — минус-фраза отсекает пользователей с определенными интересами. Например, если пользователь ранее интересовался покупкой шкафа б/у, а вы продаете новые шкафы и заминусовали <б/у>, то ему не покажется ваше объявление.

Расширенный географический таргетинг

Эта опция позволяет показывать рекламу пользователям, которые находятся вне заданного в группах региона. Яндекс определяет, где пользователь живет постоянно (регулярное местоположение), и при включенном расширенном гео может показывать объявления пользователям, которые сейчас находятся не в регионе показа, но постоянно проживают именно в нем.

Расширенный гео в РСЯ лучше отключить (инструмент недостаточно прозрачен)

Запрет показов

Самые бесперспективные и жадные до бюджета сайты и приложения можно внести в список запрещенных.

Ограничение по количеству запрещенных площадок — до 1000 объектов

Стоит обратить внимание на модуль «Защита от скликивания» от click.ru: этот инструмент помогает предотвратить показы объявлений ботам, что помогает экономить до 15% рекламного бюджета.

Настройка таргетингов в РСЯ

Настройка таргетингов на уровне группы — едва ли не самый важный этап формирования рекламы для сетей, и здесь нужно быть внимательным на каждом этапе.

Важно: все условия показа, заданные для РСЯ, работают через логический оператор «ИЛИ», то есть, чем их больше, тем охват аудитории шире, а не уже.

География показа

Либо выбираем регион из геодерева, либо указываем точку на карте. Вторая настройка работает для сетей успешнее, чем для поиска, так как охват аудитории, как правило, больше и указание конкретной локации не сильно режет показы.

Пример настройки географии типа «Указать на карте»

Автотаргетинг

В РСЯ, в отличии от поиска, Директ сохранил нам возможность отключения автотаргетинга. Лучше не подключать его на начальном этапе размещения. В противном случае он, скорее всего, практически полностью перетянет на себя бюджет.

Автотаргетинг в РСЯ можно отключить

Ключевые фразы

При показах в сетях ключи определяют тематику площадки или интересы пользователя, поэтому здесь не так важна их точность, как на поиске. Достаточно обозначить тему/интерес, для этого подойдут фразы из 2-3 слов.

Ключевые фразы для РСЯ не должны быть слишком узкими

Интересы и привычки

Аккуратнее с этой настройкой — она, как и автотаргетинг, довольно активно тратит бюджет. Она уточняет, пользователи с каким поведением и интересами наиболее ценны для рекламодателя.

Настройка «Интересы и привычки» сильно расширяет охват аудитории

Важно: указывая сайты конкурентов в качестве интереса, вы не получаете таргетинга на их аудиторию, это всего лишь настройка на людей, которые посещали похожие сайты.

Ретаргетинг

Идеальная настройка для тех, кто хочет сэкономить бюджет. Она помогает нацелиться на пользователей, которые уже были на сайте. Фактически, из всех таргетингов можно оставить только этот, но при условии, что выбранный сегмент достаточно объемен, иначе показов будет мало.

Пример настройки ретаргетинга

Офферный ретаргетинг работает только для товарных объявлений (в случае с РСЯ — только для смарт-баннеров).

Настройка объявлений для РСЯ

Рассмотрим настройку классических текстово-графических объявлений. Как настраивать смарт-баннеры и графические объявления ранее описывали в других материалах click.ru.

Выбираем настройку текстово-графического объявления

После того, как мы задали ссылку на посадочную страницу в поле «Ссылка в объявлении», Директ предложит нам сгенерировать объявления с помощью нейросети.

Нейросеть предлагает варианты объявлений

Это удобная опция, и даже если ни один из предложенных вариантов нам не подойдет, можно почерпнуть из них идеи для формирования собственного объявления.

Тексты

В сетях все строится на эмоциях, сухие тексты работать не будут. Формируйте заголовки, используя «боль» клиента, а в тексте предлагайте решить ее. Но не переборщите с креативом и интригой — пользователь должен точно понимать, что увидит на странице перехода, когда кликнет по объявлению.

