Основная черта современного SEO — комплексная работа над улучшением качества сайта. Попадание в топ выдачи любым путем больше не является самоцелью. Задача продвижения — привести и удержать клиента, поэтому крайне важно строить стратегию, внедрять и проверять гипотезы, постоянно анализировать результаты.
Общую схему продвижения можно представить в виде цикла: Анализ — Стратегия — Работа — Анализ — Доработки. Продвижение сайта включает в себя следующие этапы:
Создание и публикация контента
Техническая и внутренняя оптимизация
Подготовка: анализ конкурентов и разработка стратегии
Работа с поведением пользователей
Создание ссылочного профиля
Работа с коммерческими факторами
Какие-либо выводы можно делать только на основе реальной статистики за несколько месяцев.
Рассмотрим подробнее, что сегодня включает в себя каждый этап продвижения сайта.
Подготовка
Вот что входит в состав подготовительных работ:
Выбор стратегии. На основе данных первичного анализа строим стратегию: учитываем общий уровень конкурентов, исключаем их слабые места, предлагаем пользователю лучшие решения.
Конкурентный анализ. С помощью специальных сервисов нужно изучить сайты конкурентов в поисковой выдаче: узнать их запросы, ссылочную стратегию, поведение пользователей. Также стоит проанализировать нишу с точки зрения маркетинга, особенно важно изучить лидеров отрасли.
Кластеризация запросов. Разбиваем все ключевые слова по тематическим группам, затем закрепляем за конкретными страницами сайта.
Создание структуры сайта. Это костяк сайта. Наличие четкой структуры упрощает навигацию для роботов и пользователей. Логика структуры должна основываться на кластеризации запросов.
Проверка технического состояния сайта и внутренняя оптимизация
Техническое состояние — одна из базовых метрик оценки сайта поисковыми системами. Ресурс должен работать быстро и без ошибок.
Внутренняя оптимизация — это набор требований к сайту, выполнение которых существенно упрощает работу поисковых роботов.
Технические характеристики, на которые нужно обращать внимание:
Корректность кодов ответов серверов. Все страницы должны отдавать правильный код, который отражает их текущее состояние.
Безопасность. Позаботьтесь о защите сайта от вредоносного кода, вирусов и интернет-атак. Пораженные сайты ограничиваются в выдаче.
Скорость загрузки. Время загрузки не должно превышать 3−5 секунд. Обращайте внимание на чистоту и вес кода, оптимизируйте изображения. Оценить скорость работы сайта можно с помощью инструмента от Google — PageSpeed Insights.
Использование HTTPS. Протокол шифрования позволяет защитить данные, которые пользователи передают через сайт.
Кроссбраузерность. Убедитесь, что страницы корректно отображаются во всех браузерах.
Адаптивный дизайн. Сайт должен одинаково хорошо смотреться на всех экранах и устройствах. Мобильные версии в этом плане уже устарели.
Качественный хостинг. Важно, чтобы сайт работал стабильно и выдерживал нагрузки при большом потоке посетителей.
Юзабилити. Подумайте об удобстве пользователя. Сайт должен иметь простую и логичную навигацию — основные разделы должны быть доступны с главной страницы. Убедитесь, что сервисы интуитивно понятны, позаботьтесь, чтобы формы имели минимум полей и корректно работали.
Что включает в себя внутренняя оптимизация:
Генерирование ЧПУ-ссылок. Адреса (URL), которые составлены на языке понятном человеку, упрощают навигацию и улучшают вид страниц в выдаче.
Добавление хлебных крошек. Хлебные крошки отражают путь к странице согласно структуре — это упрощает навигацию и помогает роботам.
Регистрацию в вебмастерских поисковых систем. Позволяет мониторить состояние сайта и оперативно получать информацию.
Подпись тегов к картинкам. Каждая картинка должна быть помечена специальными тегами: title (заголовок) и alt (альтернативное описание). Это позволяет роботам понять содержимое изображения и повышает релевантность страницы.
Разработку метатегов. Метаописания страниц (title — заголовок; description — описание) помогают пользователям и поисковым роботам понять, какой контент размещен на странице.
Добавление sitemap.xml. Должна присутствовать карта сайта, благодаря ей роботы находят новые страницы и индексируют их.
Добавление robots.txt. Текстовый файл с набором инструкций для поисковых роботов позволяет скрывать от индексации технические разделы сайта и ненужные страницы.
Настройку корректных редиректов. С неглавного зеркала — на основной хост, со старых страниц — на новые.
Исключение дублей страниц. Движок сайта не должен генерировать дублирующие страницы с переменными сессиями и т. д.
Указание канонических ссылок. Rel Canonical — атрибут, который позволяет связать между собой несколько страниц, дублирующих контент друг друга. Например, это полезно для страниц пагинации. Страница, которая выделена таким атрибутом, будет считаться канонической и именно она попадет в выдачу.
Улучшение технической стороны сайта и внутренняя оптимизация должны быть в полном объеме выполнены еще на этапе разработки.
Контент
Контент — то, ради чего пользователь приходит на сайт, поэтому требования к его качеству постоянно растут. Базовый контент — это текст, он должен быть полезным и отвечать на вопросы пользователя. Необходимо дополнять его качественными иллюстрациями и видео.
Когда все запросы распределены по страницам, можно давать задание копирайтеру. Вместе с текстами копирайтер должен подготовить для вас метатеги. Метаописания должны включать в себя ключевые слова, но быть естественными и читаемыми. То же самое касается вхождений поисковых запросов в текст.
SEO-тексты больше не работают, им на смену пришел LSI-копирайтинг, где важнее качество текста, а не количество вхождений запросов. Помимо основных ключей, в тексте должны быть синонимы, словоформы и косвенные запросы. Посмотрите примеры хороших и плохих текстов от «Яндекс».
Визуальный контент
К визуальному контенту относятся изображения, фотографии, видео, инфографика, таблицы, графики. Любая визуализация повышает информативность текста и делает материал более доступным для восприятия. Однако, работая с визуальным контентом, важно соблюдать ряд правил.
Изображения должны дополнять текст, обогащать его и при этом не нарушать чьи-то авторские права. Идеальный вариант — собственные иллюстрации и фотографии. Например, деловой репортаж можно снять самостоятельно. Несложные видеоролики тоже можно снять и смонтировать самому.
Разнообразие контента влияет на поведение пользователей на странице — наличие видео и фотографий повышает вовлеченность. Люди охотнее читают и делятся материалами. В результате у сайта улучшаются поведенческие факторы и появляются естественные ссылки.
Поведение пользователей
Поведенческие факторы — это метрики поисковых систем, которые характеризуют поведение пользователя на сайте. Насколько его заинтересовал ваш материал, оказался ли полезным, ответил ли на вопрос. Оценка поисковых систем опирается на удовлетворенность посетителя — чем выше оценка, тем чаще ваш сайт будет транслироваться пользователям.
Поисковые системы оценивают:
Кликабельность в выдаче. Эта метрика называется CTR и показывает, как часто люди кликают на сниппет (описание) вашей страницы в выдаче.
Процент возвратов к выдаче. Как часто посетитель возвращается в поиск, чтобы найти что-то еще.
Показатель отказов. Процент людей, которые уходят с вашего сайта, не найдя ответа или не дождавшись загрузки. Уменьшение процента отказов повышает ваш рейтинг в глазах поисковых систем.
Время на сайте и глубину просмотров. Метрика, которая показывает, насколько пользователю интересен ваш сайт. Хорошими показателями считается время порядка 3-х минут и просмотр 3−4 страниц одним посетителем.
Долю прямых заходов. Это переходы с закладок и из адресной строки браузера. Они говорят о том, что ваш сайт ценят и заходят на него в поисках информации.
Поведение пользователей — один из самых влиятельных сигналов о качестве сайта, именно он отражает уровень качества всех проведенных ранее работ.
Из метатегов и текста формируются сниппеты, которые мотивируют переходить на сайт.
Грамотно подобранные и распределенные запросы гарантируют, что пользователь получит ответ на свой вопрос.
Качественный контент отвечает на вопросы пользователя, дает правдивую и полную информацию в структурированном виде. Это упрощает восприятие и увеличивает время, которое пользователь проводит на сайте.
Адаптивный дизайн, высокая скорость загрузки и корректная работа форм позволяют легко работать с сайтом на всех устройствах.
Продуманная навигация увеличивает глубину просмотра страниц. Полезны блоки с рекомендациями и перелинковка. Работа с юзабилити делает сайт удобным для пользователей.
Все перечисленное создает ресурсу положительную репутацию — люди начинают переходить на сайт напрямую или искать в выдаче именно его. Данный факт отмечают поисковые системы и также оценивают сайт выше. Это особенно важно из-за персонализации выдачи — у каждого пользователя формируется свой топ.
Качественные сайты получают преимущество перед конкурентами и в результате получают еще больше трафика. Ресурсы, которые нарушают правила или не соответствуют требованиям поисковых систем, понижаются или ограничиваются в выдаче. Вот перечень критериев, по которым сайт признается некачественным.
Ссылочные факторы
Значение ссылок заметно снизилось, однако они все еще важны. Ссылочный профиль может стать решающим, когда по другим характеристикам вы с конкурентами равны. Перечислим несколько современных способов получения ссылок:
Крауд-маркетинг. Размещение сообщений о бренде, товаре или услуге в местах присутствия целевой аудитории. Это могут быть тематические форумы, сайты-отзовики, сообщества и т.д. Завуалированная реклама, дополненная ссылкой, дает переходы на сайт и увеличивает количество естественных ссылок.
Вечные ссылки в статьях. Покупается не просто ссылка на сайт, а размещение готовой статьи. Таким образом вы получаете тематическое окружение и можете отследить качество размещения контента. В качестве доноров нужно выбирать только сайты с хорошей репутацией. Дополнительный плюс — переходы по ссылкам из статей, это увеличит количество источников трафика.
Аутрич. Размещение ссылок на основе договоренностей с блогерами, журналистами и администраторами сайтов. Можно разместить статью, баннер или ссылку в существующей статье. Главное — найти сайты вашей отрасли, сделать это можно вручную или с помощью сервиса ahrefs.com.
