Как продвинуть сайт в яндексе самому бесплатно пошаговая инструкция

Наш сайт в основном специализируется на раскрутке мобильных приложений. Поэтому мы занимались SEO оптимизацией по соответствующим запросам. В итоге по всем основным запросам мы находимся в топ 10 выдаче Яндекса.

Если у вас много запросов, по которым вы хотите получать трафик, то обязательно заведите блог, в котором вы или ваш редактор будет писать статьи. Рекомендуем воспользоваться любым популярным блоговым движком. Мы, например, используем WordPress. Для других проектов используем Tilda.

Яндекс.Метрика

Также обязательно нужно встроить Яндекс.Метрику. Без нее вам вряд ли удастся продвинуться в Яндексе. Потому что Яндекс будет знать слишком мало информации о вашем сайте. Яндексу важно изучать поведение пользователей на вашем сайте: знать, какие страницы и как долго просматриваются. Исходя из этой информации, понимать, стоит ли ваши страницы двигать выше в поисковой выдаче или нет.

Для продвижения в Google, соответственно, нужно будет встроить Google Аналитику.

В этой статье для простоты повествования приводятся примеры продвижения для Яндекса, но по аналогии можно продвигать сайты и в Google.

Какие темы брать для статей?

Сначала вам желательно определиться по каким запросам ваш сайт могут находить через Яндекс.Поиск. Например, у вас сайт связан с ремонтом квартир, и вы через блог хотите привлечь новых клиентов. Тогда вам нужно писать статьи по каждой услуге. Начать можно с придумывания заголовка. Заголовок обязательно должен находится внутри тега «H1».

Примеры заголовков: поклейка обоев Москва, положить плитку Москва, ремонт ванной комнаты Москва.

Как видите, к каждому заголовку прибавляется название города, потому что нас другие города не интересуют.

Что писать в самих статьях

Текст в статьях должен полностью соответствовать их заголовку. Если человек вводит в поиске «Поклейка обоев Москва». То он явно хочет заказать эту услугу в Москве, а не научится самостоятельно клеить обои. Поэтому статья должна давать какую-то полезную информацию для этого человека. Если человеку будет неинтересно, то он сразу закроет страницу, а Яндекс такое поведение расценит как отказ.

В данной статье вам следует описать среднюю стоимость этой услуги на рынке, и сколько берет ваша фирма. Объяснить что входит в эту услугу. Показать какие могут быть негативные ситуации, если клиенты обращаются к плохим фирмам. Написать, что могут испортить дорогие обои например.

Тексты очень важно делать уникальными, то есть писать самим и не копировать с других ресурсов. Картинки тоже лучше использовать уникальные, а не из интернета. Также рекомендуем для картинок в атрибуте «alt» дополнительно упоминать поисковый запрос.

Для проверки популярности поисковых запросов/тем для статей можете использовать wordstat. Если вы о нем слышите впервые, то рекомендуем уделить 5 минут прямо сейчас. Этот сервис точно заслуживает вашего внимания.

По поводу мета тегов

С мета тегами можете сильно не заморачиваться. На нашей практике они заметного влияния не оказывали. Обработка текста и Big Data сейчас шагнули достаточно далеко. И всю необходимую мета информацию поисковики могут доставать из текста. Но если вам кажется, что в этом есть смысл, то можете установить различные SEO плагины, которые сделают этот процесс более удобным.

Из базовых SEO советов:

В теге «H1» используйте поисковый запрос.
В тексте этот запрос полностью или отдельными частями должен встречаться 5-7 раз.
Текст должен быть длиннее 2 000 символов.

Как же попасть в топ-10?

Иногда может случиться такое, что страница сама по себе через какое-то время попадает на достаточно высокую позицию. Но чаще бывает обратное: ваша страница где-то на 5-10 странице барахтается, и позиция сильно не меняется даже с учетом того, что с точки зрения SEO вы все сделали правильно. Давайте попробуем глубже разобраться, почему такое может происходить.

Допустим, вы используете достаточно редкий поисковый запрос. Который вводится допустим 100 раз в месяц. А ваш сайт находится на 70 позиции. Вероятность, что до вашего сайта долистают потенциальные клиенты стремится к нулю. Соответственно Яндекс-робот не сможет замерить уровень релевантности вашего сайта по отношению к поисковому запросу без пробы в виде человеческого поведения. И ваш сайт будет бесконечно барахтаться на дальних позициях поисковой выдачи, так и не получив ни одного органического пользователя.

Но если по какой-то счастливой случайности несколько человек смогут дойти до 7 страницы и кликнуть на ваш сайт, а потом еще немного задержатся на нем, то Яндекс-робот поймёт, что они неслучайно к вам зашли, и ваш сайт сделает рывок вверх (такую случайность мы и сможем создать, об этом расскажем дальше). Задержка между продвижением и активностью составляет примерно 2 дня.

Создание заказа на вывод сайта в топ-10 Яндекс.Поиска

Теперь пришло время для практической части. Мы создадим заказ, который направит специальных людей искать ваш сайт, переходить на него и находиться на нём некоторое время. Робот Яндекса будет воспринимать такое поведение, как положительное и поднимать ваш сайта выше и выше.

Для начала вам нужно найти запрос, по которому ваш сайт присутствует в Яндекс.Поиске. На момент написания статьи эту задачу прекрасно выполнял сайт be1.ru.

Переходим к созданию заказа в личном кабинете.

Тип задания — «Прочее».
Название — «Найти сайт в Яндекс».
Ссылка — «https://yandex.ru/search/?text=» + текст вашего поискового запроса.
Составьте описание задания. Мы использовали такое:

Вбейте в Яндексе запрос Рецепт лавандового мороженого веган
Найдите такую статью https://monosnap.com/file/P7jA5VN9dcXTLunBPzuHstTze8TX36 и откройте её.
Прочитайте
Ответьте на вопрос: Сколько нужно кокосового молока?
Ответьте на вопрос: Что нужно почистить в пункте 1 рецепта?
На сколько минут нужно поставить смесь в морозилку?
Сколько порций получится
Поставьте лайк статье (загрузите скриншот, на котором видно, что вы поставили лайк)
Подпишитесь на канал (загрузите скриншот, на котором видно, что вы подписались)
Спасибо вам!