Пример настройки заголовков и текстов

Изображения

Качественный визуал — залог успеха для таргетированной рекламы.

Подбираем качественные и уникальные изображения для РСЯ

Стоковые картинки обычно теряются среди сотен похожих объявлений, поэтому: загружайте собственные профессиональные фото товаров или заказывайте креативы у дизайнера. Также можно использовать генератор уникальных изображений от от экосистемы click.ru.

Важно: разделяйте аудиторию и под каждый сегмент создавайте разные объявления. Если цель объявления — знакомство с брендом, то используются информирующие картинки и тексты. Если задача — вернуть посетителей на сайт (и используется ретаргетинг), то обращайтесь к аудитории с предложением посмотреть предложение еще раз.

Видео

Директ автоматически сгенерирует видеодополнение на основе добавленной картинки. Как вариант, можно использовать видеоролик от нейросети (как правило, он весьма незамысловатый, но интереснее стандартного видеодполнения) или загрузить свой (идеальная продолжительность, согласно исследованиям, — 10-15 секунд).

Варианты добавления видеоролика

Карусель

Один из вариантов выдачи объявления в сетях: несколько картинок, которые пользователь может пролистать, чтобы рассмотреть товар со всех сторон или чтобы увидеть несколько товаров. Объявление с каруселью интерактивно и более информативно.

В карусель можно добавить до 10 слайдов

Кнопка

Это дополнительная ссылка в объявлении. Кликая на картинку, пользователь попадает на одну страницу сайта, а клик по кнопке может вести его на другую страницу — сразу к целевому действию: «Купить», «Заказать», «Написать в мессенджер» и другим.

Настраиваем кнопку — призыв к действию

Цена

По данным Яндекса, этот элемент повышает CTR на 1,5-3%. Пользователь сразу видит, сколько стоит товар с картинки, и это повышает доверие. Указание старой цены параллельно с новой приводит к формированию ярко выделенной актуальной скидки, что всегда привлекательно для пользователя.

Указание цены товара повышает доверие к продавцу

Чек-лист по запуску кампании РСЯ

Ориентируйтесь на приведенную выше пошаговую инструкцию, чтобы запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса и запомните несколько ключевых правил:

Используйте конверсионную стратегию, если у вас на сайте установлен счетчик Метрики и настроены цели, которые более или менее часто достигаются. Так вы сможете получить максимальное количество конверсий при заданном бюджете.
Разделяйте аудиторию на «привлечение новых клиентов» и «возврат пользователей, посетивших сайт». Под каждую группу формируйте соответствующие объявления.
Заполняйте все поля в настройках объявления. Это делает его более привлекательным и повышает CTR.

Источник

Время на прочтение13 мин

Количество просмотров14K

Привет!

В данной статье рассказываем о всех основных этапах создания рекламы в Яндекс Директ, инструментах, которые помогут оптимизировать вашу работу при настройке рекламных кампаний.

Этап 1. Создание карты охвата

Карта охвата – это структурированные всевозможные варианты написания продукта. Есть несколько программ для создания, мы используем XMind.

Она составляется для того, чтобы ничего не упустить при сборе ключевых фраз. Карта охвата состоит из высокочастотных запросов (масок — в которые входят все остальные ключевые фразы), из которых будут парситься низкочастотные. Поэтому необходимо правильно подобрать ключевые запросы — чем лучше это сделать, тем эффективнее реклама будет работать.

Другими словами, карта охвата — это своеобразный план распределения рекламных кампаний.

Структура карты охвата следующая, на примере интернет-магазина кондиционеров:

Товарные запросы. Запросы с привязкой к названиям товаров с артикулами (например, “ballu 09hn1”,”ballu 24hn8” и т.д.)