Общий тренд линкбилдинга — уход от покупки ссылок и бездумного наращивания ссылочной массы. Гонки бюджетов остались в прошлом. Сейчас подобная стратегия приводит лишь к наложению фильтров на сайт. Ссылки теперь не самоцель, они нужны для привлечения внимания пользователей к сайту и выступают дополнительным сигналом о популярности ресурса.
Коммерческие факторы
Косвенным критерием, который влияет на ранжирование, являются коммерческие факторы. По сути они работают на поведение пользователей, но в конкретной области — коммерческой. Цель этих улучшений — во-первых, не уступать конкурентам, во-вторых, побудить пользователя совершить заказ.
К коммерческим факторам относят полноту информации о компании, продукте или услуге:
Бесплатные номера телефонов и онлайн-консультанты
Наличие компании в «Яндекс.Справочнике» и Google My Business
Адрес, телефон, адреса офисов, производства
Широкий ассортимент и описания товаров, их изображения или видео с ними
Примеры работ и отзывы о компании, сертификаты, лицензии
Информация о доставке, способах оплаты и гарантиях
Также на конверсию влияет грамотное прототипирование и дизайн сайта:
UX/UI дизайн — проектирование пользовательских интерфейсов, в которых удобство пользования так же важно, как внешний вид. UX-дизайн опирается на опыт, который пользователь получает от взаимодействия с вашим сайтом. UI — на то, как выглядит ваш интерфейс
Customer Journey Map — карта пути потребителя. Позволяет спрогнозировать, как пользователь доходит до стадии покупки товара.
Посмотрите примеры хорошего и плохого дизайна в интернет-магазинах.
Тренды
Интернет постоянно развивается и на подходе новые технологии, которые могут стать трендами ближайшего будущего. Чтобы не отстать в дальнейшем, рекомендуем обратить на них внимание уже сейчас.
Mobile-First Indexing в Google и мобильная выдача от «Яндекс». В российской поисковой системе для мобильных устройств формируется собственная выдача с отдельными правилами ранжирования. А в Google сначала индексируется мобильная версия сайта.
Голосовой поиск. Количество голосовых запросов растет, а значит контент необходимо будет оптимизировать и под них.
AMP от Google и турбо-страницы в «Яндексе». Это новый формат отображения контента, он в 10 раз легче и загружается в 15 раз быстрее. Поисковые системы создают облегченные версии ваших страниц и показывают их пользователям.
Также растет роль непоискового трафика. Чем больше разных источников трафика, тем лучше для SEO. Речь идет о соцсетях, email-рассылке, мессенджерах, контекстной рекламе и т.д.
Современное SEO — уже не просто оптимизация, это комплекс регулярных работ. Количество факторов ранжирования достигает 1 000. При этом фокус смещается в сторону стратегического маркетинга. Чтобы достичь высоких результатов, необходимо пользоваться полным набором инструментов.
Читайте по теме
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
Как провести бесплатный SEO-аудит сайта. Чек-лист
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Расскажите
о вашем проекте
Это перевод статьи «The Definitive Guide To SEO In 2018» Брайана Дина, основателя известного среди SEO-специалистов блога Backlinko.com. Мы подготовили его потому, что эта статья максимально полно и точно описывает рабочие практики поисковой оптимизации сайтов и тренды для Google в 2018 году.
Это перевод статьи «The Definitive Guide To SEO In 2018» Брайана Дина
Мы считаем эту информацию крайне полезной и актуальной по двум причинам.
Во-первых, трафик с Google уже превышает трафик с Яндекса для большинства сайтов, а это значит, что в приоритете при оптимизации теперь должен быть именно Google.
Во-вторых, описываемые подходы к привлечению трафика, подтвердившие свою эффективность в выдаче Google для США, через некоторое время будут задавать «правила игры» у нас, причем во всех поисковых системах. Использование этих методов позволит добиться лучших результатов сегодня и сформировать верную стратегию на будущее. Вот почему этот гид важно изучить каждому SEO-специалисту и владельцу сайта.
Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:
Для начала нужно прояснить несколько моментов.
Это НЕбанальная статья с предсказаниями «SEO в 2018 году».
Вместо этого вы прочитаете о проверенных стратегиях, которые работают прямо сейчас…
И будут работать еще лучше в 2018 году.
Поэтому, если вы надеетесь улучшить свое SEO-продвижение в предстоящем году, вам должно понравиться это руководство.
Давайте немедленно перейдем к делу.
Содержание
Алгоритм RankBrain и сигналы пользовательского восприятия
В прошлом году Google заявил, что RankBrain стал третьим по важности рейтинговым фактором:
«В течение нескольких месяцев после того, как он был развернут, RankBrain стал третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса».
Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:
И поскольку Google дорабатывает свой алгоритм, RankBrain станет еще БОЛЕЕ важным в 2018 году.
Возникают следующие вопросы:
Что такое RankBrain на самом деле? И как вы можете оптимизировать сайт под него?
Google RankBrain: совсем простое объяснение
RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google сортировать результаты поиска. Это может показаться сложным, но это не так.
RankBrain просто отмечает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска … и оценивает их соответственно.
Например, предположим, что вы ищете «cold brew coffee» в Google.
Четвертый результат выглядит особенно заманчивым. Поэтому вы быстро щелкаете по нему.
И вот, когда вы попадаете туда … ничего себе! Это лучшая статья о кофе, которую вы когда-либо читали. Так что вы жадно поглощаете каждое слово.
RankBrain примет это во внимание … и, вероятно, повысит рейтинг этого четвертого результата поиска.
С другой стороны, скажем, вы ищете по той же фразе. Но на этот раз вы щелкаете по первому результату, даже не глядя.
Но контент УЖАСЕН. В результате чего вы уходите со страницы через несколько секунд. Далее вы щелкаете по четвертому результату, чтобы найти что-нибудь о кофе, что действительно стоит прочитать.
RankBrain также заметит это. И если достаточное количество людей быстро отбросят этот результат поиска, то Google выкинет его с первой позиции.
Как вы можете видеть, RankBrain фокусируется на двух вещах:
- Как долго кто-то остается на вашей странице (продолжительность пребывания/Dwell Time).
- Процент людей, которые щелкают по вашему результату (Click Through Rate).
Давайте разберемся с каждой из них.
RankBrain и продолжительность пребывания (Dwell Time)
Dwell Time = сколько времени пользователь поисковой машины Google проводит на вашей странице.
Как оказалось, RankBrain уделяет МНОГО внимания показателю Dwell Time.
Интересно, глава Google Brain в Канаде недавно подтвердил, что Google использует Dwell Time в качестве рейтингового сигнала. Он заявил, что RankBrain следит за тем, как: «кто-то переходит на страницу, остается на этой странице и когда он возвращается».
Также недавнее отраслевое исследование SearchMetrics поддерживает это утверждение.
Они обнаружили, что среднее время пребывания посетителя на странице для 10 лучших результатов Google составляет 3 минуты и 10 секунд.
Если вы уже провели какое-то время, копаясь в своем Google Analytics, вы знаете, что трехминутное время пребывания является вполне реальным показателем.
Ведь не случайно, страницы с невероятным Dwell Time имеют тенденцию ранжироваться выше всех. На самом деле RankBrain продвигает подобные страницы именно по этой причине.
Если рассудить, в этом действительно есть смысл:
Поскольку вы долгое время проводите на странице, вам, вероятно, нравится контент на ней.
В случае достаточного количества людей, чувствующих то же самое, Google будет поддерживать этот контент, чтобы его было легче найти.
Если вы хотите улучшить время пребывания на вашем сайте, посмотрите это видео:
Как увеличить время пребывания на сайте (видео)
RankBrain и натуральный Click Through Rate (CTR)
Инженер Google Пол Хаар (Paul Haahr) вызвал волнение в мире SEO, когда он выложил этот слайд во время конференции:
Этот слайд в общем говорит:
«RankBrain иногда ранжирует страницы выше, чем «следует».
Потом, если эта страница получает CTR выше среднего, мы используем это как знак того, что следует постоянно повышать рейтинг странице».
Нас это не должно удивлять. В конце концов, если никто не нажимает на ваш результат в выдаче, зачем Google удерживать его на первой странице?
С другой стороны, если по вашему сайту щелкают, как будто в последний раз, почему Google должен хоронить его на девятом месте?
Если вы хотите познакомиться с несколькими простыми стратегиями, которые вы можете использовать для повышения CTR, изучите эту инфографику, недавно разработанную мной совместно с Ларри Кимом (Larry Kim).
Щелкните для увеличения изображения. Инфографика с рекомендациями для повышения CTR от Брайана Дина и Ларри Кима
Станьте CTR-джедаем
Если вы хотите справиться с SEO в 2018 году, вам нужно стать CTR-джедаем.
Да, из-за RankBrain.
Но также по этой причине:
И этой:
И самое смертоносное:
Собственно, в одном отраслевом исследовании было установлено, что натуральный CTR снизился на 37 % с 2015 года.
Не секрет почему: Google вытесняет результаты обычного поиска за счет разделов «Блок ответов», «Реклама», «Слайдер», «Люди также спрашивают» и т. п.
Поэтому, чтобы выделиться, вашему результату нужно кричать «нажмите на меня!»… иначе он будет проигнорирован.
Это видео поможет вам повысить свой CTR, используя то, что я называю «метод магнита для кликов».
Как повысить CTR (видео)
Понятный и содержательный контент побеждает
В прежние времена Google проанализировал бы вашу страницу, чтобы узнать, сколько раз вы использовали определенное ключевое слово.
Другими словами, 100 % внимания уделялось содержанию вашей страницы. Чтобы паук Google, посещая вашу страницу, проверил наличие нужного ключевого слова в ваших:
- title,
- URL,
- подписи изображения (Image ALT text),
- description,
- теге Н1.
Справедливости ради нужно сказать, что на эти вещи все еще смотрят. Но сегодняшний Google НАМНОГО умнее, чем раньше.
В итоге, вместо того, чтобы отслеживать только контент, теперь сосредоточились на контексте.
Что я имею в виду?
Помните: задача №1 для Google — показать пользователю ЛУЧШИЙ результат.
В большинстве случаев «лучшим» результатом не может являться отрывок заполненного ключевыми словами контента.
На самом деле лучшими становятся страницы, которые глубоко раскрывают тему.
Благодаря содержательному контенту пользователь Google получает все необходимое в одном месте (все покупки за один заход).
Собственно, мои недавние исследования факторов ранжирования показали, что проработанный контент имеет тенденцию лучше всего оцениваться в Google.