Составьте аналогичный текст. Вам нужно объяснить пользователю, как он сможет идентифицировать вашу страницу. Если в поиске присутствуют другие статьи с таким же названием, то можете предложить искать по описанию или разместить скриншот того, как ваша статья выглядит в выдаче. И попросите исполнителя найти фразу или ответ на вопрос, желательно в нижней части вашей статьи. Пока он будет искать ответ на вопрос, то проведет дополнительное время на вашем сайте и заодно подтвердит свое присутствие на нем.

Так выглядит верхняя часть страницы создания заказа

Тип контроля — «Отчет».
Исполнитель должен предоставить —
«Пришлите ответы на вопросы и скриншоты, которые перечислены в задании» (или «Введите недостающее слово или фразу целиком»).
Активируем опцию «Автоматический ответ». Оно нужно чтобы вручную не приходилось проверять каждое выполнение. Из ключевого слова удаляем окончание, потому что исполнители могут склонять и искажать слова.
Цена одного выполнения 3 рубля.
Количество выполнений — 100. Для большинства запросов такого количества достаточно.
Активируем опцию «Лимиты выполнений в день». И ставим 10 в день.
Нажимаем кнопку «Создать»

Поздравляем! Вы отлично потрудились и проделали колоссальную работу. Запишите куда-нибудь позицию вашего сайта по выбранному запросу (напоминаем, что её можно узнать при помощи be1.ru). И попробуйте проверить позицию через 5 дней — если позиция никак не изменилась, то напишите нам в группу, мы обязательно изучим проблему.

Как создать заказ на десятки разных запросов?

Вы можете создавать для каждого запроса отдельный заказ. Но мы как закоренелые программисты предпочитаем избавляться от рутинных действий и рекомендуем использовать специальный подход. Это подход требует создания таблицы, которая будет содержать все запросы, названия статей, вопросы и ответы на них.

Вот пример такой таблички — можете использовать как основу.

Первая колонка содержит ссылки с поисковыми запросами.
Вторая колонка — названия статей, которые должны будут искать исполнители.
Третья колонка — начало проверочной фразы.
Последняя колонка — верный ответ, которые пользователи должны будут указать в отчете.

Каждая строчка в таблице должна иметь согласованные данные, потому что пользователю будет выдаваться случайная строчка из этой таблицы. Каждая колонка должна иметь одинаковое количество строк, чтобы данные корректно согласовывались.
Скачиваем заполненную таблицу в формате CSV.

Как в Google Sheets скачать таблицу в формате csv

Переходим к созданию заказа в личном кабинете
Тип задания — «Прочее».
Название — «Найти сайт в яндексе».
В поле ссылка прописываем переменную из таблицы следующим образом: !!url!! Такое выражение автоматически заменится на список url ссылок из таблицы.
В описании задания пишем, что нужно сделать исполнителю в таком формате:

Найдите статью с названием !!Название статьи!! и откройте её.
Найдите фразу !!Проверочная фраза!!

Убеждаемся, что активна опция «Синхронизировать элементы массивов». Если она не активна, то колонки в вашей таблице имеют разную длину. Вам надо будет это исправить.

Создание заказа с массивом данных

Тип контроля — «Отчет».
Исполнитель должен предоставить — «Введите недостающее слово или фразу целиком».
Активируем опцию «Автоматический ответ». Вписываем такое значение !!верный ответ!!, и оно автоматом заменится на ответы из вашей таблицы
Цена одного выполнения 5 рублей. Так как запросов может быть много, то и количество выполнений нужно выше. Желательно не дешевить с ценой. Иначе вы не сможете привлечь достаточное количество исполнителей.
Количество выполнений — 300.
Активируем опцию «Лимиты выполнений в день». И ставим 20 в день.
Кликаем кнопку «Создать»

Создание заказа с массивом данных — нижняя часть экрана

Если вы дошли до этой части и выполнили все предыдущие шаги, то вы большой молодец. Потому что вы проделали действительно сложную работу. Если вы не программист, то у вас точно есть все предпосылки податься в эту профессию.

Вам по традиции остается через 5 дней проверить запросы через сайт be1.ru. Если запросы не пошли вверх, то обязательно напишите нам в группу. Мы постараемся выявить причину.

Если остались какие-то вопросы, то пишите в нашу группу, мы обязательно ответим.

Источник

SEO-продвижение сайта в Яндексе – это комплекс мероприятий, нацеленных на вывод проекта в ТОП-10 поисковой выдачи.

Например, вы уже создали сайт, «проинформировали» о нем поисковые системы и ждете первый трафик. Но время идет, а посещаемость так и не увеличивается.

Вы постоянно следите за статистикой, а она не меняется. На сайте полезный и уникальный контент, но никто его не читает. В чем причина? В том, что сейчас этого уже недостаточно и придется приложить больше усилий для вывода сайта на высокие позиции.

Что такое продвижение сайта в поисковых системах

Сегодня конкуренция в разных сферах (коммерческих и информационных) невероятно высокая, поэтому нужно «подсказать» поисковым системам, что ваш сайт заслуживает попасть в ТОП. Для этого нужно прибегнуть к комплексному SEO-продвижению.

Представьте, что в вашем городе открылся новый супермаркет. Владельцы запустили рекламную кампанию, благодаря которой пришли первые покупатели. Если супермаркет впечатлил их (богатый выбор, выгодные цены, вежливый персонал и так далее), то они обязательно вернутся сюда за покупками.

К тому же они наверняка порекомендуют этот магазин друзьям и родственникам. Ассортимент товаров регулярно обновляется, база клиентов увеличивается, лояльность потребителей и городской администрации улучшается. Благодаря такому стремительному развитию небольшой супермаркет перерастает в торговый центр, вытесняя конкурентов.