Брендовые. Запросы с привязкой к бренду (например, “кондиционер ballu”, “кондиционер балу” и т.д.)

Категорийные. Зто запросы с привязкой к определенным разновидностям/категориям товаров (например, “инверторные кондиционеры”, “сплит системы” и т.д.)

Продающие. Запросы с привязкой к продающим добавкам типа “купить”, “цена”, “стоимость” и т.д. (например, “кондиционер купить”, “кондиционер цена” и т.д.)

Общие. Запросы, которые напрямую не связаны с намерением пользователя «купить», поэтому содержать запросы общего характера (например, “кондиционер для дома”, “напольный кондиционер” и т.д.

Конкуренты. Запросы с привязкой к названиям сайтов/доменов конкурентов.

При сборе высокочастотных масок, рекомендуем использовать сервисы для комбинации слов. Это упростит процесс составления карты охвата. Ниже, пример для подбора продающих запросов:

Пример карты охвата в нише “Электрокарнизы”

Этап 2. Установка счетчика Метрики и разметка целей на сайте. Установка коллтрекинга

Для того чтобы отслеживать действия пользователей на сайте, необходимо установить на нем счетчик Метрики и настроить отслеживание целей.

Цели в Метрике — это действия посетителей: просмотр конкретных страниц, отправка заявок, нажатие на кнопки, переходы по ссылке, добавление товара в корзину и т.д..

Настройка этого параметра поможет отслеживать результаты рекламных кампаний и, в дальнейшем, скорректировать их дальнейшую работу.

Счетчик Метрики устанавливается в разделе “Яндекс.Метрика”.

После нажатия на кнопку “Добавить счетчик”, появляется окно, в котором заполняем все отмеченные стрелками параметры. Обязательно ставим включенным “Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм”, чтобы была возможность отслеживать действия посетителей на вашем сайте (прокручивание страниц, клики на сайте, заполнение форм и т.д.).

Таким образом, создается счетчик Метрики и генерируется код счетчика Метрики.
Для каждого сайта Метрика создает уникальный id.

Пример кода Метрики показан на скриншоте:

Данный код Метрики необходимо установить в коде сайта. При этом, добавьте код счетчика в HTML-код всех страниц сайта. Код нужно разместить в пределах тегов <head> </head> или <body> </body> как можно ближе к началу страницы: так он будет раньше загружаться и сможет отправить данные о просмотре в Метрику, даже если посетитель почти сразу же закроет страницу.

Если вы установили код на сайт, а потом поменяли настройки счетчика, код нужно обновить на всех страницах.
Как только код на сайте будет установлен, счетчик Метрики начнет фиксировать визиты на сайте:

После этого можно приступить к этапу настройки целей на сайте.
Цели на сайте можно размечать двумя способами:
1) Посещение страниц (по-другому, просмотр url). Она устанавливается через указание URL-адресов интересующих страниц.

2) JavaScript — событие (по-другому, через идентификаторы)
Этот способ требует знания языка Java и умения создания скриптов. JavaScript-событие помогает отследить целевые действия на странице, которые не ведут на какой-то конкретный адрес, например, заполнение формы регистрации, нажатие на кнопку и другие важные действия. Этот вид условий чаще всего используется для лендингов, где мало целевых страниц, но много разделов, мотивирующих посетителей на активность.
Для создания цели нужно прописать идентификатор латиницей в окне «Идентификатор цели» в настройках «Яндекс.Метрики», а потом прописываем этот же идентификатор в нужном месте кода страницы сайта.

Рекомендуем пользоваться вторым способом, так как первый способ может привести проблемы, когда оплата в кампаниях будет установлена за посещение определенной страницы. За каждое обновление этой посадочной страницы Яндекс будет списывать установленную вами оплату. Таким образом, это может привести к “сливу” бюджета.

Также можно использовать Составные цели. Это цели, в которых используется несколько видов условий. Например, посещение страниц и JavaScript-событие, или только посещение страниц с разными параметрами URL, или только разные JavaScript-события.