Зависимость позиций сайта в Google от степени проработанности темы
Как написать содержательный, полезный контент
В итоге: как вы можете написать настолько качественный контент, который захочет заметить Google?
Для начала опубликуйте контент объемом не менее 2000 слов. Таким образом вы сможете охватить все, что пользователь Google должен знать по этой теме.
На самом деле наши исследования факторов ранжирования показали, что более длинный контент (например, подробные руководства и объемные сообщения в блоге) обгоняют в рейтинге Google короткие статьи.
Зависимость позиций сайта в Google от объема контента на странице
Добавление LSI-ключей к вашему контенту
Как только вы закончили создание вашего текста-монстра на 2000 слов, добавьте в него LSI-ключи.
LSI-ключи — это слова и фразы, которые в основном ассоциируются с темой вашей страницы.
Для примера допустим, вы только что опубликовали статью о палеодиете.
LSI-ключами были бы такие термины:
- питание,
- пещерный человек,
- снижение веса,
- рецепты,
- зерновые.
Потом, когда Google увидит эти ключевые слова на вашей странице, он решит: «Замечательно! Данная страница, очевидно, очень хорошо освещает указанную тему».
Как найти LSI-ключи? Вот три простых способа подобрать их:
Во-первых, используйте отличный инструмент под названием LSI Graph .
Сервис подбора ключей для написания LSI-статей
Просто введите своё целевое ключевое слово в инструмент, и он покажет вам выборку LSI-ключей, которые связаны с этим термином:
LSI-ключи, связанные с темой «paleo diet»
Добавляйте к себе на страницу те из них, которые подходят по смыслу к вашему контенту.
Во-вторых, используйте старый добрый Google. Просто осуществите поиск по вашему целевому ключевому слову. Затем изучите раздел Searches related to… (вместе с …. часто ищут) в самом низу страницы с результатами поиска.
Блок с ключевыми словами «Вместе с «paleo diet» часто ищут» на странице с результатами поиска Google
Слова, выделенные здесь жирным шрифтом, являются LSI-ключами.
Наконец, вы можете взломать планировщик ключевых слов Google для придумывания LSI-ключей. Вот собственно, как это сделать: закиньте свое ключевое слово в планировщик ключевых слов Google и нажмите Get Ideas.
Планировщик ключевых слов Google
Затем просмотрите результаты. Многие из них являются LSI-ключами.
Далее, как и в других стратегиях, которые я показал вам, просто дополните свой контент LSI-ключами из планировщика ключевых слов Google.
Подготовьтесь к индексу mobile-first от Google
В прошлом году Google объявила о переходе на индекс mobile-first.
Другими словами, Google будет рассматривать мобильную версию вашего сайта как «настоящий» вариант. Изменения коснутся даже тех, кто осуществляет поиск с десктопа.
Это осмысленный шаг. Сегодня 60 % поисковых запросов Google приходят с мобильных устройств. И их доля будет в будущем только увеличиваться.
Несмотря на то, что индекс mobile-first в Google еще не воплощен в жизнь полностью, его запустят со дня на день. Вот почему я рекомендую подготовиться к нему сейчас.
Как подготовиться к индексу Google mobile-first: 3 простых шага
1. Сделайте свой контент совместимым c десктопной и мобильной платформами.
Вы знаете, каким образом иногда скрывают контент на мобильной версии своей страницы?
Вот пример:
Что ж, этот способ повлечет за собой БОЛЬШУЮ проблему, когда Google запустит свой алгоритм mobile-first.
После того, как Google перейдет на индекс mobile-first, они будут считать мобильную версию вашей страницы как «истинную» версию. А этот скрытый контент Big G на 100 % проигнорирует.
Вот почему у вас возникнет желание отображать 100 % контента со своей десктопной версии сайта для мобильной аудитории.
К примеру, когда вы посещаете этот пост в блоге Backlinko с iPhone, вы получаете тот же самый потрясающий контент, что и пользователи настольных компьютеров.
Как вы можете заметить, ничего не скрывается за кнопками, меню или расширяемыми разделами.
2. Переход от m. к адаптивному дизайну.
У вас есть мобильная версия «m.» вашего сайта? Google рекомендует переходить на адаптивный дизайн.
Я с ними согласен.
3. Убедитесь, что ваш сайт действительно хорош на мобильных устройствах.
Я наблюдаю множество сайтов, которые технически работают на телефоне или планшете. Но они причиняют огромную боль во время реального использования.
Как я говорил в первой главе, RankBrain внимательно отслеживает взаимодействие пользователей Google с вашим сайтом.
И если эти товарищи испытывают трудности со своим телефоном во время пребывания на вашем сайте, они предпочтут, не долго думая, нажать кнопку «назад».
Как вам понять, является ли ваш сайт приемлемым для мобильных пользователей?
Я рекомендую попробовать отличный инструмент Mobile-Friendly Test от Google. Просто введите URL-адрес в него, и этот инструмент сообщит вам, является ли ваш сайт дружелюбным к мобильным платформам:
Более того они снабдят вас рекомендациями, которые помогут вам улучшить свой мобильный трафик.
Ставьте на видеоконтент (или останетесь за бортом)
Онлайн-видео в настоящее время испытывает ВЗРЫВНОЙ рост.
Что интересно, по данным Cisco, к 2021 году онлайн-видео будет составлять 80 % всего интернет-трафика.
80 % !
Такой объем может все еще не удовлетворить потребность мирового сообщества в видео.
Несмотря на то, что сейчас доступно больше видео, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43 % аудитории хотят увидеть еще БОЛЬШЕ видеоконтента.
Короче говоря, если вы не создаете видеоконтент, вы упускаете возможности. Вот как воспользоваться преимуществами видеоконтента в SEO 2018:
Приобщайтесь к YouTube
YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.
К тому же, как и любая платформа для онлайн видео, она быстро растет (The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60 % по сравнению с прошлым годом).
В общем, все больше и больше людей ищут различные вещи на YouTube … и массово обходят Google.
Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2018 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.
Данная поисковая система слишком велика, чтобы ее игнорировать.
В чем соль? Большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы создавать видео. Таким образом, вы можете достаточно легко добиться просмотров своего видео (в том случае, если вы знаете, что делаете).
Например, у моего канала меньше 20 видеороликов. И эти 20 видеороликов генерируют более 100 тыс. просмотров в месяц.
Число просмотров видеороликов
55 % результатов поиска Google содержат минимум одно видео
(Далее, как вы могли ожидать, приличная доля этих зрителей превращается в посетителей сайта, полезные контакты и клиентов).
В целом ситуация улучшается: когда вы публикуете SEO-оптимизированные видео на YouTube, вы занимаете большую часть полезной площади выдачи Google.
Почему? Ну, прежде всего, 55 % всех результатов поиска Google содержат по крайней мере одно видео.
И почти все эти видеоролики с YouTube.
Вот пример того, что я имею в виду:
Видео Брайана Дина в результатах поиска Google занимает два места
Учитывая, что компания Google владеет YouTube, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео в результатах поиска в 2018 году.
Фактически, Google начал подмешивать результаты с YouTube в своем поиске изображений:
Видео в результатах поиска Google по изображениям
Встраивание видеоконтента в текстовые публикации блога
Если люди хотят увидеть больше видео, почему бы не предоставить им эту возможность?
Вот почему я рекомендую интегрировать видеоконтент в публикации вашего блога. По моему опыту, это может дать вам серьезное увеличение времени пребывания на сайте.
Вот пример этого в действии:
Интеграция видеоконтента в публикацию блога
Обратите внимание на голосовой поиск
Является ли голосовой поиск «следующим значительным трендом» в SEO? Вряд ли. Тем не менее, популярность голосового поиска РАСТЕТ безумно быстро. К примеру, оцените эти сенсационные факты:
-
40 % взрослых выполняют по крайней мере один голосовой поиск каждый день (источник).
-
Количество голосовых запросов, выполненных в Google, выросло в 35 раз с 2008 года (источник).
-
20 % всех поисков на мобильных устройствах — это голосовые поисковые запросы (источник).
Зная это, сообразительные SEO-специалисты начинают оптимизировать часть своего контента под голосовой поиск.
Включая и меня.
Как оптимизировать под голосовой поиск
Голосовой поиск — по-прежнему супер-пупер-новинка.
Тем не менее, мы знаем несколько вещей о том, как работает голосовой поиск … и как оптимизировать под него.
1. Во-первых, ваш контент должен быть на первой странице.
Кажется очевидным, но стоит отдельного упоминания.
2. Далее, будет ОЧЕНЬ полезно, если ваш контент отобразится в специальном сниппете, как в примере:
Ответ на запрос прямо на странице с результатами поиска (специальный сниппет)
Алгоритм Google уже собирает небольшие удобные сниппеты вместе.
Согласно моим тестам голосовой поиск Google (особенно Google Home) имеет тенденцию выдавать текст внутри ознакомительного сниппета.
3. Наконец, включите в свой контент вопрос (и ответ).
Подавляющее большинство голосовых запросов имеют форму вопроса («Как подтягиваться?» или «Кто играл главную роль в Побеге из Шоушенка»?).
Когда подобное происходит, Google обычно выбирает страницу, содержащую а) вопрос и б) ответ.
Приведу пример.
Когда я ищу:
Когда я ищу…
Я получаю следующий ответ:
Я получаю следующий ответ
А когда я перехожу собственно на страницу, я вижу, что ее содержание включает мой вопрос и короткий ответ:
Вопрос и ответ на него на странице сайта
Именно то, что хочет видеть алгоритм голосового поиска Google.
Другие советы по оптимизации мы изложили в статье «Оптимизация сайта под голосовой поиск».
Не забывайте: контент и ссылки играют ключевую роль
Принимая во внимание все вышесказанное… SEO — это все еще работа с контентом и ссылками.
Без потрясающего контента вы никогда не получите ссылки.
И без ссылок вы не покорите первую страницу.
Ведь если вы не на первой странице Google, не будут иметь значения ни RankBrain, ни голосовой поиск, ни алгоритм Mobile-first . Они вступают в игру только после того, как у вашего сайта уже есть определенный рейтинг.