Если же в супермаркете грязно, грубые сотрудники, скудный выбор продукции и высокие цены, то вряд ли его ждет подобное будущее. Хорошо, если у него будет хоть какой-то доход. В худшем случае – через несколько месяцев он закроется.

SEO-продвижение сайта можно сравнить с развитием того же супермаркета или любого другого бизнеса. Нужно, чтобы о вашем ресурсе узнали и начали говорить. Но для этого он должен быть полезным и удобным.

Какие работы входят в продвижение сайта

Понятие «SEO продвижение сайта» достаточно объемное. Но весь комплекс работ по выводу сайта на высокие позиции можно объединить в два направления, работа с которыми проходит одновременно:

Внутренняя оптимизация: адаптация сайта под требования ПС, написание и размещение полезных и уникальных текстов, технические моменты (скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, закрытие дублей), перелинковка и т.п.
Внешняя оптимизация (наращивание ссылок, крауд-маркетинг, социальные сигналы и т.д.).

Некоторые вебмастера вместе с продвижением проекта запускают и рекламные кампании, чтобы сразу же получить целевой трафик на сайт и не ждать пока он выйдет в ТОП.

Пошаговая инструкция для чайников по выведению в ТОП Яндекса

Для начала добавьте сайт в сервис для вебмастеров от Яндекс.

Это самый доступный и быстрый способ «рассказать» поисковой системе Яндекс о вашем сайте. Кроме того, в кабинет «Яндекс.Вебмастер» приходят сообщения об ошибках, о которых вы могли не знать.

Техническая оптимизация

Правильно настроенный ресурс работает без перебоев, быстро индексируется поисковыми системами и удобный для использования. Чтобы добиться этого, нужно уделить внимание некоторым моментам.

Robots.txt

У каждого сайта должен быть файл robots.txt с командами для поисковых роботов. Его нужно расположить в корневой папке, чтобы он открывался по адресу https://ваш-сайт/robots.txt. Это первый документ, который они посещают, после чего понимают какие страницы нужно индексировать, а куда вход запрещен.

Файл sitemap.xml

Для того чтобы поисковые пауки быстрее индексировали сайт нужно создать для них карту в формате .xml. Включите в нее только основные разделы и страницы ресурса, которые должны принимать участие в поиске. Что пишет об этом сам Яндекс:

Главное зеркало сайта

Весной 2018 года Яндекс рассказал о том, что будет постепенно отказываться от директивы Host. На ее смену пришел 301 редирект:

Обязательно укажите главную версию ресурса – с www или без. Главное зеркало должно давать поисковым роботам ответ «200 ОК». Откажитесь от промежуточных редиректов, так как это негативно скажется на индексации ресурса. Ответ сервера легко проверить в кабинете для вебмастеров от Яндекс:

Оптимизация под мобильные гаджеты

Яндекс учитывает адаптацию сайта под мобильные устройства, о чем он сообщил в блоге еще в феврале 2016 года. Удобство отображения ресурса на мобильных отслеживает алгоритм Владивосток.

Проверить насколько корректно отображаются страницы вашего сайта можно также в «Яндекс.Вебмастере», перейдя в раздел «Инструменты»:

Турбо-страницы

Они были предложены Яндексом в 2017 году и позволяют быструю загрузку контента с мобильных гаджетов. Также вебмастера заметили, что после добавления турбо страниц их сайт стал лучше ранжироваться в мобильной выдаче.

Контент и теги

Title и Description – самые важные теги. В них должны включаться ключевые слова, по которым и будет проходить продвижение страницы.

Часто поисковые роботы используют содержимое тега Description для вывода сниппета – описание под заголовком (Title) в поисковой выдаче:

Создавая теги, учтите несколько простых правил:

Их содержимое должно быть релевантным контенту, опубликованном на странице.
Рекомендуемая длина title – до 70 символов, description – 120-200.
В теги нужно прописывать ключи из СЯ.

Тексты на сайте

Важно, чтобы на страницах сайта публиковались только уникальные и полезные материалы, отвечающие на вопросы пользователей. Поисковые системы анализируют их и принимают решения, насколько высоко ранжировать страницу по поисковым запросам. Авторство текстов можно закрепить, воспользовавшись инструментов в «Яндекс.Вебмастере» – «Оригинальные тексты»:

Пишите тексты для людей, не злоупотребляя поисковыми запросами. За переспам ваш ресурс может быть пессимизирован.

Весной 2017 года Яндекс доработал алгоритм борьбы с переоптимизированными текстами. В результате многие сайты потеряли позиции в поисковой выдаче. Речь идет об алгоритме «Баден-Баден». Вот что написано о нем в «Яндекс.Вебмастере».

Ссылки

Наличие внешних ссылок положительно сказывается на позициях сайта. Особенно, если вы занимаетесь раскруткой нового проекта. Однако такие линки должны нести пользу.

Например, Яндекс «любит» когда сайт присутствует в «Яндекс.Справочнике», упоминается в крупных СМИ и информационных порталах или на него ссылаются поставщики и партнеры.

Поведенческие факторы и внешний вид сайта

Поисковым системам известно то, как ведут себя пользователи на страницах сайтов. Характер поведения учитывается при ранжировании. Если раньше, чтобы вывести страницу в ТОП, достаточно было сделать микроразметку, написать статью с ключевыми словами, оформить ее и закупить ссылок, то сейчас существенное влияние оказывают поведенческие факторы.

Поисковые системы учитывают: глубину просмотра страниц, время нахождения на сайте, процент отказов (для Google отказ – просмотр меньше 1 страницы за сессию, для Яндекса – сессия меньше 15 секунд).

И внешний вид сайты может влиять на поведение посетителей.

Вот что написано в «Яндекс.Помощи» о том, каким должен быть дизайн сайта:

Дизайн должен быть продуман и проработан одновременно с юзабилити (удобством использования сайта). Ваш проект должен решать задачи посетителей, а не просто выглядеть красивее, чем конкуренты.

Коммерческие факторы

Если вы продвигаете интернет-магазин или другой сайт коммерческой тематики, то к нему поисковые системы будут предъявлять дополнительные требования. Впервые о таких факторах ранжирования стало известно в ноябре 2011 года, когда появился пост в Блоге Яндекса.