Еще одной важной частью по отслеживанию обращений с сайта является подключение динамического коллтрекинга. Динамический коллтрекинг нужен для тех, у кого одним из источников лидов являются звонки. Он помогает определить, не только из какого канала приходят обращения от клиентов, но и конкретно с какой рекламной кампании и ключевой фразы. Для этого можно воспользоваться услугами коллтрекингов. Их множество (UIS, Comagic, Roistat или Calltouch и т.д.).

Этап 3. Парсинг ключевых слов

Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку, когда ищет нужные ему товар, услуги или информацию.
Парсинг ключевых слов — это сбор таких ключевых фраз. Этот этап также часто называют сбором семантики, семантического ядра.

Основной инструмент для этого — Wordstat Яндекса. Сервис бесплатный, представляет собой открытую статистику ключевых слов, с частотой использования, прогнозом сезонности, выбором региона показа.

Рекомендуем использовать расширение Yandex Wordstat Assistant. Оно позволяет значительно ускорить ручной сбор ключевых слов. Выглядит следующим образом:

Второй вариант для парсинга фраз — Прогноз бюджета. Помимо сбора ключевых слов, он делает прогноз по стоимости клика, бюджета и других показателей.

Вводя основные ключевые слова в соответствующее поле, Яндекс.Директ сам подберет похожие ключевые фразы, которые можно добавить.
С помощью данного инструмента также можно подобрать неподходящие для рекламы фразы — минус-слова. Минус слово – фраза, наличие которой в поисковом запросе пользователя блокирует показ рекламы.

Для более быстрого сбора семантического ядра существует достаточно много сторонних сервисов и программ. В основном, они все платные. Но они сэкономят ваше время и позволят понять структуру ключевых слов ничуть не хуже, чем при ручном сборе семантического ядра.

Рекомендуем использовать инструмент — программу Key Collector. Программа поддерживает несколько видов отображения структуры семантического ядра, поддерживаются сортировка, фильтрация, закладки и многие другие операции.

С недавнего времени, процесс парсинга ключевых фраз в Key Collector начал занимать много времени. Поэтому в качестве вспомогательного инструмента парсинга предлагаем использовать Word-Keeper. Ключевые фразы, распарсенные с помощью данного инструмента, впоследствии можно выгрузить в формате для Key Collector, и продолжить в нем дальнейшую работу, связанную с чисткой минус-слов.

В итоге, в формате Excel получаем список ключевых запросов с группами (масками) и частотностью.

Исходя из ключевых фраз, формируем загрузочный файл для последующей загрузки в Директ.Коммандере.

Этап 4. Создание рекламных кампаний.

Этап создания рекламных кампаний начинается с прописывания объявлений.
В заголовках и текстах объявлений указывается УТП (уникальное торговое предложение), которое берется с сайта.

Заголовки объявлений должны быть релевантными ключевой фразе. Чтобы показывать в поисковой выдаче то, что ищет пользователь (для кампаний на Поиске).

Заголовок объявления для кампаний в РСЯ должен соответствовать тому, как позиционирует себя сайт. К примеру, если вы занимаетесь строительством домов, то эта информация должна быть указана в заголовке вашего объявления.

Объявления делаются полными, содержащими 8 заголовков и 8 описаний быстрых ссылок, уточнения, отображаемую ссылку, креатив (для объявлений в РСЯ), промоакцию. Посадочные страницы рекламных объявлений должны вести на релевантные посадочные страницы (при наличии многостраничного сайта).

Правила составления рекламных объявлений

Заголовок 1
Ограничение в символах – 56 символов. Если Заголовок 1 слишком короткий, менее 25 символов, то дополняем его каким-нибудь оффером.

Заголовок Ретаргетинга должен отличаться от обычного заголовка на РСЯ. Лучше сделать его каким-нибудь вопросительным.