На самом деле Google недавно рассказал, что контент и ссылки являются их рейтинговыми факторами под номером 1 и 2:
Контент и ссылки являются факторами ранжирования №1 и №2 для Google
И когда мы недавно проанализировали 1 миллион результатов поиска Google, то обнаружили, что количество сайтов, ссылающихся на страницу, коррелировало с рейтингами больше всего остального.
Влияние количества ссылок на позиции в Google
Короче говоря, контент и ссылки по-прежнему будут в основе SEO на 2018 год.
И как только вы справитесь с этим, придет время оптимизировать ваш сайт согласно новым тенденциям SEO, которые я изложил в этом руководстве.
В этой главе я покажу вам несколько тактик для быстрой победы, которые будут особенно хорошо работать в 2018 году.
Создавайте визуальный контент (особенно «встраиваемые изображения»)
Как и в случае с видео, объемы визуального контента быстро растут.
Собственно, недавний опрос показал, что 37 % маркетологов заявили визуальный маркетинг, как самую важную форму контента для их бизнеса.
В том числе благодаря сайтам, таким как Pinterest и Instagram*, визуальный контент станет еще популярнее в 2018 году.
Как вы можете воспользоваться этой тенденцией?
Создавайте больше визуального контента … особенно «встраиваемые изображения».
По моему опыту, «встраиваемые изображения» могут справляться так же хорошо, как и элегантная инфографика … если не лучше.
(Встраиваемые изображения — это изображения, которые легко вставлять другим сайтам в их содержимое. В итоге получается, что они ссылаются на вас).
Например, вот простое изображение, которое я включил в это руководство.
Создание визуального контента поможет получить обратные ссылки
Оно милое… но довольно простое.
Тем не менее, люди ОБОЖАЮТ встраивать это изображение в свой контент:
Из-за чего данное единственное встраиваемое изображение сгенерировало горстку высококачественных обратных ссылок на мой сайт.
Обратные ссылки с изображения
Публикуйте уникальные данные
Блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ уникальные данные.
И если вы сможете зацепить их статистикой, обзором или отраслевым исследованием, они будут бросать ссылки к вашим ногам, как лепестки роз.
Например, недавно я опубликовал это исследование факторов ранжирования на YouTube :
Уникальное исследование факторов ранжирования на YouTube
Этот контент содержит много данных, которые люди могут цитировать (например, тот факт, что среднее видео на первой странице YouTube составляет около 15 минут).
И они ведь цитируют! Эта страница набрала обратных ссылок с более чем 180 различных доменов в течение года:
Размещение исследования позволило получить обратных ссылок с более чем 180 доменов
Поощряйте комментарии на своем сайте
Помогают ли комментарии в блоге вашему ранжированию?
В прошлом году Google сказал, что общественность (комментарии в блоге) может «сильно» помочь в рейтингах.
Google подтвердил важность наличия комментариев в блоге
А в этом году Google подтвердил, что «лучше комментарии на самом сайте для активации сигналов SEO, чем переход к социальным сетям».
Другими словами, Google хочет видеть на вашем сайте активное сообщество. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому ранжирующему сигналу в 2018 году.
Продвигайте подкасты
Подкасты — один из моих любимых способов создания ссылок.
Это как гостевая публикация… без всей этой ерунды. Просто появитесь, принесите пользу и получите свою сладкую обратную ссылку:
Получение ссылок с помощью подкастов
Популярность подкастинга растет как на дрожжах. Фактически, 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14% больше по сравнению с прошлым годом).
Это означает, что в 2018 году у вас появится еще БОЛЬШЕ возможностей получить ссылки за подкасты.
Теперь ваша очередь
Теперь ваша очередь
Итак, вот как я готовлюсь к SEO в 2018 году.
Теперь я хочу передать слово вам: какие шаги из сегодняшнего руководства вы собираетесь реализовать в первую очередь?
Собираетесь ли вы оптимизировать свой контент для увеличения времени пребывания? Или будете работать над тем, чтобы сделать ваш сайт более дружелюбным к мобильным пользователям?
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
Алгоритмы поисковых систем изменяются, но SEO продвижение эффективно, как прежде. В сравнении с трендами 2017 года, методы SEO продвижения стали еще больше ориентироваться на поведенческий фактор (ПФ), глубокую внутреннюю и аккуратную внешнюю оптимизацию. Хотя кардинальных перемен не произошло.
В лидеры поиска, как и прежде, попадают лучшие сайты с качественной и структурированной информацией для людей. ТОП занимают проекты с трафиковыми и трастовыми ссылками, раскрученным и узнаваемым брендом, адаптивной мобильной версией и безупречным техническим исполнением.
О том, как самостоятельно и пошагово настроить естественное SEO продвижение, вы узнаете из этой статьи. Уделите нам 5 минут — вы получите ценные и рабочие идеи для запуска SEO-продвижения на 2018 год со 100% эффектом.
SEO продвижение сайта в 2018 году
1. Техническое состояние сайта
Эффективное SEO продвижение начинается с технической оптимизации сайта. Если техническая часть содержит проблемы, сайт неправильно индексируется, долго грузится или отображается с ошибками, прочие SEO-настройки будут безрезультатны.
Главные критерии качества, которые нужно проверить при самостоятельной оптимизации технической части:
- бесперебойная работа веб-ресурса на современном и быстром хостинге
- кроссбраузерность web-проекта
- наличие мобильной (адаптивной) версии сайта
- скорость загрузки страниц в десктопной и мобильной/адаптивной версии
- ошибки и переизбыток программного кода
- настройки типовых ошибок 404 и редиректов 302
- правильность заполнения и отображения мета-тегов Title и Description
- заполнение ALT-тегов картинок и изображений
- в идеале – микроразметка страниц (JSON-LD / Schema.org)
- AMP-страницы под ускоренную мобильную выдачу и mobile SEO продвижение
- HTTPS-протокол на проверенном SSL-сертификате
- настройки системных файлов .htaccess, robots.txt, sitemap.xml
- формирование URL (меньше динамичных, больше статичных URL-адресов)
- контроль и оптимизация сниппетов
- интеграция полезных контентных решений (видео YouTube, виджеты соцсетей, комментарии Disqus и пр.)
- наличие интерактивных пользовательских функций и дополнительных сервисов (сортировка и фильтрация, калькуляторы и 2FA-авторизация, опросы и чаты, обратные звонки и формы для связи/подписки, прочее)
- настройки индексации, наличие сайта в базах данных и вебмастерских поисковых систем.
Если эти пункты реализованы правильно, вы на верном пути к эффективному SEO-продвижению. Если нет – обратите внимание на техническую оптимизацию сайта, которая поможет обойти конкурентов, повысит качество проекта для пользователей и ускорит попадание в ТОП.
2. Поведенческий фактор в SEO продвижении
Второй важнейший параметр – поведение ваших читателей, клиентов и посетителей, их удовлетворенность и удобство работы с веб-сайтом. Оценить этот фактор можно аналитическим способом и совершенно бесплатно через инструменты Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Search Console (Google Webmaster Tools).
Оценка может быть численной (настройка Целей Яндекс.Метрики и Google Search, анализ CTR) или интуитивно-логической (например, через Вебвизор Метрики).
Обратите внимание, что за люди идут к вам на сайт, оцените социальный/демографический фактор, технические устройства, поисковые фразы и пр. Как ведут себя посетители, попадая на сайт, какую информацию ищут, что их интересует? Читают ли тексты, смотрят ли видео, пользуются ли дополнительным функционалом и навигацией?
В численной оценке поведенческих факторов нужно учитывать:
- время на сайте
- показатель отказов
- глубину просмотра страниц
- число новых посетителей и возвратов
- источники трафика
- используемые устройства для серфинга (компьютер, мобильник, планшет).
Замерьте текущие показатели и работайте над их улучшением. Оценка активности аудитории даст подсказки, как оптимизировать сайт и запустить естественное SEO-продвижение. Поведенческий фактор играет немалую роль в конкурентной борьбе за место в ТОП-10.
Научитесь анализировать действия и перемещения пользователей, начиная от результатов поиска и кончая покиданием сайта. Если максимально удовлетворите запросы целевых посетителей и заинтересуете их, неизбежно окажетесь в лидерах поиска Яндекс и Google.
3. Конкурентная среда в SEO продвижении
Эффективность пошагового SEO продвижения зависит от текущей органической выдачи и конкуренции в нише. Помимо вас в поиске уже есть лучшие сайты, у которых нужно учиться: перенимать идеи и смотреть на ошибки. Но не копировать чужие решения, а комбинировать лучшие качества и исправлять недочеты на собственном сайте.
Чтобы упростить технический анализ SEO-параметров конкурентных веб-сайтов из ТОП-10, используйте платные и бесплатные аналитические инструменты.
Полезная информация при оценке конкурентов:
- ссылочный профиль
- количество страниц сайта
- качество контента, объем и полезность материалов
- использование SEO-ключей в мета-тегах, подзаголовках и просто по тексту
- наличие визуального контента (картинки и фото, видео и таблицы, инфографика и скриншоты)
- оформление страниц и текстов
- удобство навигации и функционала, юзабилити интерфейса
- источники привлечения трафика
- организация воронки продаж (важно для интернет-магазинов и коммерческих сайтов)
В процессе анализа сложится картина эффективного SEO-продвижения на конкурентных площадках. Далее используйте похожие методы и приемы, чтобы поддерживать аналогичный уровень качества, а в перспективе обойти конкурентов.
4. Роль SEO-настроек в продвижении сайта
С учетом умных алгоритмов поисковых систем и нейронных сетей, способных распознать смыл контента, роль технических настроек в SEO продвижении заметно снижается. В ТОП попадают даже тексты, лишенные точных ключевых фраз, с малой плотностью ключевиков и нулевой оптимизацией.
Если текст полезен для пользователей, решает проблемы читателей и исчерпывающе раскрывает вопрос, никакие ключи не нужны. Поисковая система самостоятельно выявит лучший ответ на поисковый запрос и продвинет вас в ТОП или на нулевую позицию – в блок быстрых ответов.
SEO-настройки одновременно важны для посетителей и поискового ранжирования. Если раскручиваете сайт своими руками без помощи специалистов, изучите тему SEO-настроек как можно глубже.