На что обратить внимание:

Контакты. Страница контактов должна включать физический адрес, телефон, режим работы и почту.
О компании. Не забудьте опубликовать информацию о своем предприятии. Она будет лучше восприниматься и вызывать доверие, если вы используете фото офиса и сотрудников.
Описание товаров и услуг. Вся продукция должна быть структурирована по категориям. Выведите статус товара: под заказ, в наличии, временно отсутствует. Товар должен иметь цену и уникальное описание.
Варианты оплаты и доставки. Еще перед покупкой потенциальный клиент должен об этом знать.
Программа лояльности. Обязательно расскажите о скидках и акциях на своем сайте.
Навигация. Проследите, чтобы все страницы были заполнены. Используйте фильтры и сортировку, чтобы пользователям было удобнее найти необходимый товар.

Учитывайте эти факторы при продвижении коммерческих проектов. Они увеличивают доверие посетителей и положительно сказываются на поведенческих факторах, которые учитывают ПС при ранжировании сайтов.

Выводы

Если вы новичок в мире SEO, то лучше разбить весь процесс на несколько этапов. Не стоит браться за все сразу. Пусть это отнимет больше времени, но зато вы сэкономите на исправлении ошибок. Будьте готовы к тому, что SEO-продвижение – длительный процесс, но сделав все правильно, в будущем на вашем сайте будет стабильный трафик и доход.

Источник

12 декабря, 2024

Продвижение сайта в Сети — задача непростая, но выполнимая. Существует множество инструментов, которые помогают ресурсу занимать высокие позиции в поисковой системе, привлекать нужную целевую аудиторию и увеличивать его эффективность. В статье рассказываем, как раскрутить свой сайт и каких ошибок при этом стоит избегать.

Почему важно продвигать сайт

Сайт для бизнеса — это онлайн-площадка, которая помогает пользователям понять, чем занимается компания, какие услуги предлагает и как с ней можно связаться. Он может быть как простой страницей с основной информацией об организации, так и сложным многофункциональным ресурсом. Благодаря сайту владельцы бизнеса:

Общаются с потенциальными клиентами
Информируют об акциях и специальных предложениях
Подробно рассказывают о продукте
Анализируют поведение пользователей
Повышают доверие и лояльность клиентов
Продают товары и услуги онлайн

Сайт даёт пользователям возможность найти нужную информацию о компании и оставить заявку в любое время, даже когда офис закрыт. Так бизнес может получать контакты посетителей, которые хотят купить его продукт, и затем успешно доводить сделки до конца.

Создать сайт для бизнеса с нуля можно и без помощи разработчиков. Как это сделать, читайте в статье.

Чтобы сайт работал эффективно, недостаточно просто его запустить. Необходимо заниматься продвижением ресурса, то есть повышать его видимость в интернете. В противном случае:

Люди не увидят сайт в поисковиках. Без оптимизации его будет трудно найти через поиск. Например, если вы занимаетесь профессиональной уборкой помещений и не продвигаете ресурс, при запросе «заказать клининг недорого» пользователи в первую очередь увидят страницы конкурентов.
Компания получит меньше ценной информации. Сайт — это источник полезных знаний об онлайн-аудитории. Он позволяет владельцу бизнеса понять, как пользователи взаимодействуют с площадкой и что их больше всего интересует.
Например, если для анализа сайта бизнес использует Яндекс Метрику, он может узнать, в какое время суток посетители заходят на веб-ресурс чаще всего. Эта информация позволит скорректировать время показа рекламных объявлений, чтобы привлечь больше клиентов.
Уровень лояльности клиентов уменьшится. Ресурсы, которые регулярно продвигаются, могут вызывать больше доверия и казаться более авторитетными. В противном случае есть вероятность, что пользователи сочтут компанию неактивной.
Конкурентоспособность бизнеса снизится. Конкуренты, которые активно рекламируют сайты, скорее смогут увеличить свою долю на рынке.

Данные факторы способны привести к снижению продаж и прибыли. Чтобы этого избежать, важно ответственно подойти к стратегии продвижения сайта и выбрать наиболее эффективные методы, которые сделают ресурс заметным и привлекательным для посетителей.

Какие особенности продвижения у сайта услуг

Сайт услуг имеет свои нюансы, которые отличают его продвижение от раскрутки интернет-магазина.

В маркетинге услуг особое внимание уделяется:

Условиям и процессу предоставления услуги. Если товары в основном стандартизированы и один можно заменить другим, услуги при всей их регламентированности всё же уникальны. Они решают конкретную задачу клиента. Именно поэтому при разработке рекламы и контента для сайта важно грамотно сформулировать уникальные преимущества компании. Как это сделать, мы рассказали в статье.
Географической привязке. Многие клиенты выбирают компании, которые находятся рядом с их домом или работой. Это особенно актуально для таких бизнесов, как салоны красоты, стоматологические клиники, фитнес-центры или ветеринарные кабинеты. Данным организациям следует акцентировать внимание на своём месторасположении. Например, писать на сайте и в объявлениях название района или станции метро.
Квалификации персонала. Сотрудники компании, которая предоставляет услуги, — это её визитная карточка. От них во многом зависит прибыль бизнеса. Именно поэтому при продвижении важно демонстрировать профессионализм персонала. Например, размещать отзывы от клиентов, где они отмечают высокое качество работы сотрудников.

Несколько вопросов — и реклама готова

Попробуйте Простой старт — новый формат для рекламодателей без опыта

Создать рекламу

Какие каналы продвижения стоит использовать

Чтобы привлекать нужную целевую аудиторию на сайт, следует использовать различные каналы. Рассмотрим самые эффективные из них.

Рекламное продвижение

Для привлечения потенциальных клиентов на ресурс можно использовать контекстную и медийную рекламу. Первая предназначена для пользователей, у которых уже есть интерес к продукту. Вторую же можно запустить и на тех, кто ещё не знаком с товарами и услугами компании. Другими словами, контекстная реклама подходит для работы с тёплой аудиторией, медийная — как с тёплой, так и с холодной.