Дополнительный заголовок
Нужно указать преимущество, выгодное предложение. Ограничение в символах – 30 символов.

Текст объявлений
Текст должен содержать УТП (уникальное торговое предложение). Ограничение в символах – 81 символ.

Заголовки быстрых ссылок и тексты быстрых ссылок
Текст быстрой ссылки и описания может состоять из букв, цифр и символов, кроме «!», «?», «[», «]». Текст не должен содержать эмодзи. Длина одной быстрой ссылки — до 30 символов. Длина описания — до 60 символов.

Уточнения
Длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. Общая длина уточнения для одного объявления должна быть не более 132 символов для показов на десктопах и не более 66 — на мобильных устройствах. Уточнения могут быть показаны в любом порядке.

Карточка организации
Подтянуть ее из Яндекс.Бизнеса. При отсутствии, настроить.

Отображаемая ссылка
Не более 20 символов. Можно добавить через дефис («купить-машину»).

Промоакция
Описание — не менее трех символов, но не более 45, включая текст из раздела Тип акции (Обязательное поле).

Цена в объявлении
Для этого в блоке Цена нужно заполнить соответствующее поле. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения, можно указать старую цену. Если необходимо, используйте префиксы «от» или «до».

Кнопка действия
По умолчанию кнопка действия настраивается автоматически — нейтральный текст, например, «Узнать больше», «Перейти на сайт», и ссылка, совпадающая с ссылкой объявления.

Можно выбрать более продающий текст для кнопки и указать другую ссылку.

Изображение
В кампаниях на РСЯ во всех объявлениях должно быть релевантное изображение.

Карусель
К объявлению можно добавить от 2 до 10 изображений в заданном порядке.

Видео. Видео в объявлениях — это короткие (от 5 до 60 секунд) рекламные видеоролики.

Добавить видео можно, загрузив новый ролик либо выбрать из галереи добавленные ранее.

Подробнее о всех элементах объявлений (определения, технические требования) можно узнать по ссылке:
https://yandex.ru/support/direct/efficiency/improve-your-ads.html

Пример составления рекламного объявления на Поиске:

Пример составления рекламного объявления на РСЯ:

Этап 5. Загрузка рекламных кампаний в Яндекс.Директ через приложение Директ Коммандер.

Кампании на Поиске

Данные из готового загрузочного файла копируем, переходим в Директ Коммандер.
Нажимаем на импорт из буфера.

Все рекламные кампании из файла добавятся в Коммандере списком.
Далее переходим к настройке кампаний.

Параметры кампаний

Указать регион таргетинга. Кампании на Москву и область должны быть выделены в отдельную РК, на Россию – отдельно. При этом в России должен быть исключен регион Москва и область. Делаем разделение, так как по Москве конкуренция намного выше и ставки, соответственно, должны быть установлены выше.
Расширенный таргетинг отключаем, если таргетинг на одиночный город. Если городов несколько, то оставляем включенным.
Выбираем временный таргетинг. У кампаний, работающих на автостратегиях, например “Оплата за конверсию”, рекомендуем ставить круглосуточный таргетинг, чтобы обучение в стратегии в них не останавливалось.
Минус-слова ставим только в кампаниях на Поиске. Информационные запросы типа: что, это, такое, почему, фото, видео, картинки и т.д. должны обязательно быть в минус-словах. В сетях минус-слова не устанавливаем.
Выбор объявления для показов:
на Поиске – по точности соответствия
на РСЯ – по показателям
Корректировки ставок. Можно сразу же установить корректировки на вашу ЦА.
В кампании на Ретаргетинг дополнительно ставим корректировку ставок -100% на аудиторию с отрицанием НЕ. Чтобы показы были только для тех пользователей, которые были на сайте, но не оставили заявку.
Эта аудитория создается через интерфейс Директа в разделе “Ретаргетинг и аудитории”.