Мета-теги Title и Description отвечают за отображение сниппетов и повышают кликабельность в органическом поиске. Что касается SEO-настроек для мета-тегов, главное – не переусердствовать. Для нормальной оптимизации текста будет достаточно:
- использовать ключевые слова в мета-теге Title
- максимально четко и информативно, без воды заполнить Description
- использовать ключевое слово или фразу в заголовке – тег «H1»
- вставить ключевик в один из подзаголовков – тег «Н2» (если есть)
- 1 раз на 1000 знаков (примерно) использовать ключевые слова в разбавленной форме
Точное вхождение ключевика не обязательно. Ключевую фразу можно склонять по падежам, менять окончания, разбавлять другими словами. И Яндекс и Google без проблем проиндексируют текст, определят его релевантность, а дальнейшую работу по продвижению выполнят ваши читатели и посетители (за счет хороших ПФ).
5. Отличный контент — быстрый выход в ТОП-10
Для естественного SEO-продвижения информативность и полезность, смысловая уникальность и популярность контента намного важнее точной вставки ключей.
Этими качествами обладают объемные лонгриды, в которых исчерпывающе раскрывается тема, даются экспертные мнения, сочетаются разные типы контента (текст, видео, изображения, таблицы и графики, пр.). Чем лучше публикации сайта и чем полезнее информация, тем скорее выйдете в ТОП.
Добейтесь того, чтобы вас добавляли в закладки, узнавали в Сети, добровольно цитировали и репостили в соцсетях, рекомендовали друзьям и коллегам. Для этого нужен отличный и интересный, уникальный и полезный контент, обернутый в корпоративный стиль сайта.
Выстройте бренд на качественной информации, и успешное SEO продвижение + высокие заработки гарантированы!
Для усиления SEO используйте LSI-копирайтинг. Околотематические слова и LSI-фразы задают релевантность контента и помогают поисковикам правильно оценить ваши тексты. Расширьте семантику и избавьтесь от «воды» в текстах. Позаботьтесь о том, чтобы LSI и тематические слова присутствовали во всех предложениях.
Изучите методику LSI-текстов и используйте на своем сайте. А для популяризации информации и наращивания ссылочной массы примените контент-маркетинг. Проработайте планы публикаций на сайте, в соцсетях, на форумах. Запустите рассылку и подключите обратную связь: комментарии, отзывы, опросы, рейтинги, контактные формы и пр.
6. SEO продвижение с помощью ссылок
Ссылки еще работают, но в меньшей мере, чем раньше. Рекомендуем рассматривать ссылки с точки зрения получения трафика от прямых переходов на сайт. Воспринимайте внешние ссылки как инструмент получения целевых посетителей, и это упростит выбор площадок-доноров.
Подумайте, откуда и как можно получить переходы с помощью ссылок, контент-маркетинга, партнерства и статейной раскрутки. Платными и бесплатными способами. Пусть по вашим ссылкам идут не только поисковые роботы, а целевые пользователи, которые:
- повысят популярность ресурса и улучшат поведенческий фактор
- совершат покупки или заказы, превратятся в ваших клиентов
- процитируют вас в соцсетях и прорекламируют по сарафанному радио
- поспособствуют SEO продвижению и увеличат ваш заработок
Трафиковые ссылки будут гораздо полезнее «мертвой» ссылочной массы. Обратите внимание на возможности нативной рекламы, крауд-маркетинг и крауд-ссылки, гостевой блогинг и статейное продвижение. Не стесняйтесь просить о репостах и рекомендациях, поощряйте популяризацию сайта и ссылок с помощью партнерской программы, реферальной системы, кэшбэков или рефбэков.
В ссылочном SEO-продвижении учитывайте тематическое соответствие сайта-акцептора с донором, общий контекст размещения ссылок, заспамленность и траст донора, разнообразие и естественность ссылочной массы (разные URL и анкоры для ссылок).
7. Социальные сигналы для SEO-продвижения сайта
Раскрутка сайта в соцсетях способствует внешнему SEO и дает дополнительный трафик. Главная задача – создать активность на сайте, обеспечить переходы по ссылкам, возвраты и регулярные посещения вашего сайта из всех возможных источников.
Социальные сигналы можно получить, интегрировав в сайт социальные виджеты, комментарии, новости, рейтинги. Для вовлечения аудитории во взаимодействие с сайтом используйте:
- партнерскую программу или реферальную систему
- уникальные и полезные сервисы, калькуляторы и инструменты
- картографические службы и все их возможности
- социальные сети, SMO/SMM и социальные медиа
- разнообразие контента с перелинковкой материалов
- мобильные приложения для App Store и Google Play Маркет
- бонусы, призы, подарки, скидки, бесплатности
- конкурсные и акционные предложения
- крауд-ссылки и партизанский маркетинг, нативную и вирусную рекламу
Чем больше активности на страницах веб-сайта, чем чаще упоминается URL в интернете и чем лучше поведенческий фактор, тем выше рейтинги в поисковых системах и тем серьезнее ваши позиции.
Тренды SEO продвижения на 2018 год
Если собрать все советы в короткую пошаговую инструкцию, то для успешного SEO продвижения в 2018 году предстоит:
- Следить за техническим состоянием сайта.
- Развивать проект в сторону мобильной оптимизации и Mobile-First индекса.
- Контролировать поведенческий фактор и улучшать его.
- Работать над качеством, полезностью и информативностью контента.
- Добавлять к поисковой оптимизации LSI-копирайтинг.
- Проверять мета-теги, корректировать сниппеты и прочие SEO-настройки.
- Поощрять популяризацию сайта, работать над продвижением бренда.
- Анализировать конкурентов и позиции собственного web-сайта.
- Разносторонне улучшать свой проект.
Это наши рекомендации по самостоятельному SEO продвижению и раскрутке сайта. А как вы считаете – какие приемы еще можно использовать для выхода в ТОП-10 и получения трафика? Напишите о личном SEO-опыте в комментариях ниже.
Сегодня я решил опубликовать пошаговую инструкцию по SEO-продвижению Вашего проекта. Этот материал обновляется, если происходят какие-то изменения в алгоритмах или технологиях оптимизации сайта. Сохраните его у себя в социальных сетях или в закладках браузера.
Материал составлен на основе моего личного опыта и частых вопросов моих читателей, рекомендую прочитать его от начала до конца! Если остались вопросы, выпишите их и еще раз прочтите инструкцию. Оставьте в комментариях те из вопросов, на которые Вы не нашли ответ при повторном изучении статьи.
Будет намного эффективней, если Вы не будете ни на что отвлекаться, уделите этому вопросу 20-30 минут и получите понимание по вопросам SEO-продвижения. Внимание: вначале идет теория, а затем руководство по практической части. Итак, начнем!
SEO (от английского — search engine optimization) — процесс оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем. Ваш потенциальный пользователь, набирая что-то в Яндексе или Google, видит перед собой множество сайтов. Их сортировка производится определенным образом, на основе алгоритмов поисковых систем. Задача SEO-оптимизатора: сделать так, чтобы страницы Вашего сайта находились как можно выше по целевым запросам! Для этого ему необходимо знать, какие изменения на сайте положительно или отрицательно скажутся на его ранжировании (процессе сортировки сайтов в поисковой выдаче).
SEO-продвижение — это целый комплекс мер над внешними и внутренними параметрами Вашего сайта. Например, самое простое: необходимо использовать перелинковку сайта для передачи внутреннего веса, желательно получить ссылки (рекомендации) на ваш сайт с тематических популярных ресурсов, контент на сайте должен быть уникальным. При этом оцениваются еще и факторы, на которые практически невозможно повлиять, к примеру: поведенческие факторы посетителя — кликабельность сниппета сайта (карточки сайта в поисковой выдаче), как долго пришедший человек изучает контент, прочитал ли он его до конца, совершил ли действие.
По этим и множеству других параметров поисковые системы определяют, насколько качественен сайт, а от этого уже зависит, на каких строчках в выдаче он будет отображаться. Чтобы понять, почему это важно – введите в поисковик любую фразу и вы увидите, что сайты ранжируются определенным образом. Какие-то выше, какие-то ниже. Чем ниже сайт, тем меньше людей перейдут на него. Большинство пользователей не заходят на вторую страницу поиска, это необходимо учитывать при продвижении.
Рекомендую дополнительно изучить:
- Что такое SEO?
- Поисковое продвижение сайта
- Контекстная реклама
- SEO-продвижение
Нужно ли Вам SEO-продвижение?
Оно дает самое главное для любого сайта – посещаемость, а как следствие возможность заработать на сайте: увеличить количество продаж товаров или услуг или повысить доход от рекламы. Миллионы пользователей формируют свои запросы через поисковые системы. Здесь можно найти гораздо больше целевой аудитории, чем в социальных сетях или любых других источниках трафика. Кроме этого, органический трафик является практически бесплатным!
Поисковые системы пытаются дать релевантный ответ на запрос пользователя. Например, если человек ищет информацию о том, как открыть интернет-магазин, а попадает на сайт про велосипеды, то пользы для такого сайта и посетителя не будет. Он просто закроет страницу. Поисковые системы это прекрасно понимают и отслеживают. То есть, Вы будете получать только целевой трафик на свой проект! Если занимаетесь продажей диванов, то сделав грамотную SEO-оптимизацию, Вы получите из поисковой системы трафик людей, которые желают купить диван (с доставкой, недорого).
Совет: Вы можете продавать свои товары или услуги не только на коммерческих страницах, но и в информационных статьях. Если человеку нужен совет, как выбрать хороший диван, то можно дать ему ответ, написав статью на эту тему, прочитав которую посетитель может быть заинтересуется возможностью купить товар именно у вас.
Остались сомнения? Оцените поисковый спрос в вашей тематике. Для этого Вам отлично подойдет сервис Яндекс Вордстат. Просто указываем нужный регион (вплоть до города) и вбиваем запросы, которые могли бы использовать ваши потенциальные посетители. Сервис покажет количество запросов в поисковой системе за 1 месяц. Я написал отдельное полное руководство по данному сервису — ознакомьтесь с ним обязательно!
Трафик – это посетители на ваш сайт и они бывают разные. Тут есть разница как для коммерческих сайтов, так и для информационных. Если рассматривать сайт, как площадку для заработка с рекламы, то посетитель отличается еще и стоимостью за просмотр рекламы или клик.
Развлекательные сайты зарабатывают с посетителя меньше всего, так как цена клика ниже, чем в тематиках недвижимости, бизнеса или авто. Зато у таких сайтов клиентов больше. В коммерческих тематиках подобное разделение также существует: есть общие запросы, где не совсем понятно, что хочет пользователь, например, по запросу «холодильник».