Запустить рекламу можно с помощью Яндекс Директа — сервиса, который позволяет рекламировать сайты компаний в Поиске, Картах и на площадках партнёров Яндекса. Алгоритмы инструмента ориентируются на запросы пользователя и показывают рекламу только тем, кто потенциально заинтересован в продукте.

На скриншоте — пример рекламных объявлений кейтеринга в Яндексе

Запустить рекламу в сервисе можно самостоятельно. На выбор есть два режима, которые подойдут для предпринимателей с минимальным опытом в настройке:

Простой старт. Если вы хотите быстро разместить рекламу и пока не готовы глубоко погружаться в её тонкости, выберите этот режим. В нём нужно просто добавить ссылку на площадку компании и немного о ней рассказать. Директ учтёт особенности бизнеса, после чего:

Предложит подходящие объявления
Разместит рекламу на ресурсах с нужной аудиторией
Будет регулярно улучшать кампанию
Грамотно распределит бюджет

Минимальный срок действия кампании — месяц. Прочитать больше о Простом старте можно в Справке.

Так могут выглядеть объявления для ветеринарной клиники

Мастер кампаний. Этот способ подойдёт тем, кто хочет самостоятельно задавать ключевые параметры будущей кампании: стратегию, стоимость целевых действий и таргетинг. При этом можно пользоваться подсказками инструмента на каждом шаге — они помогут сориентироваться.

Чтобы начать работу в Мастере кампаний, необходимо добавить ссылку на площадку бизнеса. Затем настроить внешний вид объявлений, задать аудиторию для показа, указать цель рекламы и определить её недельную стоимость. Алгоритмы предлагают три варианта на выбор — минимальный, оптимальный и эффективный бюджет. Цена будет у каждого своя.

Запустить рекламу через Мастер кампаний можно, даже если у вас нет сайта. Для этого достаточно написать пару предложений о своём деле, а нейросеть Яндекса поможет с остальным — создаст мини-лендинг с рекламным предложением и контактами.

В Мастере кампаний разместить рекламу можно на любой срок в зависимости от ваших целей. Ищите подробную информацию об этом способе запуска в Справке.

SEO-продвижение

Поисковая оптимизация сайта (SEO) — это процесс улучшения видимости сайта в результатах поисковых систем, например Яндекса. Чтобы попасть в топ выдачи, площадкам необходимо точно отвечать запросам пользователей, работать над качеством контента и удобством интерфейса.

В SEO входит:

Внутренняя оптимизация. Предполагает работу над внутренним содержимым сайта и включает:

Техническую оптимизацию: работу над скоростью загрузки страниц, мобильной адаптацией, установку SSL-сертификата, использование карты сайта XML (Sitemap) и robots.txt, проверку наличия битых ссылок и др.
Работу с семантическим ядром и структурой ресурса: использование ключевых слов, разбивку текста на логические блоки с подзаголовками и так далее
Оптимизацию контента: создание уникальных и понятных текстов, которые отвечают на запросы пользователей, проверку их грамотности, использование качественных изображений и др.
Работу с юзабилити и факторами доверия: проверку удобства ресурса, оптимизацию пользовательского интерфейса, улучшение поведенческих характеристик и так далее

Это лишь часть шагов, которые нужно пройти, чтобы повысить позиции площадки в Поиске. Полные требования поисковиков к веб-сайтам можно найти в интернете. Например, рекомендации Яндекса есть в Справке.

Внешняя оптимизация. Включает проведение маркетинговых активностей, которые направлены на улучшение репутации и узнаваемости бренда в Сети. Например, сотрудничество с блогерами или присутствие в онлайн-картах и справочниках.

Что ещё важно сделать для SEO:

Добавить сайт в Яндекс Вебмастер: сервис продиагностирует ресурс, укажет на ошибки и предложит рекомендации
Следить за рейтингом компании в Картах: если он будет низким, это может негативно сказаться на трафике

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это особый подход к продвижению компании. Его задача — привлекать и удерживать людей с помощью качественного контента. Он включает в себя создание и распространение полезных, актуальных и интересных материалов, которые решают задачи целевой аудитории.

Вот некоторые виды контента, которые можно использовать:

Статьи
Кейсы
Видеоролики
Обучающие курсы
Подкасты

Например, юридической фирме подойдёт блог с развёрнутыми статьями по актуальным правовым вопросам. Так компания сможет продемонстрировать свою экспертность и привлечь заинтересованных пользователей на сайт.

При правильном подходе контент-маркетинг станет мощным инструментом для привлечения и удержания клиентов, повышения узнаваемости бренда и роста бизнеса. Узнать больше о продвижении с помощью контента можно в статье.

SMM

В социальных сетях и мессенджерах есть много активных пользователей, которые ведут блоги и создают сообщества. Если их тематика совпадает с интересами вашей компании, можно договориться о размещении рекламы со ссылкой на площадку бизнеса. Например, туроператору подойдут каналы про путешествия.

Можно вести сообщество самостоятельно, но тогда потребуется больше времени и усилий, чтобы привлечь подписчиков.

Есть ещё вариант — запустить рекламу телеграм-канала через Яндекс Директ. Подробнее о таком формате читайте в статье.

Email-рассылки

Email-маркетинг — это инструмент, который позволяет бизнесу продвигать свои товары и услуги. С помощью рассылок можно приглашать читателей посетить сайт компании — например, чтобы ознакомиться с новым продуктом. Также письма могут включать эксклюзивные предложения, новости из отрасли, полезные советы или просто напоминать о бренде.

Чтобы собрать базу подписчиков для рассылок, разместите форму подписки на сайте компании — например, на главной странице или во всплывающем окне при оформлении заказа. Не забудьте запросить согласие человека на сбор персональных данных. Зачем это нужно, мы подробно объяснили в статье.

Отзывы

Обратная связь от клиентов играет ключевую роль в формировании репутации бренда и доверия к нему в интернете. Если у бизнеса хорошие отзывы в Сети, это служит дополнительным стимулом воспользоваться именно его услугами. Для этого важно грамотно работать с обратной связью: просить клиентов делиться своим впечатлением после покупки и отрабатывать негатив.