Аудитория Ретаргетинга создается через условие с набором правил “И”. “Не выполнено ни одного” — выбираем конверсионные цели, при этом “Выполнено хотя бы одно” — посетил сайт.

Аудитория НЕ создается только через одно условие “Не выполнено ни одного” — посетил сайт.

Важное уточнение: В кампаниях, работающих на автоматических стратегиях (например, “Оплата за конверсию”) не должно быть повышающих корректировок ставок, иначе оплата спишется за конверсию с применением корректировки, если заявка была с нее. Если конечно же, для вас эта стоимость не приемлемая.

Настройки стратегии – на выбор дается несколько стратегий

Выбираем из списка. Ниже на скриншоте показали пример стратегии “Ручное управление ставками с оптимизацией”.

Места показов для поиска выбираем “Товарная галерея на поиске” и “Реклама в поисковой выдаче”.
Если загружается кампания на РСЯ (в т.ч. на Ретаргетинг), то место показов выбираем “Рекламная сеть Яндекса”.
Режим расхода бюджета “Стандартный”.
Устанавливаем дневной бюджет. Минимальный установленный — 300 рублей. Бюджет можно и не указывать, ошибкой не будет.

Модель атрибуции выбираем из выпадающего списка. Выбор зависит от вашей цели рекламы. Мы рекомендуем ставить “Последний переход из Яндекс.Директа кросс девайс” либо “Последний переход из Яндекс.Директа”

Картинка с сайта: habr.com
Вовлеченные сессии — добавляем составную цель (КЦ Общая) и устанавливаем стоимость конверсии ту, которая приемлема для клиента. Будьте внимательны, чтобы в стратегии “Оптимизация конверсий” с оплатой за конверсии обязательно стояла галочка. Иначе может проставиться стратегия “Оптимизация конверсий” с оплатой либо за клики либо по недельному бюджету (тоже с оплатой за клики).
Проставить id Счетчика Метрики (соответствует id Счетчика, установленного на сайте). Проверить его на сайте можно нажатием правой кнопки мыши на “Просмотр кода страницы” либо сочетанием клавиш Ctrl+U.

Затем через Ctrl+F в поисковой строке нужно набрать “metrika” и найти id Счетчика.

Если счетчик на сайте не установлен, то нужно создать новый. (См. Этап 2. Установка счетчика Метрики и разметка целей на сайте. Установка коллтрекинга)

Указать ключевые цели и их ценность.
Можно выбрать Мониторинг сайта, чтобы при каких-либо неполадках на сайте показы рекламных кампаний автоматически останавливались. Мы не рекомендуем ставить ее, так как незначительные изменения на сайте Яндекс может воспринять как неполадку и остановить все РК. После такой остановки кампании потом долгое время “раскачиваются”.
Запрещенные площадки: на Поиске – есть определенный список площадок, для сетей – есть свой список. Можете погуглить “список мусорных площадок рся”.
В кампаниях, работающих на автоматических стратегиях с Оплатой за конверсии запрещенные площадки ставить не обязательно.
Указать почту для получения уведомлений.

Параметры групп

2. В кампаниях на сети можно выбрать Автотаргетинг. Ставится также в параметрах групп. Нужно поставить галочку на “Офферный ретаргетинг”

Все корректировки рекомендуем ставить на уровне кампаний. Если корректировки стоят на уровне групп, то в приоритете будут корректировки на уровне групп.

Параметры объявлений

Автоматически должны проставиться основные параметры: заголовок 1, дополнительный заголовок, текст, ссылка, отображаемая ссылка, изображение и видео ( для объявлений на сети), можно задать цену в объявлении, должны быть прописаны уточнения и все 8 заголовков быстрых ссылок и их описаний.