Возможно, он просто хочет почитать про холодильники, узнать как их правильно ремонтировать, а может и купить. По данному запросу можно получить большой трафик, но конверсия с него будет ниже, чем по запросу «купить холодильник».
Какие навыки необходимы для SEO?
SEO — это долго и сложно, но очень прибыльно! С этим соглашаются практически все специалисты, которые полностью погрузились в СЕО. Нас таких немного, если сравнивать с традиционными профессиями, которым можно обучиться в университете. Сможете ли Вы понять, как правильно оптимизировать и продвигать сайт? Я считаю, что да! Следующим пунктом я дам пошаговую инструкцию о том, как все сделать правильно. Прежде чем я это сделаю, давайте разберем, что Вам нужно?
- Необходимо понимать, что такое сайт и как формируется страница на html, где у документа title, а где description. Что можно сделать с помощью тега strong и b. Зачем нужны h1-h6 заголовки. Как в целом устроены CMS.
- Желание разобраться в SEO и умение доводить все до результата. У Вас не получится, если не будете пытаться снова и снова. А также необходимо постоянно вникать в каждый пункт руководства и разбирать его. Например, если не знаете, что означает термин — поищите в словаре или спросите в комментариях.
Вам нужно лишь придерживаться руководства и постоянно развиваться: в итоге у Вас будет результат, но вместе с этим должно прийти понимание и ответ на вопрос «что я сделал и что послужило главной причиной роста моего проекта». Перейдем к практике!
Практическое руководство по продвижение сайта
Каждый проект индивидуален, но материал написан с учетом всех возможных типов сайтов и обновляется по мере необходимости. Некоторые этапы работ вынесены в отдельный материал, где рассмотрены более подробно. Я рекомендую Вам быть последовательным и изучить сначала весь материал с данной страницы. А затем уже начать практиковать, шаг за шагом выполняя и внедряя все работы.
Шаг 1. Структура сайта на основе ключевых запросов
Все начинается с того, что нужно определиться с правильной структурой сайта. Нам нужны ключевые слова для сайта, которые используют Ваши пользователи. Зачем они нам?
- На их основе мы будем раскручивать проект и строить оптимизацию;
- В дальнейшем они понадобятся, чтобы отслеживать позиции сайта по запросам в поисковых системах.
Инструменты для подбора и определения популярности ключевых слов:
- Яндекс.Вордстат;
- AdWords KeyWord planner;
- Сборщик поисковых подсказок;
- Сервис по определению видимости сайтов-конкурентов по поисковым запросам.
Вам нужно самостоятельно построить примерную структуру, на основе которой подумать, как ищут тот или иной раздел пользователи, на основе этой информации — подобрать запросы со всеми синонимами. Когда будет готовый список, разбитый на группы — необходимо определить посадочные страницы и работать с ними.
Я написал подробную статью о том, как с нуля построить правильную структуру сайта и какие инструменты Вам понадобятся. Обязательно прочтите и реализуйте:
- Ключевые слова: подберите нужные фразы для продвижения первым делом!
- Структура сайта: на основе собранных слов, постройте правильную структуру сайта.
- Программа: KeyCollector
- Онлайн-сервис: Яндекс.Вордстат
Шаг 2. Оптимизация Title, Description и h-заголовков
Title — это основной элемент документа (продвигаемой страницы), слова из которого учитываются в ранжировании. Практически всегда отображается в сниппете. Правила составления:
- Самые жирные запросы обязательно должны быть учтены в Title в прямой форме;
- Составить Title таким образом, чтобы максимально включить в него все продвигаемые фразы;
- Самые значимые запросы уложить в первые 12 слов;
- Можно добавлять синонимы и слова по тематике;
- Не рекомендуется разделять ключевые слова знаками, которые отделяют одно предложение от другого (например, точки).
Description — это описание документа. Google часто использует его содержимое для формирования сниппета. Основные правила формирования:
- Уникальное описание;
- Сделать вхождение ключевых слов.
KeyWords — этот мета-тег уже не оказывает сильного влияния на ранжирование. Я его не заполняю. Если есть время, можете заполнить:
- Перечислить слова через пробел;
- Не делать повторы слов.
Заголовки h1-h6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их вложенность (иерархию). Заголовок h1 должен использоваться строго 1 раз на странице. Рекомендую включить в него самый жирный запрос.
При формировании всех элементов — недопустимы ошибки. Пишите с учетом правил русского языка!
Шаг 3. Коммерческий аудит сайта
Поисковые системы пытаются определить, является ли документ коммерческим или информационным. На основе этой информации строится поисковая выдача. На основе того, что хочет увидеть пользователь, у нас может быть инфо- или коммерческий запрос. Например, когда вышел Iphone 4s — в выдаче были интернет-магазины. Сейчас же по этому ключевому слову — мы видим в Яндексе в основном статьи с обзорами и отзывами.
Учитывая тип Вашего сайта, обращайте внимание на особенности оптимизации, а для этого изучите следующий материал:
- Инструкция: Коммерческие факторы ранжирования
Шаг 4. Технический аудит сайта
Проводится с целью устранения всех технических ошибок, которые мешают SEO-продвижению. Например, если сайт будет отдавать неверный ответ сервер, то страницы могут совсем не индексироваться. Также можно запретить роботу поисковых систем посещать Ваш проект в файле robots.txt.
Часто у сайтов бывает мусорный код, большое количество дублей или внешних ссылок. Необходимо своевременно выявлять подобные ошибки и исправлять их.
- Инструкция: технический аудит сайта
- Программа: Screaming Frog SEO
Шаг 5. Написание контента
Контент пишется с учетом ключевых слов, которые мы собирали на первом этапе. Многое зависит от типа сайта:
- Коммерческие сайты — нужны продающие тексты.
- Для интернет-магазинов требуется небольшой объем текстов. Пишем описание для каталога товаров: страницы с товарами и карточки;
- Для сайтов-услуг — пишем продающее описание услуги с призывом обратиться к Вам!
- Информационные сайта — это могут быть отдельные проекты или блоги на коммерческих сайтах. Нужны большие информационные материалы, которые полностью отвечаю на вопрос пользователя.
На первом этапе можно самому писать статьи, а если у вас уже есть бюджет, то и нанять копирайтера. Если отдаете эту задачу копирайтерам — составьте обязательно подробное техническое задание. Как писать тексты?
- В заголовке (H1) желательно использовать ключевое слово – необходимо в прямом вхождении. Если нарушены правила русского языка, то стоит скорректировать запрос, чтобы текст не был корявым, иначе это повлияет поведенческие факторы. Кроме этого, отсутствие ошибок — положительно учитывается при ранжировании;
- Используйте подзаголовки (H2-H6) – чем больше будет разметки в тексте (если она к месту), тем легче воспринимается материал. Даже очень хорошая статья, написанная сплошным текстом, не воспринимается читателем, так как при заходе на ваш сайт из поисковой системы, человек первым делом смотрит на общее оформление статьи. И может просто покинуть сайт, если увидит «тяжелый» для восприятия материал. Использование подзаголовков делает статью более читаемой для человека, и более эффективной для поисковых систем.
- Используйте маркеры, нумерованные списки, побольше картинок, текст в рамке или цитаты (выделение важной мысли) – такой текст также лучше воспринимается человеком, чем просто текст разбитый на абзацы.
- Картинки — это основа интересного материала. Используйте тематическую картинку на 2 000 — 3 000 символов.
- Жирный, курсив и подчеркивание – многие новички думают, что лучше выделять ключевые слова жирным шрифтом, но сейчас это вызывает сомнения у многих СЕО-специалистов: это влияет на определение переспама или переоптимизации документа. Профессионалы в копирайтинге также считают, что человек хуже воспринимает текст, если там есть бессмысленные выделения жирным. Поэтому для выделения важных мыслей лучше использовать специальное оформление (цитата, рамка).
- Полностью уникальный материал — поговорим об этом дальше.
Уникальность статей
Нельзя просто «наворовать» с чужих сайтов статьи, даже если это очень хорошие материалы. Это будет уже не СЕО-продвижение, а СЕО-похороны, так как поисковые системы отлично умеют понимать, насколько уникален контент. Если сайт его «ворует», то он не нужен в выдаче по простой причине – одинаковые один в один тексты не нужны пользователю на разных строчках выдачи. Более того, если у вас на сайте достаточно много неуникального контента, то сайт может получить санкции от поисковой системы.
Я понимаю, что есть проекты с неуникальным контентом. Одним из таких я занимался — это был сайт с новостями. Уникальными были тексты для всех посадочных страниц, но большинство новостей — нет. Для таких проектов — одна рекомендация: добавляйте свою ценность. Например, выскажите свое мнение, добавьте какую-нибудь аналитику, видео.
Как проверить уникальность статей?
Есть несколько сервисов, которые проверяют текст на уникальность. Если вы самостоятельно пишете тексты, не подглядывая в чужие статьи, тогда можно не волноваться – вряд ли у кого-то мысли и формулировки с вашими настолько схожи, что будут повторяться слово в слово. А если заказываете рерайтинг или самостоятельно переписываете другими словами чужие статьи, тогда стоит проверять уникальность:
- Text.ru – один из самых популярных сервисов проверки уникальности текста. Бесплатен, но имеет лимиты на проверку, зато при регистрации лимиты расширяются. Кроме непосредственно информации об уникальности текста, вам сообщают о количестве ошибок, пойманных системой и других параметрах (вроде «заспамленность» или «вода»), обращать ли на них внимание каждый решает сам.
- content-watch.ru/text — отличный сервис проверки уникальности, но имеет ограничение в 10 проверок с одного IP в сутки. Если обходить ограничение через смену IP (у кого он динамический достаточно просто переподключить интернет), то можно воспользоваться лимитом в 10 проверок еще раз, однако, замечено, что при этом сервис может начать «глючить» и на неуникальные тексты показывать 100%.
- Advego Plagiatus – самая популярная программа для проверки, отличается от вышеописанных тем, что работает у вас на компьютере, а не онлайн через браузер. Имеет два параметра: уникальность по фразам и по словам. Первое показывает проверку по частоте употребления фраз во всем интернете, а второе сравнивается уже с конкретными документами. Например, Advego нашел текст, который, возможно, является источником рерайтинга, тогда он уже не по фразам проверяет (не по цепочкам слов), а конкретно сравнивает, сколько в этом и вашем тексте одинаковых слов. При достаточно глубоком рерайтинге он просто не найдет такой страницы, соответственно, в любом случае будет от 95%.