Например, если компания создала профиль в Яндекс Бизнесе, она появляется в Картах и Поиске. Там клиенты могут поставить оценку и оставить свой отзыв после взаимодействия. С высоким рейтингом бизнесу проще привлекать пользователей на свой сайт. Как добавить компанию в Карты, мы рассказали в статье.

Под наименованием компании указывается её общий рейтинг — 4,8

Запустить рекламу в Картах можно через Яндекс Директ в рамках Мастера кампаний. Подробную инструкцию для настройки рекламной кампании смотрите в Справке.

Агрегаторы

Ещё один способ привлечь внимание к своим услугам — бесплатно разместить объявление на сайтах-агрегаторах и указать в нём ссылки на площадки компании. Обычно такие сервисы не позволяют добавить сайт бизнеса в профиль, поэтому этот вариант подойдёт больше для продвижения самого продукта, а также социальных сетей и мессенджеров бренда.

Агрегаторы, например Яндекс Услуги, часто занимают первые позиции в поисковых системах, поэтому такой канал может стать дополнительным источником привлечения клиентов.

Что ещё стоит сделать для продвижения

Вот дополнительные способы, которые могут привлечь людей на площадку.

Проанализировать ресурсы конкурентов и внедрить лучшие практики. Посмотрите, что делают другие игроки рынка для привлечения клиентов. Отберите наиболее подходящие для вас варианты и адаптируйте их под свои нужды. Например, если для ответов на вопросы клиентов конкуренты используют чат-бота, добавьте на свой сайт функцию «обратного звонка».

Регулярно проводить маркетинговые активности. Планируйте и проводите промоакции, розыгрыши и конкурсы. Это поможет повысить вовлечённость аудитории и стимулировать продажи. Информация о том, как запустить акции на сайте, есть в статье.

Как оценить эффективность продвижения

Если на сайте установлен счётчик Яндекс Метрики, определить результаты продвижения веб-ресурса не составит труда. Для этого можно использовать следующие группы отчётов:

«Источники». Метрика покажет, откуда приходят посетители.

В Метрике есть понятные графики, которые помогают визуализировать данные*

* Интерфейс сервиса может отличаться от изображения

Под графиком для каждого источника приведены важные показатели: количество визитов и посетителей, отказы, глубина просмотра и другие.

Данные по каждому показателю можно отсортировать по убыванию или возрастанию

«Аудитория». Отсюда можно узнать общую посещаемость ресурса, посмотреть статистику лояльности — по людям, которые возвращаются на сайт, и изучить характеристики посетителей.

Пример общего количества визитов за последний месяц

«Технологии». Эта группа отчётов подскажет, есть ли проблемы с работой сайта на разных устройствах.

По графику видно, что за указанный период пользователи практически не заходили на площадку с планшета

«Мониторинг». В данном разделе можно узнать нагрузку на сайт и скорость загрузки страниц.

Пример отчёта «Время загрузки страниц»

«Конверсии». Прежде чем анализировать этот раздел, важно настроить цели, которые будут значимы для вашего бизнеса, будь то покупка, переход в мессенджеры или отправка формы на сайте. Как это сделать, читайте в Справке. После этого в разделе «Конверсии» вы сможете увидеть, сколько человек достигли заданных целей — например, нажали на кнопку «Позвонить».

Динамика конверсии по цели

Чтобы лучше изучить Метрику и её инструменты, рекомендуем ознакомиться со Справкой.

Какие ошибки можно допустить

К продвижению сайта следует подходить с особой внимательностью: алгоритмы поисковиков тщательно анализируют контент ресурсов, которые попадают в верхние позиции.

Что не стоит делать, если вы хотите привлекать на свою площадку посетителей:

Добавлять в тексты избыточное количество ключевых слов
Публиковать материалы, которые используют другие площадки
Пренебрегать мобильной адаптацией
Размещать ссылки, которые не несут пользы для пользователей
Игнорировать данные из систем аналитики

Что важно запомнить

Веб-сайт — это инструмент, который помогает бизнесу представить себя и свои товары и услуги в интернете. Он повышает доверие пользователей и позволяет анализировать их поведение.
Раскрутка сайта услуг отличается от продвижения интернет-магазина. Важно делать акцент на условиях предоставления услуги, месторасположении организации и профессионализме персонала.
Для продвижения веб-ресурса следует использовать разные методы: SEO, контент-маркетинг, SMM, email-рассылки, работу с отзывами, публикацию объявлений на сайтах-агрегаторах и рекламу. Для последнего можно использовать специализированные сервисы, например Директ. Он позволяет рекламодателям без опыта размещать объявления в Поиске, Картах и на площадках партнёров Яндекса.
Дополнительно стоит анализировать конкурентов и регулярно проводить разного вида маркетинговые мероприятия.
Оценить эффективность продвижения площадки можно с помощью Метрики. Сервис предлагает множество полезных отчётов.

Простой старт сам настроит вашу рекламу в Директе

Попробуйте Простой старт — новый формат для рекламодателей без опыта

Создать рекламу легко

Дополнительные материалы

Как подключить Яндекс Метрику к сайту: пошаговая инструкция

Как добавить компанию в Яндекс Карты

Как использовать креативы в онлайн-продвижении

Как спланировать продвижение и включить его в бизнес-план

УТП: что это и чем может помочь при запуске и ведении рекламы

Интернет-маркетинг: что это такое и как использовать его инструменты

Источник

«Яндекс» – самая популярная поисковая система в России, несмотря на активный рост западного гиганта Google. Поэтому продвижение в ее выдаче обязательно принесет результат в виде посетителей и роста продаж. В этой статье мы ответим на вопрос: как поднять сайт в «Яндексе» самостоятельно на шести простых примерах.