Если Заголовок 1 слишком короткий, менее 25 символов, то дополняем его дополнительным оффером.
Заголовок Ретаргетинга должен отличаться от обычного заголовка на РСЯ. Лучше сделать его каким-нибудь вопросительным. К примеру, “Интересовались покупкой косметики для тела?”.
Проверить наличие дополнительного заголовка. В нем должно быть указано преимущество, выгодное предложение.
В тексте объявлений также должно быть указано УТП.
Ссылка должны вести на релевантную посадочную страницу.
Для отслеживания аналитики, в объявлениях нужно указать utm-метки. Для автоматической генерации меток есть много инструментов. К примеру, https://tools.yaroshenko.by/utm.phpПример такой сгенерированной метки:
https://сайт.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Стоит обратить внимание, при наличии в ссылке посадочной страницы «?», utm-метки необходимо начинать со знака «&». Касается всех ссылок в объявлениях (включая быстрые ссылки).

В utm-метке в качестве utm_campaign должно быть прописано utm_campaign ={campaign_name}

При наличии якоря – якорь должен находиться после utm-метки.
Пример:
https://сайт.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}#kontakty

Если подключен коллтрекинг, то к рекламным объявлениям должна автоматически присваивается метка коллтрекинга.
Пример:
https://сайт.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}{position}&roistat=direct21{source_type}{banner_id}{keyword}

Должна быть заполнена Карточка организации. Она подтягивается из Яндекс.Бизнес. Если организации нет в Яндекс.Бизнес, то рекомендуем ее зарегистрировать. При этом в настройках кампании можно указать специальный телефонный номер, который будет отображаться только для Яндекс Директ. Таким образом можно будет корректно отслеживать звонки.

Параметры фраз

В разделе “Фразы” выделяем все фразы, затем выбираем “Редактировать” -> “Оптимизировать фразы”

Для кампаний на Поиске выбираем “Кросс-минусовка и склейка дублей” и “Отметить звездочкой группы, из которых удалены все фразы”.

После в разделе “Группы” звездочкой отмечаются группы с удаленными фразами:

С помощью клавиши Delete, удаляем эти группы.

Для кампаний в сетях выбираем “Редактировать” -> “Оптимизировать фразы” и выбираем только параметр “Склейка дублей”. При наличии дублей, коммандер удалит их у вас автоматически.

Проверяем, корректно ли установлены ставки по ключевым фразам на Поиске. Это можно проверить с помощью инструмента Яндекса “Прогноз бюджета”. В сетях на данный момент не доступно ручное управление ставок. Поэтому ставки по ним не меняем.
На Автотаргетинг на Поиске изначально рекомендуем установить минимальную ставку 0,3 руб.

Параметры Ретаргетинг и интересы

1. Этот параметр подходит только для кампаний на Ретаргетинг. Здесь необходимо добавить аудиторию показа. Изначально эта аудитория должна быть настроена через интерфейс (См подраздел “Параметры кампаний”). Для этого, переходим в раздел “Ретаргетинг и интересы”-> Добавить ->”Условие ретаргетинга”.

В появившемся списке выбираем подходящую аудиторию:

Аудитория добавлена:

После того, как все настройки сделаны, отправляем рекламные кампании на сервер. Для этого выделяем нужную рекламную кампанию ->Отправить->Все данные

Когда все данные будут отправлены, зеленая отметка перед названием кампании уберется.

Рекламная кампания загружена.

Кампании типа Мастер кампаний

Кампании типа Мастер создаются через интерфейс.

Для этого, в интерфейсе Директ нужно перейти в раздел “Кампании” -> ”Добавить кампанию”

Затем выбираем раздел “Мастер кампаний” -> “Конверсии и трафик”.

Далее прописываем название сайта:

Заполняем название кампании, прописываем utm-метки по кампании (См.п.7 раздела “Параметры объявлений”)

Далее прописываем заголовки объявлений (5 вариантов) и тексты объявлений (3 варианта). Можно добавить до 5 штук.

Картинка с сайта: habr.com
Можно добавить до 2х вариантов видео.

Заполняем все 8 вариантов заголовков быстрых ссылок, описаний и адресов этих быстрых ссылок.