Какую уникальность делать? Желательно от 90%, это вполне естественная уникальность, особенно для технических текстов, где много одинаковых терминов. Но стоит стремиться к тому, чтобы было 95%. Между 95% и 100% разницы особой нет, так как алгоритмы проверки любого сервиса имеют свои недостатки и погрешности, поэтому маниакально стремиться к 100% нет необходимости.
Важно понимать, что поисковые системы определяют уникальность и оригинальность текстов на основе своих алгоритмов. Кроме этого, если у Вас украли текст — это не повод для волнения. Важно, чтобы поисковик признал Вас первоисточником. Часто бывают проблемы с трастовыми и известными проектами, которые «украли» Ваш текст: исследования показывают, что эти сайты иногда ранжируются выше, чем Ваш проект.
Шаг 6. Перелинковка сайта
После того, как вы наполните свой сайт контентом, у вас возникнет необходимость перелинковать. Перелинковка – это расстановка ссылок между статьями или просто страницами сайта. Почему это так важно? Во-первых, это удобная навигация для пользователей вашего сайта, им надо дать возможность легко добираться до любого материала, а не тратить время, чтобы найти то, что нужно. Во-вторых, поисковые системы оценивают внутренний вес сайта. В-третьих, улучшается индексация проекта!
Представьте, что на вашем сайте есть страница, на которую ни одна другая не ссылается и что в таком случае будет, когда ПС (поисковая система) обнаружит такую страницу? Она посчитает, что это неважная страница, которая не нужна вашим пользователям, иначе бы вы дали на нее где-нибудь ссылку. Кроме этого, поисковику еще нужно обнаружить данный документ!
Перелинковка относится к внутренней оптимизации, и отлично дополняет внешнюю.
Принципы перелинковки
Перелинковка бывает двух видов.
- Иерархическая – нижестоящие по иерархии страницы ссылаются на вышестоящие. Таким образом, максимально прокачиваем вышестоящий по иерархии документ.
- Циклическая – в данном случае одна страница ссылается на другую, а та на третью, третья на четвертую и так далее. В итоге получается кольцо. Смысл в том, что так вес страницы набирается, как снежный ком, и чем больше документов участвуют в перелинковке, тем эффективней она работает.
Несколько советов по грамотной перелинковке для самостоятельного SEO-продвижения сайта:
- 2 уровня вложенности: всегда старайтесь ссылаться с главной страницы своего сайта на все посадочные (продвигаемые) документы;
- многообразие анкоров: если у вас много ссылок в рамках сайта на одну и ту же страницу, тогда постарайтесь выбирать для этого каждый раз разные анкоры;
- небольшое кол-во внутренних ссылок: не стоит в одной странице для внутренней перелинковки использовать как можно больше документов. Вес между ними распределится равномерно;
- когда вы написали и опубликовали статью, то ссылки на нее и с нее лучше делать сразу же, а не по истечению какого-то времени;
Шаг 7. Ссылочная масса
Не стоит забывать о внешних ссылках, ведь это до сих пор влияет на SEO-продвижение сайта. Если раньше вебмастеры договаривались друг с другом самостоятельно об обмене ссылками, то теперь эту функцию на себя взяли специальные сервисы. Я никому не рекомендую использовать внешние ссылки для продвижения сайта, так как это нарушает лицензию поисковых систем. Можете на свой страх и риск использовать описанные ниже площадки.
- Miralinks.ru – один из самых популярных сервисов статейного продвижения. Вы можете самостоятельно написать статью, вставить в нее ссылку на продвигаемые страницы, и найти в Миралинкс сайт, где за плату разместят вашу статью. Если не хотите писать, то можно заказать у сайтов размещение вашей ссылки с написанием статьи. Требования к статьям: от 1 до 3 ссылок, от 2000 символов без пробелов. Статьи (если вы будете свои писать) проходят автоматическую проверку на уникальность, а также утверждаются модератором системы.
- www.gogetlinks.net – не менее популярный сервис продвижения через покупку ссылок. Вы можете указать одну ссылку, выбрать площадку, и ее вебмастер напишет статью с размещением вашей ссылки.
- Также есть менее популярные rotapost.ru и pr.sape.ru — ими тоже можно пользоваться, хотя сейчас популярность их сервиса не такая высокая, чем у вышеописанных сайтов.
К тому же, эти сервисы берут небольшую комиссию за свои услуги, зато гарантируют размещение ссылки, а если вебмастер сделает что-то не так (например, удалит ссылку), то вам вернут потраченные деньги.
Почему я не рекомендую покупать SEO-ссылки?
Яндекс наказывает сайты, которые покупают ссылки. Если у Вас нет опыта и знаний в этом вопросе, то отложите его. Также Вам нужно знать, что внешние ссылки до сих пор оказывают влияние на ранжирование.
Какое наказание от Яндекса? Используется специальный алгоритм — Минусинск. За использование SEO-ссылок сайт понижается в поисковой выдаче практически по всем запросам. Санкции снимаются, если Вы удалите все подобные ссылки. Робот также должен обойти все другие сайты и переиндексировать их. У Google есть свои алгоритмы, которые борются с закупкой ссылок!
Как выбрать площадку для размещения ссылки?
Во-первых, нужно смотреть на тематичность. Если вы занимаетесь продажей дверей, то лучше всего, если сайт донор, который предоставит свою страницу для размещения ссылки на ваш ресурс, будет аналогичной тематики. Однако, иногда этого довольно трудно добиться, например, интернет-магазин электроники вряд ли разместит у себя статью со ссылкой на своего конкурента. Но в таком случае можно размещаться на сайтах, которые посвящены товарам, страницы с которыми вы продвигаете.
Лучшее решение, чтобы пользователи сами размещали ссылки на Вас! Стимулируйте их, например, призывами или конкурсами. Пишите классные и оригинальные материалы, которыми хочется делиться. Например, если данное руководство для Вас является полезным — порекомендуйте его на своем проекте или на форумах, где Вы общаетесь. Это даст мне дополнительную мотивацию для новых публикаций!
Во-вторых, смотрите на количество продажных ссылок у этого сайта. Если вы встретите площадку, где уже размещены статьи с продажными ссылками, то эффективность покупки ссылки может быть заметно ниже. Более того, вы можете попасть под фильтры поисковых систем, ведь, когда ПС раскусит этот сайт, как продающий ссылки, то все его ссылки превратятся из полезных во вредные. Во всех этих сервисах есть возможность заказать снятие ссылки, но помните, что они продают ссылки. То есть, рано или поздно об этом узнает поисковая система и накажет Вас!
Также существуют правила размещения ссылок, чтобы сделать грамотное СЕО-продвижение сайта. Например, если у вас большой бюджет на увеличение ссылочной массы, то не стоит сразу тратить все деньги, лучше, чтобы ссылки на ваш сайт появлялись в интернете постепенно. Ведь все должно выглядеть естественно. Известно, что при резкой публикации большого количества ссылок, сайт не поднимается в рейтинге, а наоборот проседает. Поисковые системы сейчас достаточно интеллектуальны и если видят подозрительную активность, то могут опустить сайт.
Шаг 8: Аналитика
Для аналитики Я использую информацию о позициях сайта, которые снимаются ежедневно для Яндекса и Google по всем ключевым словам. Кроме этого, еще одним полезным инструментом — являются счетчики сайта.
Еще на одном из первых этапов стоит поставить счетчики на сайт, как правило, достаточно одного, например, Яндекс Метрика, можно использовать еще и Google Analytics. Для доступа к счетчику Яндекса (metrika.yandex.ru), нужно иметь почтовый аккаунт на Яндексе. С помощью него вы получите детальную статистику по посещениям вашего сайта, а именно:
- Сколько человек зашло на сайт
- Сколько просмотров в среднем на одного человека
- По каким поисковым словам к вам пришли и на какую конкретно страницу
- Сколько времени проводят у вас на сайте посетители, как в среднем, так и персонально
- Вебвизор – позволит вам понять, как посетители смотрят вашу страницу. С помощью этого инструмента вы увидите, где находится курсор каждого из ваших посетителей, как он мотал страницу через полосу прокрутки, куда он в это время нажимал. Очень полезный инструмент для оценивания юзабилити всего сайта и конкретных статей.
Кроме этого, данные инструменты позволяют формировать разные отчеты и оценивать качество трафика (не только поискового, но и из других источников).
Разбор частых вопросов
Дополнительно отвечу на вопросы, которые часто возникают. Если не нашли ответа на свой — пишите в комментариях и я обязательно разберу его подробно!
Что такое НЧ, СЧ, ВЧ?
Читая статьи, новички встречают такие аббревиатуры, как НЧ, СЧ, ВЧ, что это такое?
НЧ – низкочастотные запросы. Отличаются тем, что популярность у этих запросов ниже, то есть в поисковую систему их вводят реже. Поэтому и казалось бы трафика с них можно получить меньше, но это не так. Дело в том, что эти запросы очень полезны. Разберем почему:
- большое количество НЧ-запросов позволяет собирать ощутимый трафик;
- НЧ-запросы необходимы для продвижения СЧ и ВЧ;
- лучшая конверсия, так как пользователь видит именно то, что он искал;
- низкая конкуренция, т.к. не все SEO-специалисты раскручивают проекты по ВСЕМ низкочастотным запросам.
СЧ – среднечастотные запросы в поисковую систему. Это более конкурентные ключевые слова, чем НЧ, но менее, чем ВЧ. Деление на НЧ, СЧ и ВЧ весьма условное, нет точные показателей, по которым фраза будет попадать в тот или иной список, но тем не менее человек может понять в общем, какой запрос куда относится. По таким запросам также новичок может раскручивать свой блог или сайт, есть реальные шансы попасть в топ поисковых систем.
ВЧ – высокочастотные запросы. Источник большого трафика на сайт. Практически по всем ВЧ-запросам высокая конкуренция, но это не означает, что стоит отбрасывать такие запросы. Проработайте сайт по всем запросам, со временем, у Вас будет больше опыта и знаний для продвижения таких запросов.
- Поисковые запросы: типы и классификация
Стоит ли новичку продвигать сайт самостоятельно?