Основы продвижения

Перед началом нужно усвоить некоторые моменты. Продвижение сайта – это комплекс мер по поисковой оптимизации. Их можно разделить на две группы:

внутреннюю оптимизацию – работу внутри сайта, которая может быть выполнена без каких-либо вложений. К ней относится создание релевантных текстов, улучшение дизайна, доработка кода и т. д.;
внешнюю оптимизацию – работу, не связанную с сайтом напрямую. Это может быть покупка ссылок, продвижение статьями и т. д. Почти во всех случаях эти методы требуют финансовых вложений.

Может сложиться впечатление, что там, где деньги, больше эффективности. Но это не так, потому что внутренняя оптимизация сайта если не важнее, то находится наравне с внешней. Поэтому мы уделим все внимание ей.

Технические доработки

Практика показывает, что много отличных сайтов не получают должного внимания со стороны поисковых систем из-за недостаточной работы над техническими деталями. К примеру, если для сайта вы взяли готовый шаблон, то с вероятностью практически в 100 % в нем множество ошибок. Примеры наиболее распространенных:

невалидный код;
слишком большое количество скриптов (некоторые работают неправильно или не работают вовсе);
устаревшая верстка;
отсутствие адаптивного дизайна;
неверное расположение элементов в коде (к примеру, использование нескольких заголовков H1);
низкая скорость загрузки.
вредоносный год и скрытые ссылки.
неправильная настройка.

Проблема не решается покупкой самого дорогого и навороченного шаблона. Задача их разработчиков – сделать дизайн, который понравится покупателю. Поэтому проверьте свой шаблон прямо сейчас, если ранее этого не делали.

Перелинковка

Перелинковка – это создание ссылочной связи между страницами сайта. Качественная перелинковка приведет к увеличению позиций сайта в выдаче «Яндекса». Наибольший эффект будет заметен по низкочастотным запросам. Если у вас небольшой сайт, то можно сделать это вручную: проставьте пару ссылок в статье на схожие материалы. Если в проекте большое количество страниц, то можно использовать специальные плагины, которые помогут подобрать подходящие ссылки (
Yet Another Related Posts,
WordPress Related Posts,
SEO Smart Links и др.). Кроме того, перелинковка принесет увеличение глубины просмотра, что поможет поднять сайт в «Яндексе».

Оптимизация страниц

Этот способ один из самых надежных. Создавая контент, вы должны понимать, что делаете его не только для поисковых систем, но и для читателей. Иногда придется решать, кому отдать предпочтение. К примеру, ваш заголовок будет цепляющим или оптимизированным? Приведем несколько примеров, которые понравятся как читателям, так и поисковым системам:

форматирование. Читатели не любят, когда перед ними полотно текста, а поисковики прекрасно об этом знают. Поэтому нужно использовать заголовки и подзаголовки, маркированные списки и картинки. Не забывайте прописывать картинкам тег alt, соответствующий ключевому запросу;
качество текста. Старайтесь писать более 1500–2000 знаков. Текст должен быть уникальным и грамотным, а чрезмерное присутствие ключевых слов недопустимо;
теги. Всегда заполняйте title и description. Они должны соответствовать ключевым запросам и отражать содержание страницы.

Процесс технической оптимизации страницы сайта

Техническая оптимизация страницы

Robots.txt, sitemap и ЧПУ

Файл robots.txt – это указания поисковым системам о том, что индексировать можно, а что нельзя. Карта сайта, или sitemap – это файл со всеми страницами сайта, который упрощает навигацию для робота. ЧПУ – это адреса, понятные человеку. К примеру:

rookee.ru/post/2018/09/24/algoritm-snezhinsk.aspx – это ЧПУ;
rookee.ru/post/2018/09/24/gdffdgsdf.aspx – это не ЧПУ.

Важно не просто создать все эти файлы и выполнить настройки, а сделать это правильно. К примеру, нельзя скопировать robots.txt с другого сайта – он должен быть уникален для каждого веб-ресурса. Запретите для индексации весь повторяющийся контент, но делайте это внимательно: в «запретный» список не должно попасть ничего нужного.

Работа над социальными показателями

Несколько лет назад социальные сети не имели никакого значения для поисковиков. Сегодня это важный фактор ранжирования, с помощью которого можно поднять позиции сайта в «Яндексе», а также источник качественного трафика. Где взять лайки, репосты и твиты? Разместите на всех страницах сайта соответствующие кнопки. К примеру, «Яндекс»
предлагает свою реализацию этого блока – выберите сервисы и скопируйте предложенный код на сайт. Также нужно иметь представительства во всех социальных сетях. Нужно развивать их, публиковать интересный контент и завоевывать интерес пользователей любыми другими методами.

Поделиться в соцсетях — кнопки

Кнопки «Поделиться»

Юзабилити

Часто сайты перегружены всевозможными элементами. Многие из них пользователям не нужны. Среди них навязчивая реклама, которая не приносит дохода, неинформативные слайдеры, украшения и ссылки. Следуйте простому правилу: все неработающее нужно удалить. Все сложное должно стать простым. Если вы удалите весь лишний код и элементы, то увеличите скорость загрузки сайта (фактор ранжирования), а также снизите шанс возникновения ошибок. Пользователю должно хватить 2–3 кликов, чтобы получить ответ на свой вопрос. Если на пути к цели ему что-то мешает или увеличивает его путь – это лишнее.

«Яндекс» предлагает отличный инструмент для решения этой проблемы – «Вебвизор». Он позволяет анализировать формы, клики, а также записывает на видео все действия пользователей на сайте. Это позволит вам изучить их поведение, чтобы найти и устранить слабые места. Анализ данных «Вебвизора» не только улучшит поведенческие факторы и ранжирование в поисковиках, но и конверсию.

К примеру, вы можете считать, что картинка на весь экран – это стильно. Но вы делаете сайт не для себя, а для пользователей. Удалите или измените ее размер и проанализируйте изменения в поведенческих факторах в течение недели. Если пользователи стали уделять сайту больше времени и смотрят больше страниц – эксперимент удался. Если показатели ухудшились, возвращаем картинку и экспериментируем еще.

Если вы проработаете все пункты из этой статьи, то увидите заметный результат уже через несколько месяцев. После этого можно приступать к внешней оптимизации.

Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно

У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.

В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

На сайте должен быть:

установлен счетчик Яндекс Метрики;
установлен счетчик Google Analytics;
в системах аналитики настроены цели;
настроен Яндекс Вебмастер;
настроен Google Console.

проверьте индексацию сайта в Google;
проверьте индексацию сайта в Яндексе;
в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
проверьте, как настроены канонические страницы;
проверьте, как настроены страниц пагинации;
на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
не должно быть лишних редиректов;
должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
не должно быть ошибок сервера;
не должно быть ошибок верстке сайта;
на сайте должна быть внедрена микроразметка;
на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
скорость загрузки сайта должна быть высокая;
сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
сервер должен выдерживать нагрузку;
проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
документы не должны весить не больше 10 МБ.

проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
проверьте заполнение тега Keywords;
проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
на сайте не должно быть скрытого текста;
проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
у изображений должны быть атрибуты alt и title;
на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

опубликуйте на сайте информацию о компании;
добавьте сведения о доставке и оплате;
не забудьте про клиентскую поддержку;
разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
расскажите об акциях и скидках;
также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
опубликуйте лицензии и сертификаты;
откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
электронная почта должна быть на собственном домене.

онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
онлайн-консультант;
форма обратной связи;
опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Что должно быть в карточке товара:

информация о цене и оплате;
информация о наличии/статусе товара;
информация о сроках и стоимости доставки товара;
подробное текстовое описание товара;
вопрос-ответ о товаре;
технические характеристики товара;
отзывы и оценки;
фотографии;
видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
информация о бренде/производителе;
возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.

на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
в анкор-листе должен отсутствовать спам;
нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
должны быть упоминания бренда в интернете;
избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
нет аффилированных сайтов;
тексты не перенасыщены ключевыми словами;
нет рекламы или ее немного.

в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
добавьте на сайт региональные страницы;
добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

отказы;
глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
время, проведенное на сайте;
CTR на поиске;
возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
сниппеты должны быть привлекательны;
страницы входа должны соответствовать запросу;
шрифты должны легко читаться.

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

«засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
включить геозапросы в Title и Description;
добавить информацию на Яндекс.Карты;
зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
зарегистрировать сайт на 2GiS;
зарегистрировать сайт на Google My Business;
зарегистрировать сайт на Maps.me;
зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
создать контент для сайта согласно локальным запросам
указать адрес на страничках в соцсетях;
учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

огромная аудитория;
легко найти целевых пользователей;
простота ведения;
коммуникация с аудиторией;
быстрый запуск.

большая конкуренция;
нужна постоянная активность и креативность;
изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

ВКонтакте;
Одноклассники;
Facebook;
Instagram;
Llinkedin.com;
Pinterest.ru;
Twitter.com;
Livejournal.com;
YouTube;
Zen.yandex.ru;
Мой Мир;
Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Название сообщества.
Аватар, обложка, миниатюра.
ID идентификатор URL.
Меню или верхний пост.
Вкладки (они же кнопки меню в FB).
Блок «Описание», «Информация».
Фотографии, товары.
Видеозаписи.
Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
«Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
«Обсуждения» или «Заметки».
Публикации посетителей, отзывы.
Аудиозаписи (если они предусмотрены).
Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

проверять комментарии;
проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

составлять контент-план;
составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
анализировать статистику и подводить итоги;
мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

вопросы, опросы;
анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
лонгриды (длинные экспертные статьи);
личные мысли по теме (2-3 абзаца);
графика, инфографика, визуализация цитат;
видео, live-трансляции, интервью;
подкасты, аудио-интервью;
новости отрасли, экспертные мнения;
цитаты лидеров мнений отрасли;
обыгрывание трендов;
тематический юмор;
исторические справки и футуристика;
и т.п.

френдинг/инвайтинг;
статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
динамические веб-элементы (гостевой контент);
работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
интеграция с бизнес-процессами;
вовлечение лидеров мнений;
интеграция с offline;
размещение на полиграфических носителях;
максимизация активности;
проведение конкурсов;
привлечение партнеров;
контент-маркетинг;
синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
реклама в приложениях.

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

получать лиды;
получать подписчиков в свои сообщества;
увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
добиваться больших охватов для публикаций;
увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Яндекс.Карты;
Яндекс.Дзен;
Яндекс.Кью;
Яндекс.Район;
Яндекс. Услуги;
Яндекс.Бизнес;
агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
сайты-отзовики;
сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
информационные ресурсы;
и др.

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
качество трафика будет выше — он станет более целевым;
увеличивает охват новой аудитории;
растёт узнаваемость бренда;
повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
повышается вовлеченность;
подчёркивается экспертность, растёт репутация;
стимулирует рост продаж;
стимулирует рост LTV;
естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
невозможно получить молниеносный эффект.

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».

для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.

Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, ��вязанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
См. 20 идей, как придумать темы для статей.
На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).

Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
Сделайте тегированные страницы.
Выложите примеры ваших работ, портфолио.
Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
Регулярно публикуйте контент.
Весь контент правильно форматируйте.
Используйте фотографии в контенте.
Создавайте инфографику.
В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
Все тексты должны быть уникальными.
Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Статьи;
Новости;
Видео-отзывы клиентов;
Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
Обзоры и сравнение;
Гайды;
«Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
Истории заказчиков;
Онлайн обучение;
Интервью с экспертами вашей области;
Создание ebook или white paper;
Комментирование на сторонних ресурсах;
Электронные письма;
и др.

социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
email-рассылки;
посты в тематических блогах;

рассылка электронных писем по вашей тематике;
профильные интернет-порталы.

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

быстрые результаты;
сравнительно простой запуск.

при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
требует постоянной оптимизации;
есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Подготовительный этап

Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
Соберите семантическое ядро.
Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

Продумайте структуру рекламных кампаний.
Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
Добавьте быстрые ссылки.
Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
Включите разметку ссылок для Метрики.
При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
Создайте объявления.
Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

9 ответов на пост

Источник