Выбираем подтянутую с Яндекс.Бизнес карточку организации.
Ставим галочку на “Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР”
По желанию, можно сгенерировать дополнительные объявления для вашей рекламной кампании. Они создаются на основе рекламируемой страницы и информации о вашем бизнесе.
Выбираем регион показов.

Устанавливаем Расписание показов.
Кампании типа Мастер кампаний, рекомендуем тестировать только на стратегии “Оплата за конверсии”, так как показы в основном по ней идут в сетях, где могут быть клики по большому количеству нецелевых площадок. Чтобы обучение по ним не останавливалось, выбираем круглосуточный показ.

Выбираем аудиторию. Можно выбрать двух видов:

Подобрать оптимальную (система сама подберет аудиторию, которая вероятнее заинтересуется услугами либо тварами)
Настроить вручную (можно добавить до 200 ключевых фраз, добавить определенные сайты, категории интересов Яндекса)

Указываем цель рекламы. Выбираем стратегию. Проверяем, подтянулся ли за ней Счетчик метрики.

Указываем Целевые действия.
Указываем Недельный бюджет
Автоприменение рекомендаций — рекомендуем ставить только при условии, что кампания настроена на оплату только за конверсии, не за клики.

Отдельно стоит выделить случай, если есть товарный фид. В таком случае, настраиваем Товарную кампанию:

Принцип у обоих типов один и тот же. Но в товарных объявлениях дополнительно необходимо указать фид:

Фид можно загрузить в разделе “Фиды”.

Есть возможность загрузки либо по ссылке, либо из файла.

Также еще один важный момент — заполнение Маркировки рекламы. С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, размечается особым образом.

Подробнее о ней можно узнать и настроить по ссылке: https://yandex.ru/support/direct/technologies-and-services/ad-labelingl.html

Источник

Что такое РСЯ

Задачи, которые выполняет реклама в РСЯ

Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на поиске

Почему стоит рекламироваться в РСЯ

Кому подходит реклама в РСЯ (и кому нет)

Сколько стоит реклама в РСЯ

Что важно сделать перед запуском рекламы

Создание кампании

Название и ссылка

Места показа рекламы

Стратегия

Максимум кликов

Максимум конверсий

Сроки проведения кампании и расписание показов

Контакты в объявлении

Параметры URL

Промоакция

Автоматическое применение рекомендаций

Блок «Дополнительные настройки»

Корректировки

Минус-фразы

Мониторинг сайта

Расширенный географический таргетинг

Эксперименты

Запрет показов

IP-адреса

Информация об организации в объявлениях на Картах

Уведомления

Создание группы объявлений

Название

Регионы показа

Автотаргетинг

Ключевые слова и минус-фразы

Интересы и привычки

Ретаргетинг и подбор аудитории

Промоакции

Параметры URL

Корректировки

Тип контента площадок

Добавление объявлений

Ссылка в объявлении

Тексты: заголовок, дополнительный заголовок и текст

Изображение

Видео

Карусель

Кнопка

Контакты в объявлении

Цена

Уточнения

Быстрые ссылки

Описание креатива для ЕРИР

Рекомендации

А что потом

Что такое РСЯ

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Основные настройки кампании

Дополнительные настройки

Настройка таргетингов в РСЯ

География показа

Автотаргетинг

Ключевые фразы

Интересы и привычки

Ретаргетинг

Настройка объявлений для РСЯ

Тексты

Изображения

Видео

Карусель

Кнопка

Цена

Чек-лист по запуску кампании РСЯ

Этап 1. Создание карты охвата

Этап 2. Установка счетчика Метрики и разметка целей на сайте. Установка коллтрекинга

Этап 3. Парсинг ключевых слов

Этап 4. Создание рекламных кампаний.

Правила составления рекламных объявлений

Кампании на Поиске

Параметры кампаний

Параметры групп

Параметры объявлений