Очень просто все объяснить на примере аналогий, давайте возьмем для этого умение рисовать. Если вам нужно что-то нарисовать, то вы можете обратиться к профессиональному художнику, например, если хотите повесить дома в гостиной красивую картину или сделать кому-то подарок. Но при этом вам в жизни часто придется самостоятельно что-либо зарисовывать. Простому человеку нет необходимости специально учиться рисовать, так как для решения бытовых задач вполне хватает изначального уровня.
Так и в самостоятельном продвижении сайтов – этому нужно учиться далеко не всем. Кто-то может просто заказать продвижение, кому-то оно вообще не нужно, а кто-то будет тратить свое время и силы, чтобы научиться раскачивать интернет-проекты.
Аналогия с рисованием описывает трудности, с которыми вам придется столкнуться, когда вы начнете серьезно заниматься продвижением своего сайта. Чтобы что-то получилось хорошо, нужно долго учиться. Вы ведь не можете найти в сети волшебный способ научиться рисовать за 2 дня? Точно также и в СЕО продвижении – нужно изучать информацию, представленную в этой статье, посмотреть другие материалы на сайте и практиковаться, тогда со временем вы научитесь. Не стоит надеяться, что пошаговая инструкция, как бы хороша она не была, сделает за вас все.
Обращение к профессиональным SEO-специалистам
Вы должны самостоятельно определить, стоит ли вам изучать SEO или лучше обратиться к профессионалам. Если вы бизнесмен и вам нужно продвинуть сайт своей компании, то лучше нанять специалиста. Я профессионально занимаюсь продвижением!
А если вы хотите самостоятельно зарабатывать на сайте и бюджета на SEO-специалиста у вас нет, тогда можно и самому научиться. Это реально, ведь люди до вас этому научились, к тому же сейчас есть пошаговая инструкция.
Знать основы продвижения SEO нужно любому человеку, который заинтересован, чтобы его сайт был популярным. Даже если это у вас личный блог и вы не зарабатываете на нем, все равно знания некоторых правил раскрутки приведет к тому, что посещаемость сайта увеличится. Кроме этого, бизнесменам необходимо контролировать деятельность подрядчиков!
Вывод
В данном материале я постарался максимально изложить все ВАШИ шаги по оптимизации. Вам нужно все поэтапно реализовать, анализировать результат и дооптимизировать проект! Но это только начало, для закрепления материала и углубления в конкретные темы, стоит прочитать другие материалы на сайте, тогда у вас возникнет комплексное понимание.
Все свои вопросы Вы можете задавать в комментариях!
Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно
У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.
В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?
Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.
Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.
От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.
Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:
- один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
- оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
- даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
- несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
- зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
- сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
- часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.
Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.
На сайте должен быть:
- установлен счетчик Яндекс Метрики;
- установлен счетчик Google Analytics;
- в системах аналитики настроены цели;
- настроен Яндекс Вебмастер;
- настроен Google Console.
- проверьте индексацию сайта в Google;
- проверьте индексацию сайта в Яндексе;
- в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
- в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
- среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
- в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.
- проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
- проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
- проверьте, как настроены канонические страницы;
- проверьте, как настроены страниц пагинации;
- на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
- на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
- не должно быть лишних редиректов;
- должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
- должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
- должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
- не должно быть ошибок сервера;
- не должно быть ошибок верстке сайта;
- на сайте должна быть внедрена микроразметка;
- на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
- скорость загрузки сайта должна быть высокая;
- сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
- на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
- сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
- сервер должен выдерживать нагрузку;
- проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
- на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
- документы не должны весить не больше 10 МБ.
- проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
- проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
- проверьте заполнение тега Keywords;
- проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
- распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
- проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
- на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
- на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
- на сайте не должно быть скрытого текста;
- проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
- проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
- у изображений должны быть атрибуты alt и title;
- на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.
- ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
- должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
- должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
- семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
- из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
- обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
- все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.
- опубликуйте на сайте информацию о компании;
- добавьте сведения о доставке и оплате;
- не забудьте про клиентскую поддержку;
- разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
- не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
- расскажите об акциях и скидках;
- также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
- помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
- возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
- разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
- опубликуйте лицензии и сертификаты;
- откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
- обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
- для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
- электронная почта должна быть на собственном домене.
- онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
- телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
- онлайн-консультант;
- форма обратной связи;
- опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).
Что должно быть в карточке товара:
- информация о цене и оплате;
- информация о наличии/статусе товара;
- информация о сроках и стоимости доставки товара;
- подробное текстовое описание товара;
- вопрос-ответ о товаре;
- технические характеристики товара;
- отзывы и оценки;
- фотографии;
- видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
- разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
- информация о бренде/производителе;
- возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.
- на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
- ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
- все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
- страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
- в анкор-листе должен отсутствовать спам;
- нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
- ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
- пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
- пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
- должны быть упоминания бренда в интернете;
- избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
- избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.
- в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
- нет аффилированных сайтов;
- тексты не перенасыщены ключевыми словами;
- нет рекламы или ее немного.
- в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
- добавьте на сайт региональные страницы;
- добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
- добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
- используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
- откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
- привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.
- отказы;
- глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
- время, проведенное на сайте;
- CTR на поиске;
- возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
- шеринги в социальные сети.
Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:
- время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
- определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
- основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
- сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
- сниппеты должны быть привлекательны;
- страницы входа должны соответствовать запросу;
- шрифты должны легко читаться.
Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.
Для локального продвижения потребуется:
- «засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
- включить геозапросы в Title и Description;
- добавить информацию на Яндекс.Карты;
- зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
- зарегистрировать сайт на 2GiS;
- зарегистрировать сайт на Google My Business;
- зарегистрировать сайт на Maps.me;
- зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
- сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
- сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
- создать контент для сайта согласно локальным запросам
- указать адрес на страничках в соцсетях;
- учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.
Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.
- огромная аудитория;
- легко найти целевых пользователей;
- простота ведения;
- коммуникация с аудиторией;
- быстрый запуск.
- большая конкуренция;
- нужна постоянная активность и креативность;
- изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
- возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
- требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.
Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Facebook;
- Instagram;
- Llinkedin.com;
- Pinterest.ru;
- Twitter.com;
- Livejournal.com;
- YouTube;
- Zen.yandex.ru;
- Мой Мир;
- Viber, Telegram, WhatsApp.
После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:
- Название сообщества.
- Аватар, обложка, миниатюра.
- ID идентификатор URL.
- Меню или верхний пост.
- Вкладки (они же кнопки меню в FB).
- Блок «Описание», «Информация».
- Фотографии, товары.
- Видеозаписи.
- Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
- «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
- «Обсуждения» или «Заметки».
- Публикации посетителей, отзывы.
- Аудиозаписи (если они предусмотрены).
- Документы (если они предусмотрены).
Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.
Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.
- проверять комментарии;
- проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
- публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
- публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.
- составлять контент-план;
- составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
- анализировать статистику и подводить итоги;
- мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.
- вопросы, опросы;
- анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
- лонгриды (длинные экспертные статьи);
- личные мысли по теме (2-3 абзаца);
- графика, инфографика, визуализация цитат;
- видео, live-трансляции, интервью;
- подкасты, аудио-интервью;
- новости отрасли, экспертные мнения;
- цитаты лидеров мнений отрасли;
- обыгрывание трендов;
- тематический юмор;
- исторические справки и футуристика;
- и т.п.
- френдинг/инвайтинг;
- статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
- динамические веб-элементы (гостевой контент);
- работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
- хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
- интеграция с бизнес-процессами;
- вовлечение лидеров мнений;
- интеграция с offline;
- размещение на полиграфических носителях;
- максимизация активности;
- проведение конкурсов;
- привлечение партнеров;
- контент-маркетинг;
- синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
- таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
- рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
- реклама в приложениях.
Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.
С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:
- получать лиды;
- получать подписчиков в свои сообщества;
- увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
- добиваться больших охватов для публикаций;
- увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
- приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
- инициировать диалоги в мессенджере Facebook.
Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:
- Яндекс.Карты;
- Яндекс.Дзен;
- Яндекс.Кью;
- Яндекс.Район;
- Яндекс. Услуги;
- Яндекс.Бизнес;
- агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
- сайты-отзовики;
- сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
- информационные ресурсы;
- и др.
Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.
- дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
- привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
- качество трафика будет выше — он станет более целевым;
- увеличивает охват новой аудитории;
- растёт узнаваемость бренда;
- повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
- повышается вовлеченность;
- подчёркивается экспертность, растёт репутация;
- стимулирует рост продаж;
- стимулирует рост LTV;
- естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
- даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.
- производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
- невозможно получить молниеносный эффект.
Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.
- компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
- брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
- инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
- всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».
- для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
- если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
- если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
- локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.
- Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
- Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
- Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
- Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
- См. 20 идей, как придумать темы для статей.
- На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
- Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).
- Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
- Сделайте тегированные страницы.
- Выложите примеры ваших работ, портфолио.
- Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
- Регулярно публикуйте контент.
- Весь контент правильно форматируйте.
- Используйте фотографии в контенте.
- Создавайте инфографику.
- В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
- Все тексты должны быть уникальными.
- Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
- Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.
- Статьи;
- Новости;
- Видео-отзывы клиентов;
- Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
- Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
- Обзоры и сравнение;
- Гайды;
- «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
- Истории заказчиков;
- Онлайн обучение;
- Интервью с экспертами вашей области;
- Создание ebook или white paper;
- Комментирование на сторонних ресурсах;
- Электронные письма;
- и др.
- социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
- email-рассылки;
- посты в тематических блогах;
- рассылка электронных писем по вашей тематике;
- профильные интернет-порталы.
Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.
Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…
Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.
- быстрые результаты;
- сравнительно простой запуск.
- при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
- требует постоянной оптимизации;
- есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.
Подготовительный этап
- Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
- Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
- Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
- Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
- Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
- Соберите семантическое ядро.
- Не забудьте отобрать минус-слова.
Настройка рекламной кампании
- Продумайте структуру рекламных кампаний.
- Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
- Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
- Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
- Добавьте быстрые ссылки.
- Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
- Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
- Включите разметку ссылок для Метрики.
- При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
- Создайте объявления.
- Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
- Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
- Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.
Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.
Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.
По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:
9 ответов на пост